用華夏農(nóng)耕文化傳承詮釋行業(yè)品牌發(fā)展，中糧福臨門大米榮奪“2017金旗獎(jiǎng)品牌傳播金獎(jiǎng)”。

11月24日，首屆公共關(guān)系與全球化傳播高峰論壇暨2017金旗獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典，在北京北京雁棲湖國際會(huì)展中心隆重開啟。作為中國糧油食品行業(yè)龍頭企業(yè)的中糧糧谷，憑借“中糧福臨門大米開耕/開鐮文化節(jié)”公關(guān)傳播案例，受到國內(nèi)外權(quán)威評委的一致認(rèn)可，在近千個(gè)案例中脫穎而出，榮奪“2017金旗獎(jiǎng)品牌傳播金獎(jiǎng)”。

金旗獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2010年，由全球公共關(guān)系及溝通管理聯(lián)盟指導(dǎo)，17PR主辦?；顒?dòng)旨在匯集及展示全球優(yōu)秀公關(guān)案例，打造多邊公共關(guān)系交流平臺(tái)，并通過評選，推出一批引領(lǐng)全球公共關(guān)系最新變化發(fā)展趨勢、彰顯公共關(guān)系在社會(huì)政治及商業(yè)生活中獨(dú)特價(jià)值的經(jīng)典案例。重磅、權(quán)威、影響力大，是金旗獎(jiǎng)的最大特色，它就像奧斯卡之于電影業(yè)一樣，向世界展示中國公關(guān)的力量。

正是基于對中糧福臨門品牌傳播的突破性創(chuàng)新、媒體矩陣的認(rèn)可，以及其對行業(yè)發(fā)趨勢引領(lǐng)和示范作用的肯定，金旗獎(jiǎng)組委會(huì)在眾多案例中，將“品牌傳播金獎(jiǎng)”授予了中糧福臨門。

作為行業(yè)舉辦最早、社會(huì)影響最大的農(nóng)耕文化節(jié)，中糧福臨門已連續(xù)舉辦三年、六屆，在行業(yè)內(nèi)已形成了自有IP，廣泛并深入地弘揚(yáng)了我國悠久的農(nóng)耕文化。在歷史變革中不斷創(chuàng)新，在文化發(fā)展中秉持傳承，是中糧作為大國央企的引領(lǐng)和擔(dān)當(dāng)。

2015年起，福臨門品牌圍繞“農(nóng)耕搭臺(tái)、文化傳承、品牌傳播”的思路，深挖各產(chǎn)區(qū)的特色稻米文化，先后在優(yōu)質(zhì)稻米產(chǎn)區(qū)的仙桃、沈陽、寧夏、綏化、鹽城、吉林等地開展“中糧福臨門水稻開耕/開鐮文化節(jié)”活動(dòng)，全面開展稻米文化系列研究。創(chuàng)新性的品牌營銷模式，打通線上、線上聯(lián)動(dòng)，通過全媒體全渠道的傳播覆蓋實(shí)現(xiàn)巨大的音量，持續(xù)傳播“福臨門”品牌內(nèi)涵，拔高品牌調(diào)性，搶占品牌宣傳制高點(diǎn)，活動(dòng)傳播影響累計(jì)超過5億人次，真正將開耕、開鐮節(jié)舉辦成全國范圍內(nèi)的行業(yè)典范的大米盛典。同期，中糧糧谷在全國各地工廠舉辦了萬余場工廠游系列活動(dòng)，拉近了福臨門品牌與消費(fèi)者的距離，增加了品牌美譽(yù)度，并促進(jìn)了農(nóng)業(yè)文化的發(fā)展。

每屆中糧福臨門大米開耕/開鐮文化節(jié)，以詩詞大會(huì)、耕讀傳家等方式，弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)農(nóng)耕文化，并將各米業(yè)基地打造成為“節(jié)糧愛糧教育基地”。文化節(jié)現(xiàn)場還會(huì)特別邀請紀(jì)連海、酈波、王立群等國內(nèi)知名學(xué)者與現(xiàn)場嘉賓互動(dòng)，呼吁大家要深度參與到農(nóng)耕中，親身體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)耕文明，參觀了解現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文明，從而達(dá)到發(fā)揚(yáng)創(chuàng)新和傳承中國傳統(tǒng)文化的目的，擴(kuò)大中糧福臨門品牌影響力，踐行中糧作為大國央企所起到的引領(lǐng)和示范作用。

作為中糧集團(tuán)旗下主糧業(yè)務(wù)平臺(tái)及“糧油棉糖”核心主業(yè)的重要組成部分，中糧糧谷聚焦于承擔(dān)口糧安全的主體職責(zé)，致力于將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的精選原糧，通過“訂單種植+產(chǎn)后服務(wù)+加工轉(zhuǎn)化+品牌營銷”的產(chǎn)業(yè)鏈模式，轉(zhuǎn)化為滿足消費(fèi)者美好生活需要的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，全國18個(gè)國際化大米加工基地，集先進(jìn)設(shè)備、科學(xué)管理和嚴(yán)格檢驗(yàn)于一身，確保大米品質(zhì)潔凈、綠色健康。24小時(shí)恒溫倉儲(chǔ)、遍布全國的銷售網(wǎng)點(diǎn)，及自有的全國最大糧食物流網(wǎng)絡(luò)，將綠色好米送到千家萬戶。從田間到餐桌，中糧精心把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保每一粒大米的優(yōu)秀品質(zhì)，以福臨門品牌為承載，守護(hù)億萬國人的食品安全。