截至去年底，全國共檢查食品、保健食品生產(chǎn)經(jīng)營單位87萬家，查處違法案件1.2萬余件，涉案金額3.6億元，罰沒金額1.8億元，而整治目標(biāo)主要就是“欺詐和虛假宣傳”。食藥監(jiān)總局提醒，春節(jié)前是高發(fā)期，謹(jǐn)慎參加“知識(shí)講座”“專家報(bào)告會(huì)”。

　　實(shí)際上，去年初食藥監(jiān)總局就曾發(fā)布《2017年食品藥品監(jiān)管總局重點(diǎn)抽檢食品生產(chǎn)企業(yè)名單的通告》，涉及包括保健食品、特殊膳食食品等在內(nèi)的28大類共774個(gè)企業(yè)，數(shù)十家保健品“大戶”全都被納入了重點(diǎn)抽檢名單中，包括湯臣倍健、北京同仁堂等行業(yè)龍頭。

　　保健品到底是什么？其全稱為保?。üδ埽┬允称?，更多的是食品而非藥品，不能直接用于治病，屬于營養(yǎng)補(bǔ)充劑的范疇。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016~2021年中國保健品銷售額將從2600億元增長到4000億元。記者留意到，不少藥企的主營業(yè)務(wù)——傳統(tǒng)醫(yī)藥受原料價(jià)格上漲、醫(yī)保管控趨嚴(yán)、管理和營銷成本增加等因素影響而利潤攤薄、業(yè)績下降，去年部分中藥上市公司凈利潤下滑明顯，越來越多上市藥企開始扎堆掘金保健品，而且新的一年或還會(huì)不斷加碼。

　　“藥品和保健品看似一墻之隔，其實(shí)就銷售模式、渠道拓展、市場(chǎng)培育等方面來說，彼此千差萬別，可以說拓展思路和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)都不兼容，所以并非傳統(tǒng)藥物賣得好，就能輕松賺到保健品的錢。”業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，保健品營銷模式更接近快消品，而對(duì)于不少藥企來說，還得從頭再學(xué)。