垂涎“鮮芋仙”的甜品，結(jié)果匆忙間誤入了“鮮手仙”，想嘗嘗網(wǎng)紅“鮑師傅”的糕點(diǎn)，結(jié)果“金典鮑師傅”讓你滿(mǎn)心期待的味蕾們留下了各種遺憾。商標(biāo)上相近、包裝效仿等是山寨產(chǎn)品節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支的主要手段。
然而“雷碧”“小白兔”“老干爹”“阿里爸爸”“辛巴克”……這些看似“山寨”的商標(biāo)其實(shí)，都是正牌商家為了防止別人惡意搶注相同、近似商標(biāo)“山寨”了自己。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)人士指出，“防御性”商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)的常見(jiàn)做法，“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，避免未來(lái)的口水甚至法律戰(zhàn)。”
日前，創(chuàng)維發(fā)布品牌維權(quán)聲明，指責(zé)拼多多中所售“創(chuàng)維先鋒”、創(chuàng)維云視TV、創(chuàng)維e家等，涉嫌假冒。伴隨拼多多事件的不斷發(fā)酵，知名商標(biāo)與“山寨品牌”之爭(zhēng)也成為人們關(guān)注的話(huà)題。事實(shí)上，不少知名企業(yè)早已未雨綢繆，注冊(cè)了大量自己品牌的“山寨”商標(biāo)，如可口可樂(lè)注冊(cè)了“雷碧”、大白兔注冊(cè)了“小白兔”、老干媽注冊(cè)了“老干爹”、阿里巴巴注冊(cè)了“阿里爸爸”等。對(duì)此，有知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)人士指出，企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己被業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“防御性”注冊(cè)，是大企業(yè)的常見(jiàn)做法。
現(xiàn)狀
企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)上“山寨”自己非個(gè)案
“我才知道，雷碧這個(gè)商標(biāo)是雪碧為了防止山寨注冊(cè)的。然后隨手查了一查，發(fā)現(xiàn)還不止是可口可樂(lè)這一家。”近期一些“雷人”商標(biāo)成為網(wǎng)絡(luò)熱議話(huà)題，“大白兔為了保護(hù)自己的商標(biāo)，把大灰兔、大黑兔、小白兔、金兔、銀兔等十幾個(gè)近似商標(biāo)都注冊(cè)了，老干媽注冊(cè)的是親屬系列：老干爹、老干娘、老干爸、干兒子、干女兒、老姨媽……”
對(duì)此，媒體記者昨日登錄國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站進(jìn)行了查詢(xún)。根據(jù)查詢(xún)信息顯示，知名企業(yè)注冊(cè)自己品牌“山寨”商標(biāo)的情況并非個(gè)案。例如，貴陽(yáng)南明老干媽風(fēng)味食品有限公司名下，除老干媽、陶華碧老干媽等大家耳熟能詳?shù)闹放浦?，同時(shí)也有包括“老干爹”“老干爸”“老姨媽”，以及“陶老干爹”“陶老干爸”“陶老干爺”等注冊(cè)信息。
四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共計(jì)持有2064個(gè)商標(biāo)，除了眾人所知的“五糧液”外，該公司還注冊(cè)了“六糧液”“七糧液”“八糧液”等；還有以各省簡(jiǎn)稱(chēng)為前綴的“五糧液”變種，比如“甘糧液”、“京糧液”、“貴糧液”、“陜糧液”等。
最近剛剛殺入外賣(mài)市場(chǎng)的星巴克在注冊(cè)商標(biāo)上也是不遺余力，除了“辛巴克”“新巴克”“興巴克”“星巴特”等讀音近似商標(biāo)外，星巴克還注冊(cè)了“三巴克”“生巴克”“巴克”“星巴”“星克”等在文字上相近的商標(biāo)。
原因
維權(quán)成本高防御性注冊(cè)完全是被逼
擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)們面對(duì)國(guó)內(nèi)各路“先知”及“搶注者”的偷襲損失慘重，所以防御性商標(biāo)注冊(cè)成風(fēng)完全是被逼的。“山寨”產(chǎn)品屢禁不止和維權(quán)成本高且獲賠概率低實(shí)在讓大廠(chǎng)們苦不堪言。
就拿網(wǎng)紅“鮑師傅”糕點(diǎn)為例吧，“鮑師傅”創(chuàng)始人鮑才勝曾經(jīng)向媒體表示，2016年他向北京城6區(qū)的工商部門(mén)提供了30多份侵權(quán)報(bào)告，今年第一季度就已經(jīng)提交了10多份。但由于“鮑師傅”并不屬于知名商標(biāo)，工商執(zhí)法部門(mén)的懲戒力度有限，有的地區(qū)工商部門(mén)介入后，對(duì)方會(huì)摘掉牌子，但過(guò)不了多久又掛出來(lái)了。“走法律程序維權(quán)成本又太高。”
其實(shí)，不僅非馳名商標(biāo)的持有人維權(quán)很頭痛，就連馳名商標(biāo)的持有人維權(quán)也困難重重。就比如，為了保護(hù)自有商標(biāo)，家喻戶(hù)曉的“大白兔”奶糖廠(chǎng)家，注冊(cè)了各種顏色的彩兔：“大灰兔”、“大黑兔”、“大綠兔”、“大花兔”等多個(gè)近似商標(biāo)；小米公司則注冊(cè)了五顏六色地里種不出來(lái)的米：“藍(lán)米”“橙米”“綠米”“金米”“銀米”“桔米”等以避免他們的“紅米”手機(jī)陷入色彩大戰(zhàn)。
分析
“山寨”自己是“防御性商標(biāo)”策略
事實(shí)上，一些大企業(yè)大品牌往往會(huì)注冊(cè)一些看似“山寨”、其實(shí)是具有一定關(guān)聯(lián)性特別是近似性的商標(biāo)，業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為“防御性”注冊(cè)。
專(zhuān)業(yè)人士指出，例如阿里巴巴除了注冊(cè)自己的商標(biāo)外，也注冊(cè)了不少近似商標(biāo)：阿里媽媽、阿里爸爸等等。小米公司為防止“傍品牌”。
“這是出于對(duì)自己品牌的保護(hù)。”恒大知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士指出，舉例來(lái)看，阿里巴巴作為全球500強(qiáng)企業(yè)，影響力是巨大的。從阿里巴巴延伸的諧音阿里爸爸，到阿里叔叔、爺爺奶奶等等“阿里家族”，如果阿里巴巴自己不去注冊(cè)，則不排除有可能被傍品牌的投機(jī)分子所注冊(cè)。
據(jù)了解，商標(biāo)法的一般原則是“注冊(cè)在先”，誰(shuí)先注冊(cè)商標(biāo)，法律保護(hù)誰(shuí)。同時(shí)也有例外，尤其是《商標(biāo)法》第31條“申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”。
但總體來(lái)看從維權(quán)角度來(lái)說(shuō)，一旦商標(biāo)被其他企業(yè)“注冊(cè)在先”，再要維權(quán)，舉證責(zé)任、訴訟維權(quán)等成本相對(duì)更大。因此，很多大型企業(yè)采取了注冊(cè)“防御性商標(biāo)”的策略，即在主運(yùn)營(yíng)的商標(biāo)之外，同時(shí)注冊(cè)若干相似商標(biāo)。
“知名品牌這么做是為了保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要是避免未來(lái)的口水甚至法律戰(zhàn)。”上述人士分析強(qiáng)調(diào)，商標(biāo)是企業(yè)的生命，代表了產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量和信譽(yù)，對(duì)增長(zhǎng)品牌認(rèn)知度有很大作用。也正是基于商標(biāo)這種重要的品牌意義，也就不難理解大企業(yè)對(duì)于商標(biāo)的防御性“搶注”了。
聲音
“防御性商標(biāo)”注冊(cè)是大企業(yè)常見(jiàn)做法
中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心特約研究員、知名IT與知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師趙占領(lǐng)告據(jù)記者，一些品牌企業(yè)為了保護(hù)商標(biāo)會(huì)進(jìn)行防御性注冊(cè)，這種防御性體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一種是對(duì)于核心品牌，除了主流業(yè)務(wù)的產(chǎn)品類(lèi)別之外，在其他類(lèi)別上也進(jìn)行注冊(cè)，也就是說(shuō)盡管目前還沒(méi)有其他領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開(kāi)展，但不排除未來(lái)有可能進(jìn)軍相關(guān)領(lǐng)域。另一種防御，除了直接注冊(cè)核心品牌商標(biāo)之外，還注冊(cè)有一定近似性的商標(biāo)。比較來(lái)看，后者的注冊(cè)方式也就是近似性商標(biāo)注冊(cè)的防御性更強(qiáng)，可以防止其他人注冊(cè)有近似性的商標(biāo)，導(dǎo)致與企業(yè)原有商標(biāo)混淆或不易辨別。
趙占領(lǐng)指出，所謂防御性注冊(cè)有利也有弊，其中較為直接的不利因素首先是注冊(cè)得過(guò)多會(huì)提高商標(biāo)注冊(cè)成本。另外，一些申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)如果長(zhǎng)期不使用，也有可能被撤銷(xiāo)。“因?yàn)樯虡?biāo)資源是有限的，注冊(cè)不用其實(shí)是浪費(fèi)。”趙占領(lǐng)指出，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，連續(xù)三年不使用的閑置商標(biāo)，在有其他人提出申請(qǐng)的情況下，則該注冊(cè)有可能被撤銷(xiāo)。
他同時(shí)指出，防御性商標(biāo)注冊(cè)是大企業(yè)中的常見(jiàn)做法，總結(jié)來(lái)看，這是因?yàn)榇笃髽I(yè)對(duì)品牌保護(hù)的要求更高，資金也更雄厚，可以在商標(biāo)保護(hù)方面投入更多成本。與此同時(shí)，對(duì)于常規(guī)的商標(biāo)保護(hù)方式來(lái)看，趙占領(lǐng)建議，還應(yīng)注意進(jìn)行日常品牌監(jiān)測(cè)，包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與品牌相關(guān)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)，以及競(jìng)品商標(biāo)動(dòng)態(tài)的跟蹤，一旦發(fā)現(xiàn)被仿冒的可能風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)通過(guò)法律手段進(jìn)行阻止和維權(quán)。
