記者了解到，截至2月24日上一批名單，國內(nèi)共有1138個配方注冊通過了奶粉新政，但目前仍有數(shù)百個配方待審，部分未能注冊的品牌庫存已消耗殆盡退出市場。記者走訪發(fā)現(xiàn)，配方注冊制落地半年后，市場正在向大品牌集中，這也導致競爭更為激烈，奶粉市場戰(zhàn)爭正在進入下半場。

　　注冊難度加大 部分品牌斷炊

　　國家市場監(jiān)督總局公布的通知顯示，對此前發(fā)生過沙門氏菌感染的世界第三大乳企蘭特黎斯集團旗下，卡翁喜麗雅乳品廠申報的賜多利、Ofmom?愛 、喜麗雅？共計三個系列嬰幼兒配方奶粉不予批準其配方注冊。

　　雖然是審批不通過的通告，但這一更新還是讓尚未通過注冊的奶粉商看到了希望，從2月24日公布了最新一批注冊名單之后，國家市場監(jiān)督總局再沒有公布新的配方審批名單，而這也讓部分還未能通過注冊的品牌面臨困境。

　　截至2018年2月24日，原國家食藥監(jiān)總局共批準148家工廠的1138個嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方，其中國內(nèi)102家工廠864個配方，占比93%；境外46家工廠274個配方，占比35%。據(jù)估算尚還有500多個品牌未通過審批或未注冊。雖然根據(jù)配方注冊制新政，沒有通過注冊的產(chǎn)品在2018年1月1日前進口的，仍可以銷售到保質(zhì)期結束，但記者了解到，一般企業(yè)備貨多在3個月或半年，部分未注冊品牌已經(jīng)庫存耗盡。

　　新西蘭奶粉商人寧濤告訴第一財經(jīng)記者，本身出于資金安全的考慮，去年年底公司的備貨并不算多，近期公司庫存已經(jīng)消化殆盡，只好暫時退出市場，將現(xiàn)有的渠道轉給工廠的另一個已經(jīng)審批下的品牌，這讓他感到很無奈。因為就算之后配方通過審核，渠道恐怕也很難恢復，因為市場斷貨有一段時間了，品牌和渠道都散了。

　　獨立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經(jīng)記者，目前主要的海外大品牌和國內(nèi)主要品牌都申請完成，越往后注冊的難度越大，部分尚未通過注冊的企業(yè)已經(jīng)扛不住了，逐步退出市場；還有部分企業(yè)在苦等審批，銷售的準備工作已經(jīng)完成，但由于配方還未審批所以不敢生產(chǎn)，前期的籌備消耗了大量的資金，企業(yè)目前壓力很大。而對于部分剛剛投產(chǎn)的企業(yè)而言，雖然沒有太大的成本和渠道壓力，但同樣急于盡快過審開展市場招商。

　　中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會秘書長劉學聰表示，按照現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量和配方數(shù)名額來粗略估算，提交申請的配方總數(shù)也不會超過1800個。但是總體上，在注冊管理辦法的整體框架下，在要求上肯定會提高，也就是說“從嚴審批”。

　　競爭進入下半場 高價頑疾或松動

　　從2018年1月1日落地，配方注冊制新政已實施半年，也給國內(nèi)奶粉市場帶了巨大的變化，競爭逐漸從中小品牌和大品牌各行其道，轉向大品牌間激烈競爭。

　　“味全、三元、完達山都在聯(lián)系我，合作方式就是裸價操作。”山東某地級市奶粉經(jīng)銷商馬軍告訴第一財經(jīng)記者，在注冊制實施之后，來找他要合作的小品牌幾乎絕跡，來的則都是大品牌，而且條件非常優(yōu)厚，反倒是讓市場競爭更為激烈。

　　馬軍舉例稱，味全的奶粉零售價格300元以上，而裸價拿貨只要120多元，首批進貨還有20%左右的返利，折下來每罐只有100元多一點，很有誘惑力。

　　而記者了解到，隨著競爭的加劇，大型企業(yè)營銷投入明顯加大，買三贈一等促銷活動已經(jīng)成為常態(tài)，并且還有大量的贈品支持。

　　君樂寶乳業(yè)副總裁劉森淼告訴第一財經(jīng)記者，在近期對市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)奶粉市場正在出現(xiàn)一些積極的信號，一方面市場正在回歸理性，市場上的雜牌和假洋鬼子品牌確實少多了，需求向大品牌集中的趨勢越來越明顯，大型奶粉企業(yè)正在成為配方注冊制的受益者。

　　據(jù)劉森淼介紹，1-4月份君樂寶奶粉訂單超過15億元，同比增長超過100%。

　　飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良也告訴第一財經(jīng)記者，在2017年整體銷售增長超過60％的基礎上，今年1-4月份，飛鶴嬰幼兒奶粉業(yè)績保持了高增速，同比增長近60%，2018年預計將完成100億銷售目標。而2017年一季度，飛鶴的整體增速在34%左右。

　　另一方面，在劉森淼看來，由于市場供大于求的局面并未改變，大企業(yè)間的激烈競爭雖然未必會出現(xiàn)大規(guī)模價格戰(zhàn)，但奶粉價格過高的頑疾或因此松動。

　　十年前的三聚氰胺事件，最終導致國內(nèi)奶粉價格實際遠超國際水平，在歐美市場平均售價100多元的奶粉，在國內(nèi)就要賣到幾百元。海外代購興盛的原因一部分是因為部分消費者對海外產(chǎn)品的品質(zhì)信任，但更重要的是價差驅動。

　　宋亮告訴第一財經(jīng)記者，目前配方注冊還未結束，可能下周或者下下周還會有新的名單公布，由于目前剩余大部分待批的品牌來自海外，甚至是新建工廠，海外產(chǎn)能會進一步向中國市場釋放，供給過剩的問題會進一步加劇，市場競爭尤其是在渠道端會更加激烈。

　　在他看來，裸價模式過去大多是小企業(yè)的專利，大企業(yè)采取裸價模式目的是在于爭奪經(jīng)銷商手中的資金，搶奪市場空間，此舉也會使得奶粉價格下行更加明顯，部分通過注冊的品牌還會逐步被市場淘汰，預計在今年下半年和明年上半年就可以看到。