浙江衛(wèi)視深受用戶和媒體關(guān)注的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》第五季后更名為《奔跑吧》，2017年3月15日，奇瑞汽車宣布瑞虎7作為《奔跑吧》節(jié)目官方指定用車與浙江衛(wèi)視正式簽約。5月6日，“奔跑吧 瑞虎7 我是車手挑戰(zhàn)營(yíng)”在北京五棵松體育館開(kāi)營(yíng)，作為瑞虎7 SPORT為挑戰(zhàn)潛能、超越極限的主流消費(fèi)群體傾力打造的產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，整個(gè)活動(dòng)將歷時(shí)3個(gè)月，遍布全國(guó)10個(gè)城市。
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| ”奔跑吧 瑞虎7 我是車手挑戰(zhàn)營(yíng)“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) |
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奇瑞進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型2.0階段以來(lái)，圍繞全新品牌內(nèi)核“Fun To Drive”的核心任務(wù)是圍繞年輕一代消費(fèi)者打造差異化的客戶體驗(yàn)，基于此，構(gòu)建了圍繞年輕人的全新溝通體系，包括娛樂(lè)化溝通平臺(tái)、產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)、粉絲互動(dòng)口碑?dāng)U散平臺(tái)、數(shù)字化營(yíng)銷平臺(tái)四大平臺(tái)。其中通過(guò)“娛樂(lè)化溝通平臺(tái)”，《奔跑吧》熒屏上出現(xiàn)了瑞虎7靚麗的身影；另一個(gè)就是5月6日日開(kāi)啟的“產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)”——“奔跑吧瑞虎7 我是車手挑戰(zhàn)營(yíng)”。伴隨著挑戰(zhàn)營(yíng)活動(dòng)在全國(guó)十城的深入，瑞虎7 SPORT將帶領(lǐng)消費(fèi)者驗(yàn)證其強(qiáng)勁的產(chǎn)品實(shí)力！
“我是車手挑戰(zhàn)營(yíng)”活動(dòng)，可以說(shuō)是奇瑞2017年在體驗(yàn)營(yíng)銷上的又一創(chuàng)新與嘗試?；顒?dòng)結(jié)合了瑞虎7今年兩大品牌動(dòng)作：“奔跑吧”和“COC”（中國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽）。一方面，都是年輕人最喜愛(ài)的活動(dòng)形式，同時(shí)也體現(xiàn)了年輕人積極向上、努力拼搏的價(jià)值觀。另一方面，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅可以看到《奔跑吧》節(jié)目中瑞虎7的精彩一幕，也有“跑男”明星零距離接觸。還有模擬COC駕駛的專業(yè)賽車道，COC專業(yè)培訓(xùn)，以及”云霄飛車”、”錯(cuò)落有致”、”再起波瀾”等競(jìng)賽式駕駛體驗(yàn)，讓全國(guó)的消費(fèi)者體驗(yàn)瑞虎7的卓越品質(zhì)。活動(dòng)獲勝的前10名挑戰(zhàn)者不僅將獲得免費(fèi)專業(yè)越野賽車駕駛培訓(xùn)和中汽聯(lián)頒發(fā)專業(yè)賽車駕照，還將有機(jī)會(huì)前往2017年COC全國(guó)場(chǎng)地越野拉力賽，與職業(yè)車手同場(chǎng)競(jìng)技，享受賽車運(yùn)動(dòng)的極限激情。最終冠軍車手將獲得瑞虎7 SPORT 10年免費(fèi)使用權(quán)。
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| 奇瑞汽車領(lǐng)導(dǎo)、車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)與明星為挑戰(zhàn)營(yíng)開(kāi)營(yíng) |
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| 奇瑞汽車領(lǐng)導(dǎo)、車隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)與明星為挑戰(zhàn)營(yíng)開(kāi)營(yíng) |
作為奇瑞戰(zhàn)略2.0下的旗艦SUV,瑞虎7自上市起憑借優(yōu)良的產(chǎn)品實(shí)力獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，。4月17日推出的瑞虎7 SPORT，是專為對(duì)“運(yùn)動(dòng)”+“品質(zhì)”有著更高需求的年輕人而生，有著“SUV駕控專家”的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，包括全新運(yùn)動(dòng)的造型、“世界級(jí)”的動(dòng)總和頂級(jí)的安全配備三大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：其中更運(yùn)動(dòng)化的內(nèi)外飾設(shè)計(jì)、同級(jí)最大的19寸輪轂；世界級(jí)的1.5T+DCT動(dòng)力總成帶來(lái)37.1%熱效率和6.3L的百公里油耗；緊湊型SUV唯一專業(yè)平臺(tái)—T1X平臺(tái)，同時(shí)底盤(pán)進(jìn)行運(yùn)動(dòng)化調(diào)校；更頂級(jí)的主動(dòng)和被動(dòng)安全性能，車身一體化籠式高強(qiáng)度鋼用量超過(guò)60%，同級(jí)中唯一悉數(shù)配備LDW車道偏離預(yù)警、BSD盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)預(yù)警、LCA行駛變道輔助、RCTA后方交叉碰撞預(yù)警等，將瑞虎7 SPORT打造成名副其實(shí)的“狠角色”。在2016年10月瑞虎7開(kāi)創(chuàng)了全球首次公開(kāi)“三車連環(huán)追尾”安全碰撞測(cè)試，測(cè)試結(jié)果遠(yuǎn)優(yōu)于法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。在2017年4月C-ECAP汽車生態(tài)評(píng)價(jià)中，瑞虎7又以81.31分的SUV最高分榮獲金牌評(píng)價(jià)，成為通過(guò)“綠色認(rèn)證的SUV第一名”；品質(zhì)可靠性上，目前奇瑞3MISIPTV僅為20，遠(yuǎn)超主流合資品牌的30，也再一次驗(yàn)證了瑞虎7高品質(zhì)的產(chǎn)品形象。
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| 奇瑞汽車營(yíng)銷公司副總經(jīng)理范星發(fā)言 |
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| 奇瑞汽車營(yíng)銷公司副總經(jīng)理范星接受媒體采訪 |
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞營(yíng)銷公司副總經(jīng)理范星先生接受媒體采訪時(shí)表示，在大概半年時(shí)間內(nèi)，奇瑞便推出瑞虎7的升級(jí)版本，和原來(lái)的產(chǎn)品形成更好的組合，同時(shí)也是與產(chǎn)品資源的結(jié)合，說(shuō)明奇瑞在基于強(qiáng)大的產(chǎn)品背后的開(kāi)發(fā)能力，能夠使產(chǎn)品不斷開(kāi)發(fā)升級(jí)，滿足更多消費(fèi)者的需求。瑞虎7 SPORT上市后要達(dá)到的目標(biāo)，一是基于市場(chǎng)消費(fèi)者的滿意度，二是市場(chǎng)積累，第三是奇瑞自身追求的經(jīng)營(yíng)質(zhì)量。另外，銷售服務(wù)過(guò)體驗(yàn)要做得更好，比如客戶銷售服務(wù)便利性的提高和是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)形象的提升，包括針對(duì)年輕人的統(tǒng)一銷售主體，現(xiàn)在在一級(jí)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已完畢，在全國(guó)二網(wǎng)直營(yíng)店建立在線營(yíng)銷，保證每個(gè)消費(fèi)者進(jìn)入每個(gè)店的服務(wù)環(huán)節(jié)都是一樣的，范星說(shuō)：”對(duì)于用戶抱怨問(wèn)題我們采取了零容忍，不容許經(jīng)銷商強(qiáng)制閉環(huán)，針對(duì)每一個(gè)客戶抱怨，都需要認(rèn)真給用戶進(jìn)行反饋。
據(jù)范星透露，七座SUV，奇瑞未來(lái)也是有布局的，全新一代瑞虎5和瑞虎7同來(lái)源于T1X平臺(tái)打造。
