“伴隨著電動汽車分時租賃的發(fā)展,其涵蓋的電動、智能和共享,才是未來智慧出行三個基點”,近期,零派樂享董事長何毅拜訪了西南首府成都,在同相關領導座談的時候說:“滴滴等網(wǎng)約車通過優(yōu)化社會運力效率來滿足需求,有個天花板:總運力、城市負載和綠色能源?!?/p>
貴圈多事之秋,專車競爭好神傷
9月22日,神州租車突然發(fā)布U+開放平臺計劃,并承諾永不抽成;與此同時,滴滴和Uber 卻在暗中開始漲價,提高抽成比例。
從8月1日優(yōu)步中國正式并入滴滴后,很多乘客反映,滴滴的價格近期已上漲5%-10%。根據(jù)記者調(diào)查,北京、上海、廣州、深圳的漲價幅度不一,以滴滴北京快車為例,普通車型12元起步費,每公里的費用為2.6-3元,低速費每分鐘0.4元左右,每單最低消費是13元左右。除了北京,上海、深圳等地,滴滴快車的價格上漲了30%左右,每公里上漲了0.3元到0.6元。在廣州地區(qū),滴滴快車、優(yōu)步都有20%到30%的漲幅。
“北京限牌限號,二環(huán)禁止外地車進入的條件,限制了很多運力,特別是在早晚高峰期,如果政府再提高網(wǎng)約車的準入門檻,滴滴Uber價格還會漲”一位網(wǎng)約車業(yè)內(nèi)的人士告訴記者。
而有媒體報道,滴滴回應漲價表示:滴滴的價格都是根據(jù)市場供需關系,不同城市不同時間段進行動態(tài)調(diào)整的;甚至有宣稱“滴滴在北京的價格其實沒變化,但優(yōu)惠券的優(yōu)惠力度在降低?!?/p>
另此時,神州租車突然奇襲C2C,無不讓吃瓜群眾嘩然,紛紛表示“看不懂”。有媒體引用兩個月前神州優(yōu)車正式掛牌新三板是說過的話:“B2C是中國專車唯一靠譜的模式”,這是自打自臉的節(jié)奏?
隨著滴滴、優(yōu)步、易到各方面競爭的加劇,神州專車的訂單量大幅度縮水。陸正耀這時突然推出U+業(yè)務,是B2C業(yè)務后勁疲軟需要新的增長點,還是為股價做更多的噱頭,眾說紛紜。
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資本將回歸逐利的本質
同滴滴Uber們的解釋不同,很多媒體觀察家認為,滴滴收購Uber以后,資本層對收益回報日益急迫的需求,才是滴滴漲價的直接動因。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任李易在接受新華社記者采訪時表示,漲價主要源于滴滴、優(yōu)步合并后的企業(yè)戰(zhàn)略推動?!岸吆喜⒁馕吨W(wǎng)約車領域的市場寡頭趨勢甚至壟斷地位越來越明顯,直接帶來的影響將是一些城市用車價格上漲?!?/p>
8月滴滴和Uber的合并,直接導致了國內(nèi)出行市場的高度集中,合并前,滴滴宣稱占領國內(nèi)83%的市場訂單,而Uber則在說明中寫道自己占有專車市場30%的份額,據(jù)相關機構測算,“滴優(yōu)”合并后,占領國內(nèi)約租車出行市場份額約為93.1%。
Uber每年用于中國市場拓展業(yè)務方面的投入就高達10億美元以上,去年更是在中國燒掉了15億美元,這占據(jù)了Uber去年全球開銷的60%,而去年其總收入(GMV)還不到8億美元。而與此同時,此前滴滴用于每周補貼數(shù)目就高達到7000萬~8000萬美元,一年補貼高達40億美元。
在國內(nèi)正式站穩(wěn)腳跟的約租車平臺,在提升服務、加強管理和獲得收益的三角關系中,將逐漸回歸逐利的本質。 “漲價是個不爭的事實。”有媒體評價說:“在這個市場中唯一可以受傷的,僅僅是公眾對于移動智慧出行市場的過高預期?!?/p>
智慧出行需要另起賽道
“每一家企業(yè)都是不同的,你必須找到自己獨特的創(chuàng)新方式,讓未來不僅僅與眾不同,而且更加美好” 彼得•蒂爾(Peter Thiel)在《從0到1》中說。
“從出行的角度,約租車已經(jīng)在現(xiàn)有的運力情況下,用互聯(lián)網(wǎng)方式將效率做到了盡可能高;期待更好的出行體驗,專車領域已經(jīng)是紅海,與其繼續(xù)‘血戰(zhàn)’,不如期待更好的出行方式來替代,比如電動汽車分時租賃。”零派樂享董事長何毅說“智慧出行需要另起賽道?!?/p>
何毅所在的零派樂享分時租賃,是現(xiàn)電動汽車發(fā)展的代表之一。伴隨著電動汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使得很多原來并不屬于汽車產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司獲得了 “新賽道”的機會
隨著北京新能源電動車推廣而發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)智能用車服務,在國家汽車產(chǎn)業(yè)政策智能化、電動化、互聯(lián)網(wǎng)化的今天,分時租賃最有可能成為未來解決居民短時用車的最好方案:社會化運營——用車輛共享的方式來緩解城市用車需求和城市負載之間的矛盾。
作為樂視汽車生態(tài)下面最靠近消費者的一環(huán),樂視零派樂享一直致力于從市場端尋求電動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力——消費。零派樂享開始運營與2016年年初,到現(xiàn)在,在北京已經(jīng)擁有近70個網(wǎng)點和300臺車輛,覆蓋北京主要的交通網(wǎng)點和商業(yè)中心區(qū),年內(nèi)將會推廣到7個城市。
“消費者對電動分時租賃不是不支持,而是不知道”何毅說,“在沒有形成廣泛的產(chǎn)業(yè)布局之前,電動汽車分時租賃可能只是一個名詞。而真正當你家樓下就有一個停車網(wǎng)點的時候,我相信很多消費者,包括我自己和我的家人,都會很愉快的使用。”
三個基點:電動、智能和共享的未來出行
“從更長遠的視角來看,分時租賃的意義遠不止于“共享租車”,我們將著力點放在打造電動汽車分時租賃共享生態(tài)上,也就是說,從分時租賃能夠看到未來出行發(fā)展的方向:環(huán)保、智能、共享。”何毅說。
首先是,電動汽車的新能源屬性,滿足未來綠色出行的要求。無論是新能源汽車引領的電動化浪潮,還是大城市限行限排的政策,綠色和環(huán)保正在改變都市消費特征。汽車尾氣排放被認為是引起的霧霾的最大元兇,居民綠色能源,環(huán)保意識越來越強烈,政府在推廣方面不遺余力,反映到產(chǎn)業(yè)端,就是新能源汽車整逐漸取代舊有的燃油車,德國宣布在2030年禁止出售傳統(tǒng)內(nèi)燃機汽車,而更多國家選擇更溫和的在2020年對國內(nèi)燃油車實行“非??量獭钡漠a(chǎn)業(yè)政策。
第二是移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能帶來的智能化趨勢。智能化將行車效率顯著的提升,網(wǎng)上曾經(jīng)有個短視頻介紹,形成交通擁堵的最根本原因,不是規(guī)則和秩序,而是人腦注意力的分散和動作延遲。解決交通擁堵的最終方案是全面的自動駕駛,通過智能網(wǎng)絡來協(xié)調(diào)車輛之間的穿插交錯,交通信號燈和交通規(guī)則將被機器智能交互取代。目前,越來越多的公司參與到“無人車”和“無人駕駛”的行業(yè)中來。如果程維和卡拉尼克的目標是干掉出租車司機,那智能駕駛的目標就是干掉司機——只有干掉司機,才能讓共享出行的方案變得更加高效而順暢,并且能夠規(guī)避眾多由司機引發(fā)的不確定風險。
最后是共享經(jīng)濟。新能源和智能化能夠解決交通工具的產(chǎn)業(yè)升級問題,但是提高出行工具的使用效率才能進一步降低能耗使用。共享經(jīng)濟不是隨著經(jīng)濟發(fā)展而產(chǎn)生,而是伴隨人口正常而對有限公共資源的合理高效利用,共享的意義在于改變居民的消費習慣,在于讓人們意識到不必每一個人都要“擁有一輛汽車”,而且只有讓現(xiàn)有汽車盡可能跑在路上,才能最大程度減少擁堵。
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綜合來說,未來出行的場景,像極了零派樂享們展現(xiàn)的樣子:電動化,清潔新能源;智能化,通過互聯(lián)網(wǎng)和人工智能來提高效率;共享化,人人均可使用,隨時隨地可用;
很多人會說分時租賃會不會也像滴滴Uber一樣,前期燒錢推廣后期提價,或者會不會成為滴滴Uber上也板塊中的一個環(huán)節(jié)。
“我們認為不會,我認為約租車平臺公司只是用車的一個環(huán)節(jié),而分時租賃打造力圖打造的電動汽車產(chǎn)業(yè)鏈?!焙我阏f,“如果非要說板塊,滴滴Uber所做的是通過互聯(lián)網(wǎng)手段來提高現(xiàn)有車輛運力,而我們的重心在變革,改變現(xiàn)有的燃油車和汽車產(chǎn)業(yè)鏈條,通過共享的方式,用互聯(lián)網(wǎng)技術和電動汽車來創(chuàng)造新的未來,這也是樂視汽車電動汽車大生態(tài)的目標。”