剛剛過去的4月,低迷了一個季度的奧迪呈現(xiàn)回暖態(tài)勢,讓人們看到了這個中國高檔車市場領(lǐng)軍者重回正軌的希望。然而,一則“奧迪反悔”的消息,卻又讓其在華發(fā)展前景再次蒙上陰影。
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奧迪呈回暖態(tài)勢 “反悔”承諾潑冷水
5月10日,奧迪經(jīng)銷商聯(lián)會致函奧迪公司,對于奧迪不再承認此前與經(jīng)銷商投資人所達成的“90萬輛后重啟上汽奧迪項目”以及“一個銷售公司一個網(wǎng)絡(luò)”的共識,表示“十分震驚和遺憾”。
業(yè)界認為,奧迪的“反悔”很可能引發(fā)經(jīng)銷商再次“抵制進車、放任銷量下跌”。倘若如此,無疑是對奧迪稍有起色的銷量潑出了一盆冷水。
奧迪官方數(shù)據(jù)顯示,4月,奧迪在華交付新車46166輛,同比雖下滑6.9%,但環(huán)比卻有著11.6%的提升。今年前4月,奧迪在華累計銷量達154873輛,同比下滑18.1%。相比寶馬、奔馳,奧迪4月及前4月仍維持在第三的位置。
“我們正在進行富有挑戰(zhàn)性的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,對我們的經(jīng)營業(yè)務產(chǎn)生了暫時性的影響?!眾W迪昨日(5月11日)發(fā)布的月度報告中,奧迪負責銷售和市場的董事會成員馮德睿表示,“對于我們而言,至關(guān)重要的是通過結(jié)構(gòu)調(diào)整和新車型地推出從而變得更加強大。今天,我們正在為未來奠定基礎(chǔ)?!?/p>
在全球市場,奧迪4月交付量達156150輛,同比下滑5%;1-4月,奧迪全球累計銷量578750輛,同比降幅6.7%。
寶馬再奪在華單月銷冠 與奔馳差距不足千輛
或由于正在召開股東大會,截至中國經(jīng)濟網(wǎng)記者發(fā)稿時,寶馬仍未發(fā)布其4月全球及在華銷量數(shù)據(jù)。但據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)方面了解,以及對企業(yè)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)的核實,寶馬4月份在華銷售新車超過4.88萬輛,繼2月以來,再奪單月銷冠。
數(shù)據(jù)顯示:寶馬4月在華銷售新車48869輛,較去年同期增長39.1%。1-4月,寶馬在華累計銷量達191697輛,同比增長15%。
在今年前4個月中,寶馬與奔馳形成交替奪冠態(tài)勢。同時,寶馬前4月銷量與奔馳也僅僅相差877輛。在奧迪無暇自顧之時,足見寶馬、奔馳間競爭的激烈程度。
自發(fā)布“第一戰(zhàn)略”以來,寶馬在其指引下發(fā)展穩(wěn)健。尤其在電動車方面,已經(jīng)顯現(xiàn)出先發(fā)優(yōu)勢。今年一季度,寶馬電動車銷量實現(xiàn)同比翻番,達到近2萬輛。
昨日(5月11日),在慕尼黑舉行的寶馬股東大會上,寶馬集團董事長克魯格表示,電氣化以及自動駕駛將成為寶馬未來的方向?!暗?025年,電力驅(qū)動的車型可能占總銷售額的15%至25%?!?/p>
“我們正在發(fā)起史上最大規(guī)模的車型攻勢。今明兩年,寶馬將推出40余款全新及改進車型?!笨唆敻窭^續(xù)說道。
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連續(xù)50個月創(chuàng)紀錄 奔馳在華累銷近20萬輛
奔馳官方數(shù)據(jù)表明,4月,奔馳在華新車交付量達47627輛,較去年同期增長35.3%;1-4月,奔馳在華累計銷量為192574輛,同比增幅高達36.8%。而在全球市場,奔馳4月銷量180599輛,同比增長10.1%;今年前4月,奔馳累計銷售741224輛,同比增幅14.5%。
“梅賽德斯-奔馳4月非常成功:我們連續(xù)50個月創(chuàng)下銷量記錄,并再一次實現(xiàn)了兩位增長。”負責全球市場和銷售的戴姆勒管理委員會成員Britta Seeger表示,“隨著新S級轎車在上海車展首秀,希望能夠延續(xù)我們在豪華轎車領(lǐng)域的成功。截至目前,S級轎車已累計銷售400萬輛。”
車型方面,C級車依然是目前最為暢銷車型。4月,新C級轎車和旅行版共銷售33666輛。而專供中國市場的C級長軸距轎車也在4月創(chuàng)下新的銷售記錄。E級車及旅行版則在4月售出28827輛,同比增長52.4%。
SUV車型,4月同比增長5.5%至59739輛;1-4月,累計銷售247877輛,同比增長13.3%。其中,GLC為SUV的成績作出主要貢獻。(中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 郭濤)