剛剛,我國食品藥品監(jiān)督管理總局公布了最新一批嬰幼兒奶粉配方注冊獲批的名單,包括來自天津澳斯、燎原乳業(yè)、農(nóng)莊乳業(yè)、歐比佳、麥寇、完達山、三元等8家企業(yè)的26個配方。截至今天,國家食藥監(jiān)總局已批準了1040個配方。
1月19日,記者獲悉,包括達能旗下的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能、圣元、君樂寶、雅士利等率先通過審批的品牌嬰兒奶粉已經(jīng)更名換姓,換新包裝,以全新形象推出市場。業(yè)內(nèi)指出,今年買嬰兒奶粉,消費者也可在包裝上查看是否有標注配方注冊證號,以作為辨明該奶粉是否合規(guī)、可靠的指標之一。
過千嬰兒奶粉配方獲批 新裝產(chǎn)品陸續(xù)上市
據(jù)了解,根據(jù)食藥監(jiān)總局發(fā)布的相關(guān)規(guī)定,自今年1月1日起,在我國境內(nèi)生產(chǎn)或向我國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉,應(yīng)當(dāng)依法取得嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊證書,并在標簽和說明書中標注注冊號。
對于部分已經(jīng)生產(chǎn)的奶粉,國家給出一定的過渡期:2018年1月1日前,經(jīng)批準在我國境內(nèi)生產(chǎn)銷售或已向我國境內(nèi)出口的嬰幼兒配方乳粉,可銷售至其保質(zhì)期結(jié)束。
事實上,從今年起,我國《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》的執(zhí)行就已經(jīng)進入一個新階段。這一被喻為中國“史上最嚴”的奶粉新政引起業(yè)內(nèi)外高度關(guān)注。
據(jù)統(tǒng)計,截至目前,我國已經(jīng)官方審批獲準的嬰幼兒乳粉配方已達1014個。中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓曾表示,中國嬰幼兒配方奶粉市場最終將保留600個左右的嬰幼兒配方奶粉品牌,這只占現(xiàn)市場的近1/3份額。大范圍被迫退出的品牌,面臨的是品牌消亡和企業(yè)關(guān)門。
近日,記者走訪廣州部分市場和網(wǎng)購平臺發(fā)現(xiàn),此前國內(nèi)一些代購平臺上五花八門的洋奶粉種類已經(jīng)明顯減少,很多在國內(nèi)市場上見不到的小品牌洋奶粉也在海淘平臺上消失。
記者發(fā)現(xiàn),很多注冊無望的奶粉企業(yè)萬分焦慮,不得不面臨清理庫存的窘迫;通過注冊的企業(yè)則積極為重塑品牌努力。
在市場上,越來越多獲批的品牌嬰兒奶粉,以全新包裝、全新形象亮相。
記者從國際乳業(yè)巨頭達能集團獲悉,該集團旗下通過配方注冊的愛他美卓萃、愛他美和諾優(yōu)能三個系列的新品,將以全新形象陸續(xù)在國內(nèi)上市。據(jù)悉,這是在華銷售官方進口嬰幼兒奶粉企業(yè)中,首個完成旗下品牌全系列配方注冊的外資企業(yè)。
達能紐迪希亞積極配合和貫徹《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》,用不到5個月時間,就完成通過注冊到新品上市的過程。“達能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)中國區(qū)總經(jīng)理謝偉博表示,”這也充分展示我們的研發(fā)、生產(chǎn)、品控以及供應(yīng)鏈管理上的卓越表現(xiàn)。
國家嚴規(guī)標簽標注一大波品牌“更名換姓”
值得一提的是,記者發(fā)現(xiàn),很多獲批通過配方注冊的品牌嬰兒奶粉,在換包裝的同時還更換使用全新名字。
比如君樂寶旗下至臻白金裝更名為“至臻”,其白金裝也更名為樂珀;達能旗下的“愛寶美白金版”原1段、2段,改名為“愛他美卓萃”, “諾貝能”原1段、2段改名為“諾優(yōu)能”, “愛寶美”原1段、2段改名為“愛他美”;和氏乳業(yè)旗下澳智健純羊奶粉,新名字為“澳貝佳”,等等。
對此,有業(yè)內(nèi)人士指出,我國嬰兒奶粉新政里,對產(chǎn)品包裝以及名字等都提出了新要求,因此,不少獲得注冊的奶粉品牌都悄然換了名字。
達能方面也表示,雖然該公司的產(chǎn)品包裝根據(jù)配方注冊要求進行了更改,但配方設(shè)計和品質(zhì)保持不變。
有乳企高管指出,我國實施配方注冊后,現(xiàn)推出市場上的嬰兒奶粉產(chǎn)品,包裝出現(xiàn)兩個共同的特點,一是奶粉品牌、產(chǎn)品屬性、適用年齡都統(tǒng)一標注在正上方的顯著位置,區(qū)別于以往大多數(shù)標注在正面的右下角;二是奶粉正面包裝沒有任何聲稱信息,真所謂是簡潔到底。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,目前,線上線下零售渠道均在追捧獲得注冊的奶粉品牌,國內(nèi)外大型乳企庫存壓力較小,故獲批新品上市速度快,他們或?qū)⒃谀谭坌抡髸r代搶占先機。