第三屆金軒獎(jiǎng)揭曉 最終大獎(jiǎng)花落誰(shuí)家
2017-04-24 19:55:00 來(lái)源:搜狐汽車

  4月19日,上海車展首日,"金軒之夜"2017第三屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,眾多汽車營(yíng)銷界重量級(jí)嘉賓齊聚一堂,共同見(jiàn)證金軒獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。

  第三屆金軒獎(jiǎng)自去年在成都車展啟動(dòng)以來(lái),得到了廣大汽車企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)的大力支持,提供了許多有價(jià)值的營(yíng)銷案例,評(píng)審團(tuán)評(píng)委進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)審后,今晚,終于迎來(lái)了收獲的時(shí)刻。

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  創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng),以"中國(guó)汽車品牌創(chuàng)新推動(dòng)力"為宗旨,旨在獎(jiǎng)勵(lì)過(guò)去一年在中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷模式創(chuàng)新、營(yíng)銷體系創(chuàng)新并取得了較高投資回報(bào)和收益的汽車品牌。

  金軒獎(jiǎng)發(fā)起單位是以推動(dòng)中國(guó)汽車向前進(jìn)為號(hào)召的《汽車商業(yè)評(píng)論》雜志,長(zhǎng)江商學(xué)院創(chuàng)新研究中心、清華大學(xué)中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)研究中心、中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車行業(yè)委員會(huì)為指導(dǎo)單位,知萌咨詢?yōu)橹С謫挝?,推?dòng)力傳媒為承辦單位,汽車跨界創(chuàng)新社協(xié)辦。

  "2017金軒獎(jiǎng)-年度品牌創(chuàng)新全場(chǎng)大獎(jiǎng)"、"2017金軒獎(jiǎng)-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場(chǎng)大獎(jiǎng)"兩項(xiàng)大獎(jiǎng)分別由廣汽菲亞特勒萊斯勒汽車銷售有限公司和上海汽車集團(tuán)股份有限公司乘用車公司榮威RX5多元化營(yíng)銷案例斬獲。

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  評(píng)委對(duì)廣汽菲亞特勒萊斯勒的評(píng)論如下:通過(guò)持續(xù)不斷的傳播,Jeep已在中國(guó)奠定"不是每一輛吉普都叫Jeep"的專業(yè)地位。Jeep 75周年"用專業(yè)探索時(shí)代" 這一案例,借75周年這一時(shí)間點(diǎn),邀請(qǐng)七位最頂尖商業(yè)大佬聯(lián)手,呼喚商業(yè)本質(zhì)回歸,以一場(chǎng)多媒體數(shù)字裝置藝術(shù)亮相上海虹橋機(jī)場(chǎng),"用專業(yè)探索時(shí)代"為口號(hào),將其專業(yè)性進(jìn)一步強(qiáng)化。同時(shí),此次營(yíng)銷巧妙地將Jeep的品牌定位擴(kuò)大為整個(gè)社會(huì)關(guān)注的核心價(jià)值,形成線上與線下強(qiáng)互動(dòng),讓話題在社會(huì)化媒體上持續(xù)發(fā)酵。這是Jeep在華品牌傳播的一次創(chuàng)新,小成本,大作用。

  對(duì)于"榮威RX5多元化營(yíng)銷案例",評(píng)委評(píng)價(jià)道,從全球首屆互聯(lián)網(wǎng)汽車概念的拋出,到就車型不同方面對(duì)媒體"轟炸式"的講解、傳播,再到"借勢(shì)"馬云參與的"登陸•探索"上汽阿里互聯(lián)網(wǎng)汽車新品類發(fā)布會(huì),以及全球首屆互聯(lián)網(wǎng)汽車?yán)?、《完美雙胞胎》和"變臉決定戰(zhàn)"等創(chuàng)意活動(dòng),榮威RX5的全方位、多角度的整合營(yíng)銷成功吸引了大批目標(biāo)消費(fèi)者,并激發(fā)了這批人對(duì)榮威品牌和產(chǎn)品的強(qiáng)烈認(rèn)同,為其上市后優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)奠定了基礎(chǔ)。對(duì)上汽而言,這也是其企業(yè)形象的一次全面提升。

  頒獎(jiǎng)典禮致辭上,《汽車商業(yè)評(píng)論》、《汽車消費(fèi)報(bào)告》總編輯賈可說(shuō)道,"當(dāng)下汽車業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重,而且各個(gè)陣營(yíng),自主品牌、合資品牌、豪華品牌之間的差距越來(lái)越小,有一些時(shí)候自主品牌的質(zhì)量已經(jīng)堪比合資品牌,更多時(shí)候已經(jīng)超過(guò)了。但它們賣不出價(jià),怎么辦?重任就在營(yíng)銷上。因?yàn)橐酝a(chǎn)品質(zhì)量有所欠缺,憑的是純粹的性價(jià)比,現(xiàn)在要憑評(píng)價(jià)比,要在營(yíng)銷和品牌建設(shè)中要做更多的努力,我們金軒獎(jiǎng)就是為了這個(gè)目的而起來(lái)的。"

  "2017金軒獎(jiǎng)-年度品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)"由5家企業(yè)分獲,分別是廣汽豐田汽車有限公司、長(zhǎng)安馬自達(dá)汽車有限公司、一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部、雷克薩斯中國(guó)、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司。

  "2017金軒獎(jiǎng)-年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)"有9個(gè)獲獎(jiǎng)案例:長(zhǎng)安福特汽車有限公司的福特銳界"尋找逝去的國(guó)境線 "自駕整合營(yíng)銷, 長(zhǎng)安福特汽車有限公司的新福特翼虎-#帶著微博去旅行#創(chuàng)新媒介互動(dòng)營(yíng)銷,浙江吉利控股集團(tuán)汽車銷售有限公司"帝豪GL全球首次垂直碰撞",廣州豐田汽車有限公司"漢蘭達(dá)-二胎來(lái)矣",安徽江淮汽車乘用車營(yíng)銷公司"相伴十五年,瑞風(fēng)和他的朋友們"瑞風(fēng)M4上市,東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司"新KX3&《英雄聯(lián)盟》全球總決賽聯(lián)合營(yíng)銷",上汽通用汽車有限公司"別克英朗-24節(jié)氣",沃爾沃汽車(中國(guó))"【越天塹 立巔峰】沃爾沃全新XC90社會(huì)化傳播營(yíng)銷",東風(fēng)小康汽車銷售公司" 東風(fēng)風(fēng)光580創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)差異化品牌戰(zhàn)略"。

  從2016年9月2日金軒獎(jiǎng)啟動(dòng)至2017年2月28日,經(jīng)由專家推薦、媒體推薦、汽車廠商積極提報(bào),共有87個(gè)營(yíng)銷案例入圍評(píng)選,其中48個(gè)為"年度品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)"案例,39個(gè)為"年度產(chǎn)品品牌創(chuàng)新獎(jiǎng)"案例。

  3月18日,金軒獎(jiǎng)評(píng)審會(huì)根據(jù)首輪篩選,共選出第三屆金軒獎(jiǎng)品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品品牌創(chuàng)新兩大類案例,分別13個(gè)和15個(gè)入圍。

  圍繞案例背景、營(yíng)銷效果、創(chuàng)新性、品牌建設(shè)等多維度,評(píng)審團(tuán)進(jìn)行了多輪投票、討論,最終在第三屆金軒獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單上達(dá)成一致,評(píng)出了惟一的"品牌創(chuàng)新全場(chǎng)大獎(jiǎng)"和5個(gè)"品牌創(chuàng)新金獎(jiǎng)"; 惟一的"產(chǎn)品品牌創(chuàng)新全場(chǎng)大獎(jiǎng)"和9個(gè)"產(chǎn)品品牌創(chuàng)新金獎(jiǎng)"。

  金軒之夜上,除了頒獎(jiǎng)典禮之外,數(shù)位知名行業(yè)大咖的個(gè)人脫口秀風(fēng)趣幽默又引發(fā)腦洞大開(kāi),分享了新?tīng)I(yíng)銷時(shí)代的跨界傳奇。

  金軒獎(jiǎng)評(píng)委、吉廣國(guó)際廣告股份有限公司CEO柳燕和金軒獎(jiǎng)評(píng)委、新浪副總裁葛景棟以及金軒獎(jiǎng)主席、商業(yè)趨勢(shì)觀察家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)CEO肖明超分別從自己的專業(yè)領(lǐng)域分享了對(duì)營(yíng)銷以及未來(lái)趨勢(shì)的看法。

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