近日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布了《明星廣告代言行為合規(guī)指引》。該指引共分六個部分，強調(diào)了明星代言商業(yè)廣告行為應當遵守國家有關(guān)廣告法律、法規(guī)、規(guī)章等規(guī)定，遵循行業(yè)相關(guān)從業(yè)規(guī)范自律管理制度。明確了明星在商業(yè)廣告中通過形象展示、語言、文字、動作等對商品或者服務進行推薦或者證明，應當依法認定為廣告代言行為。同時，指引還列舉了明星在對所代言的商品或者服務進行推薦證明時，構(gòu)成廣告代言行為的6種情形，以及11條明星廣告代言的負面清單，對明星在廣告代言活動前、中、后階段應履行的5類14種義務也做了具體要求。

　　該指引聚焦近年來明星商業(yè)廣告代言存在的突出問題，指出明星應當充分了解所代言企業(yè)及所代言的商品或者服務，進行必要的背景調(diào)查，應當實際使用代言商品或接受服務。同時，明星代言廣告應堅持正確導向，維護公序良俗，注重保護未成年人、殘疾人、老年人、婦女等群體身心健康。針對明星代言活動中“刷臉拿錢”“一錘子買賣”現(xiàn)象，強調(diào)明星應當跟蹤關(guān)注代言企業(yè)和商品服務情況，發(fā)現(xiàn)問題時應及時采取補救措施，出現(xiàn)問題時應積極配合政府相關(guān)部門調(diào)查，依法主動承擔相應法律責任。