2016年10月1日，“史上最嚴(yán)奶粉新政”正式實施。時隔一年多，奶粉新政對奶粉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了哪些影響？新形勢下主管部門如何繼續(xù)加強監(jiān)管？成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題。

　　質(zhì)檢總局食品局三處處長韓奕表示，“進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉在最近幾年之內(nèi)將會繼續(xù)保持增長態(tài)勢。在二胎政策的刺激下，更多國外企業(yè)看好中國市場。隨著國內(nèi)消費能力不斷增強，除一、二線城市外，進(jìn)口嬰幼兒配方乳粉也已進(jìn)入三、四線城市，整個市場競爭環(huán)境更加激烈。”

　　事實上，隨著準(zhǔn)入門檻的提升，嚴(yán)苛的生產(chǎn)規(guī)范、渠道的重塑，整個行業(yè)的競爭環(huán)境也在發(fā)生改變，注重生產(chǎn)管理、產(chǎn)品創(chuàng)新，打通多個與消費者溝通渠道、關(guān)注品牌建設(shè)等成為乳企爭奪市場的關(guān)鍵。

　　“如果形象的將過去比喻為奶粉競爭的上半場，競爭焦點主要在渠道數(shù)量和營銷上，進(jìn)入奶粉新政下半場，焦點將會體現(xiàn)在以下三個方面。第一，新政實施后，市場對產(chǎn)品品質(zhì)的要求將會越來越高，對于擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)來說是一個機遇；第二，新政實施后產(chǎn)品創(chuàng)新將是推動嬰幼兒配方乳粉市場銷售增長的主要動力；第三，市場也實現(xiàn)從量變向質(zhì)變的轉(zhuǎn)變，母嬰消費者對育兒消費體驗的需求也在增長。”美贊臣大中華區(qū)副總裁顧磊表示。

　　三元食品運營管理部總經(jīng)理夏志春認(rèn)為，嬰幼兒配方乳粉注冊制的實施更有利于企業(yè)聚焦資源、產(chǎn)品、渠道、團隊、資金，把注冊產(chǎn)品做得更好。她呼吁有關(guān)部門加強對海淘、代購的管理，建立國內(nèi)外更加公平的平臺，更有利于國內(nèi)品牌的恢復(fù)和發(fā)展。