春節(jié)將至,一二線高端、次高端白酒再現(xiàn)漲價(jià)潮。據(jù)統(tǒng)計(jì),僅2018年1月1日起至今,茅臺酒產(chǎn)品價(jià)格平均上調(diào)達(dá)18%左右。與此同時(shí),五糧液、郎酒、洋河、古井、水井坊、酒鬼酒等也紛紛漲價(jià)。業(yè)內(nèi)人士表示,供不應(yīng)求、節(jié)日臨近及消費(fèi)者收入水平提升,是高端白酒價(jià)格漲勢“熏天”的主要原因。
貴州茅臺酒股份有限公司(以下簡稱“茅臺”)發(fā)布的公司2017年生產(chǎn)經(jīng)營情況公告顯示,2017財(cái)年,茅臺酒銷量增加約34%,公司預(yù)計(jì)總營收超600億元,同比增長50%左右;預(yù)計(jì)凈利潤同比增長58%左右;茅臺表示,公司力爭在2018年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入增長超過10%。茅臺相關(guān)負(fù)責(zé)人說,“長遠(yuǎn)來看,價(jià)格調(diào)整是趨勢所在。這次調(diào)整的幅度是適度的,調(diào)整后的終端價(jià)格充分兼顧了社會承受力和經(jīng)銷商利益。”
那么,高端酒價(jià)為何“高燒不退”?
資深白酒專家、中國營銷學(xué)會副秘書長晉育鋒在接受經(jīng)濟(jì)日報(bào)記者采訪時(shí)表示,供不應(yīng)求是目前高端白酒價(jià)格居高不下的最直接原因。近年來,以茅臺、五糧液、郎酒為代表的高端白酒經(jīng)過幾年的盤整期率先止跌回升,產(chǎn)銷兩旺明顯,中高端一線二線白酒復(fù)蘇態(tài)勢明顯。但是,原酒(含濃香型、醬香型)的產(chǎn)能都有5年左右的周期,相對穩(wěn)定,原酒的產(chǎn)能不能大幅提升。由于白酒行業(yè)集中度不斷提高,市場份額向優(yōu)勢一線品牌集中,在需求上升的同時(shí),原酒并不能大幅上升導(dǎo)致供不應(yīng)求,一線品牌吸引力增強(qiáng)后引發(fā)了不斷漲價(jià)。
專家還表示,高端白酒逢節(jié)必漲這一“怪圈”在短期內(nèi)也難以打破。白酒行業(yè)具有周期性、季節(jié)性等特征,節(jié)日期間由于人們的各種社交活動頻繁,親朋好友相聚等因素,居民消費(fèi)白酒量大大增加,供求矛盾加劇,這也是白酒價(jià)格上揚(yáng)的原因之一。
在國開證券研究部副總經(jīng)理杜征征看來,隨著人們生活水平及收入的不斷提高,購買力不斷增強(qiáng),人們對一線二線中高端白酒品牌的忠誠度更高、消費(fèi)能力更強(qiáng)。居民消費(fèi)水平上升,中等收入群體擴(kuò)容,無形中推動了中高端消費(fèi)升級,高端白酒消費(fèi)品漲價(jià)是大勢所趨。