隨著奶粉新政大限將近，各大乳企紛紛發(fā)力搶市場(chǎng)，有的通過(guò)發(fā)新品進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，有的則通過(guò)加碼三四線市場(chǎng)開(kāi)打渠道戰(zhàn)。日前，繼澳優(yōu)、圣元之后，美贊臣也宣布加入配方液態(tài)奶大軍，并于11月21日在京東商城首發(fā)。業(yè)內(nèi)人士表示，目前，配方液態(tài)奶在國(guó)內(nèi)仍是一個(gè)新興市場(chǎng)，隨著年輕媽媽喂養(yǎng)習(xí)慣的不斷變化，配方液態(tài)奶將逐漸被消費(fèi)者所接受，未來(lái)市場(chǎng)空間或?qū)⑦_(dá)百億。
乳企涌入配方液態(tài)奶市場(chǎng)
據(jù)介紹，本次美贊臣推出的配方液態(tài)奶產(chǎn)品全部從美國(guó)原裝進(jìn)口，分為1、2、3階段。美贊臣方面表示，這款“扭開(kāi)即飲、無(wú)需沖調(diào)”的新產(chǎn)品是國(guó)內(nèi)首款可滿(mǎn)足0-3歲嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求的配方液態(tài)奶產(chǎn)品，它將解決無(wú)數(shù)媽媽們沖調(diào)奶粉時(shí)極其繁瑣的痛點(diǎn)。
美贊臣有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次美贊臣的配方液態(tài)奶產(chǎn)品已經(jīng)在美國(guó)上市銷(xiāo)售10年，并且得到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的廣泛認(rèn)可。根據(jù)北美市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，配方液態(tài)奶產(chǎn)品因其便利性，可適用的情景很多，能在夜奶時(shí)刻、戶(hù)外游玩、新手奶爸、老人喂養(yǎng)、上學(xué)喂養(yǎng)等情景下均可幫助媽媽們解決很多現(xiàn)實(shí)的喂養(yǎng)問(wèn)題。
除了美贊臣，合生元、澳優(yōu)乳業(yè)、圣元也紛紛涉足配方液態(tài)奶領(lǐng)域。對(duì)于乳企紛紛進(jìn)軍配方液態(tài)奶一事，乳業(yè)專(zhuān)家宋亮表示，嬰幼兒配方液態(tài)奶的市場(chǎng)目前是一個(gè)空白市場(chǎng)，是一個(gè)新領(lǐng)域，“未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多的乳企進(jìn)入配方液態(tài)奶領(lǐng)域。到2020年，配方液態(tài)奶會(huì)有3億元-5億元的市場(chǎng)份額。”
配方液態(tài)奶將迎來(lái)消費(fèi)元年
目前，配方液態(tài)奶在國(guó)內(nèi)是一個(gè)新品類(lèi)，在宋亮看來(lái)，其未來(lái)發(fā)展面臨三個(gè)問(wèn)題。首先，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度不是很高，需要企業(yè)投入精力對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育；其次，產(chǎn)品從包裝到材質(zhì)，成本比較高，因此定價(jià)也相對(duì)較高；此外，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者泡奶粉一般用溫?zé)岬乃?，在歐美則是直接飲用，加熱時(shí)對(duì)于包裝材質(zhì)的要求很高。
不過(guò)，宋亮同時(shí)指出，配方液態(tài)奶市場(chǎng)前景可觀。“隨著年輕媽媽喂養(yǎng)習(xí)慣的不斷變化，配方液態(tài)奶會(huì)將成為一種新的品類(lèi)被消費(fèi)者所接受。”宋亮表示，現(xiàn)在90后、95后的媽媽們，她們一方面對(duì)于便捷性嬰兒產(chǎn)品更加青睞；另一方面，從養(yǎng)教關(guān)系看，現(xiàn)在的媽媽們不再傾向于讓老人帶孩子，而是傾向于由專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)帶孩子，在餐食方面更傾向于快消化，過(guò)去的果泥、菜泥產(chǎn)品現(xiàn)在慢慢升溫了。配方液態(tài)奶也是如此，一旦它的認(rèn)知過(guò)程實(shí)現(xiàn)的話(huà)，那么未來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)就會(huì)非常好。
美國(guó)一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)70%被調(diào)查的媽媽都有使用配方液態(tài)奶的經(jīng)歷。有分析數(shù)據(jù)顯示，伴隨消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)也將在2018年迎來(lái)配方液態(tài)奶的消費(fèi)元年，預(yù)計(jì)到2024年，這類(lèi)產(chǎn)品將獲取相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。
