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車市提前“放價(jià)” “金九”增速或?qū)⒊^(guò)兩成
2016-09-29 08:42:00
來(lái)源:搜狐汽車
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經(jīng)過(guò)去年的低迷,車市再一次迎來(lái)了成色十足的“金九銀十”。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),9月前兩周車市的零售與批發(fā)均維持著高速增長(zhǎng),其中日均零售量達(dá)到5.6萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)40%。而日均批發(fā)量更是達(dá)到5.8萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)43%。 市場(chǎng)人士指出,在小排量汽車購(gòu)置稅即將取消、二手車限遷放開(kāi)等政策的推動(dòng)下,今年車市節(jié)節(jié)走高,可以說(shuō)“金九”的成色十足。 如今,隨著“十一”黃金周到來(lái),市場(chǎng)再度升溫,車企與車商都磨刀霍霍,試圖借著市場(chǎng)火熱的東風(fēng)多收三五斗。南方日?qǐng)?bào)記者了解到,在過(guò)去兩周時(shí)間中,市場(chǎng)有超過(guò)20款新車上市,吸引消費(fèi)者。與此同時(shí),本地經(jīng)銷商集團(tuán)也提前打響了年底促銷戰(zhàn)。 ◇市場(chǎng) “金九”增速或?qū)⒊^(guò)兩成 據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù),9月份上半月市場(chǎng)表現(xiàn)繼續(xù)維持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),并有進(jìn)一步走強(qiáng)的跡象。數(shù)據(jù)顯示,9月份前兩周,國(guó)內(nèi)車企零售量達(dá)到56042輛/日,同比增長(zhǎng)40%;批發(fā)量達(dá)到58029輛/日,同比增長(zhǎng)43%。 其中,1日至9日車企零售數(shù)據(jù)平均為55430輛/日,同比增長(zhǎng)搞到52%,而去年同期為-8%;車企批發(fā)數(shù)據(jù)為55841輛/日,同比增長(zhǎng)47%。而10日至14日銷量雖有所下滑,但依舊超過(guò)24%,其中零售量為57145輛/日,同比增長(zhǎng)24%;批發(fā)量為61968輛/日,增長(zhǎng)37%。 這一點(diǎn),從經(jīng)銷商處也得到了印證?!?月初,在全國(guó)進(jìn)行巡回?fù)屬?gòu)會(huì)的活動(dòng)中,便頻頻創(chuàng)下新紀(jì)錄,譬如汕尾單日賣出165輛、貴陽(yáng)235輛、湛江(單店)65輛、番禺站173輛、佛山兩日385臺(tái)輛。”廣物汽貿(mào)相關(guān)人士透露,9月15日中秋節(jié)當(dāng)天,廣物君奧(奧迪)當(dāng)天的客流量就達(dá)到60批,訂單量突破16輛;廣物君沃、廣物上聯(lián)、廣物寶駿等幾家4S店也表示客流和訂單量十分喜人。 按照調(diào)研機(jī)構(gòu)威爾森的預(yù)測(cè),9月整體乘用車市場(chǎng)批發(fā)量預(yù)計(jì)為210萬(wàn)輛,環(huán)比8月增長(zhǎng)變化為19.6%,同比2015年9月增長(zhǎng)高達(dá)23%。威爾森方面表示,隨著第四季度將近,現(xiàn)行購(gòu)置稅優(yōu)惠政策將實(shí)施到年底,優(yōu)惠取消前會(huì)引發(fā)計(jì)劃在2017年購(gòu)車的消費(fèi)者提前購(gòu)車,消費(fèi)者為了趕上“最后一班車”,將帶動(dòng)9月至12月的批發(fā)量持續(xù)增長(zhǎng)。 “市場(chǎng)高速增長(zhǎng),一方面是去年銷量基數(shù)低,另一方面也體現(xiàn)了市場(chǎng)消費(fèi)的超強(qiáng)活力,這是房地產(chǎn)火爆和經(jīng)濟(jì)回暖令消費(fèi)信心增強(qiáng)的結(jié)果。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹(shù)表示。 ◇車企 布局新車搶占市場(chǎng) “金九”成色十足,也讓車企嗅到了難得的機(jī)遇,紛紛加大市場(chǎng)布局,搶占“銀十”與接下來(lái)的銷售旺季。 據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì),最近半個(gè)月,各家車企推出新車型不下20款,既有瑞虎7、北京(BJ)20、歐藍(lán)德、瑞風(fēng)S3等SUV,也有新一代A4L、雅閣混動(dòng)版、吉利帝豪GL等轎車,涉及合資品牌、自主品牌、豪華品牌等等。 在最為熱門的SUV市場(chǎng),是各家車企必爭(zhēng)之地,廣汽三菱推出了國(guó)產(chǎn)歐藍(lán)德,在沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)的背景下,廣汽三菱大幅拉低了合資7座四驅(qū)SUV的售價(jià),價(jià)格下探至20萬(wàn)元以下。而奇瑞新推的瑞虎7,是奇瑞戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型后第二代產(chǎn)品系列的首款SUV,車型售價(jià)也拉低到9萬(wàn)元區(qū)間。 在爭(zhēng)奪異常激烈的豪華車方面,奧迪推出了最新一代A4L以及多款年度改款車型,而寶馬也推出了2017款3系。在配置大幅提升的背景下,這些車型的售價(jià)并沒(méi)有大幅提升,試圖用更高的“性價(jià)比”吸引消費(fèi)者的注意。 此外,在市場(chǎng)容量最大的A級(jí)車市場(chǎng),更多車企的新車價(jià)格表現(xiàn)得“誠(chéng)意十足”。東風(fēng)標(biāo)致推出了新一代東風(fēng)標(biāo)致308,指導(dǎo)價(jià)為9.97萬(wàn)元-15.97萬(wàn)元;吉利推出的帝豪GL,售價(jià)7.88萬(wàn)~11.38萬(wàn)元。值得一提的是,帝豪GL是吉利汽車“精品車3.0時(shí)代”的又一款戰(zhàn)略車型。 ◇經(jīng)銷商 年底促銷戰(zhàn)打響“頭炮” 一邊是車企忙著搭臺(tái),另一邊則是車商忙著唱戲。記者從廣州市場(chǎng)了解到,從9月下旬開(kāi)始,經(jīng)銷商便提前啟動(dòng)了年底爭(zhēng)奪戰(zhàn),相繼打出了“國(guó)慶提前放價(jià)”“1元搶1000元油卡”“10元奪寶搶奧迪Q3”“買車就送iPhone 7、冰箱等大禮”“砍價(jià)最高贏1000元購(gòu)車返利”等促銷活動(dòng)。 可以看出,今年國(guó)慶車市的激烈搶奪戰(zhàn)必定硝煙彌漫。其中,以中國(guó)十大汽車經(jīng)銷商集團(tuán)之一的廣物汽貿(mào)為首,廣州、佛山不少汽車經(jīng)銷商都開(kāi)始推出各類優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者。 “國(guó)慶節(jié)期間,各類車展、各種促銷活動(dòng)層出不窮。跟往年不同,今年將整個(gè)國(guó)慶的促銷活動(dòng)都在前置,希望以強(qiáng)大的聲勢(shì)奪得市場(chǎng)先機(jī),并借此打響最后一個(gè)季度沖量、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的第一炮?!睆V物汽貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,借助“金九”車市的火旺,廣物汽貿(mào)計(jì)劃在10月份賣出2萬(wàn)輛車。 分析指出,在車市回暖、“金九銀十”的車市旺季的拉動(dòng)下,廣物汽貿(mào)完成設(shè)定的目標(biāo)并不難實(shí)現(xiàn)。在銷量形勢(shì)明顯好轉(zhuǎn)的背景下,經(jīng)銷商庫(kù)存結(jié)構(gòu)較為合理,免去了后顧之憂?!?月啟動(dòng)的購(gòu)車季,也算春節(jié)前車市促銷的‘頭炮’,我們提前備好了比如SUV等熱銷車型的貨源,以保證購(gòu)車季中消費(fèi)者能夠買到現(xiàn)車,或縮短等車時(shí)間。”廣物汽貿(mào)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。 據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),8月份我國(guó)經(jīng)銷商庫(kù)存系數(shù)僅為1.2,同比下滑達(dá)到21%,合資品牌、進(jìn)口品牌和自主品牌庫(kù)存系數(shù)都位于警戒線以下。其中,合資品牌庫(kù)存系數(shù)為1.12,環(huán)比下降14%。進(jìn)口品牌庫(kù)存系數(shù)為1.36,環(huán)比下降10%。自主品牌庫(kù)存系數(shù)為1.43,環(huán)比下降16%。 “9月的批發(fā)走勢(shì)持續(xù)較強(qiáng),前兩周批發(fā)達(dá)到5.8萬(wàn)輛/日的較強(qiáng)表現(xiàn),這是經(jīng)銷商知道庫(kù)存不足,正在加速補(bǔ)充庫(kù)存,確保旺季銷售。這體現(xiàn)了庫(kù)存的需求較強(qiáng),不過(guò)經(jīng)銷商也需要更好地與廠家合作并協(xié)同發(fā)展?!贝迻|樹(shù)表示。
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