3月30日,寶馬在華重要新能源車型BMW 5系插電式混合動力版正式上市,官方給出的建議零售價為49.89萬元,并在此價格基礎(chǔ)上享受1.68萬元的國家新能源汽車補貼。
之所以被稱為寶馬的重點新能源車型,不僅因為該車是寶馬在華主力車型BMW 5系的插電混動版,更是因其搭載了寶馬最新國產(chǎn)的動力電池,標志著寶馬在華的整體新能源布局進入新階段。
“寶馬在2013年創(chuàng)建了BMW i子品牌,是最早以品牌化方式推進新能源汽車發(fā)展的高檔汽車生產(chǎn)商。”在發(fā)布會現(xiàn)場,寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智表示,寶馬集團希望在電動車上積極布局,并已在動力電池原材料市場積累了豐富資源,還在電池回收和出行服務(wù)等領(lǐng)域進行深入實踐,同時也積極研發(fā)電芯和電池技術(shù)。
據(jù)了解,目前,寶馬在全球范圍內(nèi)正逐步向市場導入新能源車型:2019年推出MINI純電動車型;2020年推出全電動BMW iX3車型;2021年推出BMW iNEXT車型;此外,在去年法蘭克福車展亮相的概念車BMW i Vision Dynamics目前也已確定量產(chǎn),命名為全新BWM i4。
“中國市場將在寶馬新能源發(fā)展戰(zhàn)略中占重要地位?!眲⒅窍颉睹咳战?jīng)濟新聞》記者強調(diào),隨著BMW 5系插混版車型上市,寶馬在華新能源車型已擴展到6款。
一位寶馬內(nèi)部人士此前曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,面對“雙積分”等政策要求,寶馬并沒感覺到壓力,因為一旦政策收緊,寶馬有能力迅速在華導入新能源車型,從而滿足政策要求。
而華晨寶馬汽車有限公司技術(shù)及生產(chǎn)高級副總裁恩格宏也曾向記者表示,華晨寶馬生產(chǎn)線可以適應(yīng)傳統(tǒng)燃油車及新能源車等多種車型的共線生產(chǎn)。
事實上,記者了解到,對于向中國市場導入新能源車型,寶馬的思路是不希望過于“激進”,而是保持自己設(shè)定的發(fā)展節(jié)奏。這一方面是因為寶馬希望進一步觀察中國市場的變化;另一方面,寶馬希望在中國的新能源汽車市場布局是全方位的,而不是單一產(chǎn)品導入。
與此同時,在中國市場,寶馬正著手構(gòu)建一個由研發(fā)能力、電池技術(shù)、創(chuàng)新科技、品牌與產(chǎn)品布局、充電網(wǎng)絡(luò)、電動出行服務(wù)等方面構(gòu)成的新能源生態(tài)系統(tǒng)。圍繞此生態(tài)系統(tǒng),寶馬在華投產(chǎn)了動力電池中心,新能源經(jīng)銷商拓展至250家,公共充電樁數(shù)量今年底將達到8萬個,覆蓋城市數(shù)量超過100個。
而在營銷方面,就在BMW 5系插混版上市當日,寶馬開啟了品牌營銷活動BMW Mission i,希望通過體驗式營銷,強化中國消費者對BMW i品牌的認知,加速寶馬新能源車型在中國市場的推廣。
值得注意的是,在寶馬逐步在中國市場推進新能源戰(zhàn)略的同時,奔馳、奧迪也沒閑著。2017年,戴姆勒與北汽簽署新框架協(xié)議,雙方將共同投資50億元人民幣(約合6.55億歐元),在北京奔馳建立純電動車生產(chǎn)基地及動力電池工廠,生產(chǎn)梅賽德斯-奔馳品牌的純電動車產(chǎn)品。根據(jù)規(guī)劃,未來5~6年,奔馳將向中國市場導入10款新能源車型(包括進口車型)。
奧迪則已于2017年在華增設(shè)了新能源研發(fā)中心。奧迪方面表示,2020年前將會在中國市場推出包括A8L e-tron、Q5 e-tron、Q2L純電動版等在內(nèi)的7款新能源汽車。
目前,奧迪、奔馳、寶馬(ABB)在華的競爭已進入白熱化。2017年,三家年銷量均在60萬輛上下,相互之間的差距進一步縮小。隨著中國新能源市場逐步發(fā)展,新能源汽車必將是ABB比拼的新戰(zhàn)場。