攤開武漢地圖，聚會購物不再只是單一的江漢路和武廣。地鐵二號線和四號線，如同消費指揮棒，將江城三鎮(zhèn)的消費者引向光谷、楚河漢街、后湖、青山……
對于商家而言，每新增一個商圈，競爭必然更加激烈。但精明的商家們，從不會坐以待斃，他們更新商業(yè)模式，細化服務內(nèi)容……每一處商業(yè)綜合體，正在拼命“生長”，試圖滿足消費者們越來越多的購物娛樂需求。
2013年，武漢的商圈加速擴容，三鎮(zhèn)商業(yè)格局逐漸明朗，全城購物模式隨之開啟。
值得一提的是，大部分老商圈因“地鐵基因”的植入，迎來新的生機。新商圈也依傍地鐵而起，武昌楚河漢街、漢口凱德廣場、青山奧山世紀城，一個個體量龐大的新型商業(yè)綜合體，在這一年里，相繼張開臂膀，擁抱荷包鼓鼓的消費者們。
然而，“雙11”的壓力如影隨形，電商的力量不容輕視。傳統(tǒng)商圈運營者們，在完成購物環(huán)境的更新升級后，迅速開始尋找新的商業(yè)模式，盯準消費者的口袋，細分目標消費群體，增添新的服務內(nèi)容，以變中求生。
格局之變
青山奧山世紀城，填補最后一塊商圈空白
“武昌很多升級裝修的商場，在今年相繼開張，加上地鐵的開通，可逛的選擇更多了?！鄙倘υ龆鄮淼谋憷洳膶O小姐深有體會。
“魯巷廣場現(xiàn)在是我們?nèi)易畛９涞牡胤健！睂O小姐家住光谷一帶，今年下半年，家門口的魯巷廣場重新開業(yè)，沉寂了兩年的購物廣場迎來了新活力。
每逢周末，可逛可玩的選擇更多，坐上地鐵二號線，就可以從光谷起點站前往群光、亞貿(mào)、中南商圈，再遠一點還可以到江漢路和武廣。孫小姐說，以前和姐妹們的聚會地點多是在江漢路，坐公交去一趟至少要一個小時，遇上堵車兩三個小時也是常事。
但是從今年開始，姐妹們的選擇更多了，“大家要賣厚一點的大件衣服會選擇去群光，買稍微平價一點的衣服去亞貿(mào)，想去江灘逛一逛，就坐地鐵到江漢路下車?！?/p>
“能玩能逛的地方太多了，連青山都有了購物城?！睔q末開業(yè)的青山奧山世紀城，填補了武漢最后一塊商業(yè)空地，江城三鎮(zhèn)商業(yè)格局逐漸明朗。孫小姐開心地說，她打算周末約上青山的閨蜜，過去逛逛。
定位之變
從千店一面到獨具匠心，逛街更有“方向感”
“如果是和女兒逛街，她一定會帶我去江漢路，年輕人多喜歡新潮的東西，而如果我和同事去逛，我們多會去武廣逛逛化妝品，或是去隔壁的亞貿(mào)看看首飾。”家住漢口黃浦路的劉女士是地地道道的武漢人，談起五年前的購物感受，那時逛江漢路和逛武廣商圈幾乎沒任何區(qū)別，但現(xiàn)在卻有很多的不同。劉女士說，商場的差異化定位，讓她逛街更有“方向”感。
隨著三鎮(zhèn)商業(yè)格局的逐漸明朗，越來越多的商圈經(jīng)營者開始考慮如何精準定位，細分消費者市場。如江漢路中心百貨牢牢抓住年輕人口味，著力發(fā)展潮牌，開業(yè)不久的武漢國際廣場則是奢侈品的天堂。
此外，地鐵二號線開通后，翻新后的中南銀泰百貨、武漢中商廣場、光谷魯巷廣場相繼開門營業(yè)。銀泰百貨主打女性購物，中商廣場和魯巷廣場則完成了從平價商場到中高端綜合商業(yè)體的華麗轉(zhuǎn)身。
服務之變
傳統(tǒng)百貨轉(zhuǎn)型奇招迭出，只為放慢消費者腳步
電商崛起，嚴重沖擊零售市場，如何突圍是所有商圈都在思考的問題。
與電商聯(lián)姻、支付寶付款、開診所……2013年的武漢傳統(tǒng)商業(yè)做出許多新的嘗試。
逛商場的達人可以去看牙，看牙等待候診的病人則可以去逛商場。今年9月份，國內(nèi)首個開進商場的口腔門診在江南的武漢中商廣場亮相，該口腔門診時間與商場營業(yè)時間同步。
江南商場有妙招，江北商場有絕技。武漢中心百貨為吸引顧客，則開辟先河，在百貨商店中打造香氛購物環(huán)境，每層樓的香薰都是通過全方位智能化香味管理系統(tǒng)釋放出來的，香味持久濃郁。據(jù)百貨公司負責人稱，每月維持香薰系統(tǒng)的運作花費高達兩萬元左右。
此外，為了在“雙11”期間和電商“對抗”，商家紛紛定制主題活動，贈送禮品吸引消費者，如亞貿(mào)廣場推出圣誕鹿“奇奇”和“妙妙”，群光推出Hello Kitty，中心百貨推出潮人V仔等。
一棟百貨大樓，聚集吃喝、美容、娛樂、健康護理等各種商業(yè)形態(tài)，出趟門比待在家里擁有更多樂趣。
商圈同質(zhì)化依然嚴重 細分市場是出路
雖然武漢商業(yè)在一天天進步，給予了武漢人無限的樂趣，但也存在著一些不足。中國地質(zhì)大學區(qū)域經(jīng)濟與投資環(huán)境研究中心主任鄧宏兵稱，商圈和購物不能劃等號，商圈的功能是多方面的，集休閑、娛樂為一體，不僅僅限于購物。
“商圈是一種商業(yè)休閑場所，因此消費者在商圈購物的過程應該是非常愉快的，能夠給消費者提供高舒適度的商圈必然受歡迎。”鄧宏兵說，武漢現(xiàn)有的大多數(shù)商圈同質(zhì)化比較嚴重，只要是綜合體，一定都有電影院、百貨、餐廳等商業(yè)形態(tài)。
鄧宏兵認為，在進行商圈布局的時候，要改變思路，根據(jù)消費者的多元心態(tài)考慮需求，著重細化市場。同時與交通、基礎(chǔ)設施布局結(jié)合起來，避免出現(xiàn)過于擁擠和空城的情況?！拔覀兛梢試L試引入城郊綜合體的汽車購物，這種購物體針對相對高端的消費群體?！?/p>
“逛街重在和親戚朋友一起看一起玩，然而市中心的交通一般比較擁堵，開車出門找停車位非常費力，玩的樂趣也大大折扣?！彼ㄗh，投資者可考慮將部分主體性強的購物中心遷移至交通便利的城郊。
(本文來源：現(xiàn)在網(wǎng)-長江商報 )
