——2017CLE中國(guó)授權(quán)展孩之寶中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略新發(fā)布
作為一家世界 級(jí)品牌娛樂(lè)公司，孩之寶(納斯達(dá)克：HAS)于10月18-20日攜手多家合作伙伴亮相亞洲規(guī)模最大的授權(quán)展——2017CLE中國(guó)授權(quán)展，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)全新自有核心品牌理念、本土化優(yōu)質(zhì)衍生消費(fèi)品，以及全方位的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。在今年的展會(huì)上，孩之寶展示了眾多偶像級(jí)的自有核心品牌，除了耳熟能詳?shù)淖冃谓饎?、小馬寶莉、培樂(lè)多和地產(chǎn)大亨之外，還有熱火(NERF)、兒樂(lè)寶(PLAYSKOOL BABY)、淘氣寶貝(BABY ALIVE)以及BLYTHE。
“孩之寶一直致力于為全世界特別是亞太區(qū)的家庭打造最佳玩樂(lè)體驗(yàn)。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，我們將貫徹‘沁享生活’(Share of Life)的品牌理念，將我們的衍生消費(fèi)品和品牌娛樂(lè)體驗(yàn)融入粉絲生活的方方面面。用貼近中國(guó)消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為他們的生活增添樂(lè)趣。”孩之寶亞太區(qū)消費(fèi)品部副總裁Claire Gilchrist女士表示。
為滿足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)衍生品日益增長(zhǎng)的需求，孩之寶的產(chǎn)品已覆蓋到消費(fèi)者生活的方方面面，包括時(shí)尚服裝、配飾與鞋類、開(kāi)學(xué)裝備、文具、家居、體育用品、電子產(chǎn)品、食品、美容健康用品和圖書(shū)期刊等一系列衍生產(chǎn)品。除此之外，孩之寶也在加速推進(jìn)聯(lián)合促銷項(xiàng)目及落地娛樂(lè)體驗(yàn)的開(kāi)展。
力爭(zhēng)全球娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)地位 打造沉浸式、跨平臺(tái)、高品質(zhì)故事內(nèi)容
孩之寶旗下工作室(Hasbro Studios)及火種影業(yè)(Allspark Pictures)從孩之寶自有核心品牌中汲取靈感，以新方式講述引人入勝的優(yōu)質(zhì)故事。憑借沉浸式的傳播方式，以電影、電視和新媒體等跨平臺(tái)的表現(xiàn)形式承載IP內(nèi)容核心，為全球兒童和家庭提供精彩的娛樂(lè)故事內(nèi)容。在過(guò)去的5年里，孩之寶工作室制作的動(dòng)畫(huà)片獲得了6項(xiàng)日間艾美獎(jiǎng)及27項(xiàng)提名，贏得多個(gè)家長(zhǎng)選擇獎(jiǎng)，3次獲得Leo Awards及7次提名。
由火種影業(yè)制作的第一部動(dòng)畫(huà)電影《小馬寶莉大電影》已于10月6日于北美上映。電影由獅門影業(yè)發(fā)行，國(guó)際知名歌手Sia參與配音并傾情獻(xiàn)唱兩首電影原聲歌曲。“小馬寶莉”現(xiàn)已成為全世界最受歡迎的IP之一，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容及產(chǎn)品銷售涉及全球71個(gè)國(guó)家，品牌年度零售價(jià)值高達(dá)12億美元。在2017年英國(guó)授權(quán)展上“小馬寶莉”榮獲最佳兒童/青少年品牌獎(jiǎng)(Best Children and Tween Property)，并憑借同Primark的時(shí)尚合作項(xiàng)目榮獲最佳成人服飾獎(jiǎng)(Best Adult Apparel)。
孩之寶攜手派拉蒙影業(yè)將于2018年12月21日推出《變形金剛》電影系列中的第一部以角色為中心的作品《大黃蜂》，由曾獲得奧斯卡提名的知名演員海莉·斯坦菲爾德(Hailee Steinfeld)和約翰·塞納(John Cena)擔(dān)綱主演，由曾執(zhí)導(dǎo)過(guò)奧斯卡提名影片《魔弦傳說(shuō)》的特拉維斯·奈特(Travis Knight)擔(dān)綱導(dǎo)演。該部電影將以深受觀眾喜愛(ài)的大黃蜂為中心人物，也是孩之寶通過(guò)不斷輸出新內(nèi)容來(lái)推進(jìn)娛樂(lè)創(chuàng)新的又一典型案例。
“講好故事和消費(fèi)者洞察是我們品牌藍(lán)圖的核心。”孩之寶大中華區(qū)消費(fèi)品部總監(jiān)張可欣女士在授權(quán)展上表示，“孩之寶正在從傳統(tǒng)的玩具和游戲公司發(fā)展成為全球娛樂(lè)領(lǐng)導(dǎo)者，我們希望通過(guò)講好故事與消費(fèi)者建立情感聯(lián)結(jié)，讓消費(fèi)者與品牌攜手同行共同成長(zhǎng)，最終釋放品牌的全部潛力。通過(guò)旗下孩之寶工作室和火種影業(yè)來(lái)不斷強(qiáng)化品牌講好故事的能力無(wú)疑是實(shí)現(xiàn)這一愿景的重要部分。”
傾聽(tīng)中國(guó)消費(fèi)者需求 孩之寶及合作伙伴帶來(lái)更豐富的玩樂(lè)體驗(yàn)
據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)今年5月公布的2017年《全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)正進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為世界第五大授權(quán)市場(chǎng)。從2015年開(kāi)始，中國(guó)的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)排到亞洲第二。
“中國(guó)一直是孩之寶的核心增長(zhǎng)區(qū)域之一，將持續(xù)引領(lǐng)和推動(dòng)孩之寶消費(fèi)品業(yè)務(wù)在亞太地區(qū)的增長(zhǎng)。”Claire Gilchrist女士表示，“孩之寶未來(lái)將推出更多契合中國(guó)消費(fèi)者喜好與需求的產(chǎn)品，讓我們強(qiáng)大的品牌內(nèi)容深入到中國(guó)消費(fèi)者生活的各個(gè)方面，成為消費(fèi)者生活中不可或缺的組成部分。”
隨著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來(lái)，80、90后以及00后成為消費(fèi)主力軍，催生了更多垂直化、圈層化的內(nèi)容消費(fèi)和文化消費(fèi)升級(jí)的需求。在此背景下，孩之寶成熟的品牌策略及豐富的品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)使其能夠迅速響應(yīng)消費(fèi)者需求，助推中國(guó)地區(qū)消費(fèi)品業(yè)務(wù)的加速增長(zhǎng)。
“現(xiàn)在的消費(fèi)者希望品牌能融入到他們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴中，這意味著我們的品牌有機(jī)會(huì)擴(kuò)展到更多新的領(lǐng)域、受眾、渠道和平臺(tái)。同時(shí)，孩之寶旗下品牌豐富的故事內(nèi)容，極具鮮明個(gè)性的人物刻畫(huà)，都為孩之寶的授權(quán)業(yè)務(wù)拓展提供了良好基礎(chǔ)。”張可欣女士表示，“我們的品牌將通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的內(nèi)容、沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)和數(shù)字化的創(chuàng)意互動(dòng)，比以往更多地觸達(dá)消費(fèi)者，為各年齡層的受眾帶來(lái)更多更好的快樂(lè)體驗(yàn)。”
在此次授權(quán)展上，孩之寶為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)了眾多貼近他們?nèi)粘Ｉ畹膬?yōu)質(zhì)本土化衍生消費(fèi)品，也攜手多家戰(zhàn)略合作伙伴開(kāi)拓全新領(lǐng)域的授權(quán)項(xiàng)目。
在今年與阿里魚(yú)的合作中，變形金剛成功地將品牌DNA中的科技感和酷炫感在衍生產(chǎn)品上發(fā)揮得淋漓極致，先后與各專業(yè)品牌聯(lián)手，推出如魅族限量款手機(jī)、Kindle定制款閱讀器、酷狗音響和耳機(jī)、天貓魔盒、蟻視VR眼鏡、Casio G-SHOCK手表、Camino藍(lán)牙AR音響、馬克華菲系列男裝等各品類優(yōu)質(zhì)衍生品。
此外，變形金剛還與CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃行業(yè)之一的“愛(ài)瑪”進(jìn)行深度定制，成功推出融合了擎天柱、大黃蜂、威震天元素的極客X6系列電動(dòng)車。不僅造型非凡，在產(chǎn)品性能和配置上也結(jié)合前沿黑科技進(jìn)行了全面升級(jí)，讓每一個(gè)追夢(mèng)少年都可以駕駛著屬于自己的“變形金剛”，體驗(yàn)極致駕駛樂(lè)趣。
通過(guò)與城貿(mào)集團(tuán)旗下Victory Hill Exhibitions的合作，孩之寶將與其共同推出經(jīng)數(shù)年研發(fā)及傾力打造的實(shí)景娛樂(lè)產(chǎn)品——變形金剛汽車人聯(lián)盟巡展。展覽將采用新興科技手段令觀眾仿佛親身進(jìn)入變形金剛的世界，通過(guò)沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)讓消費(fèi)者與他們最喜愛(ài)的人物進(jìn)行深層互動(dòng)。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)于今年12月底在重慶新光天地盛大開(kāi)幕。
除了這些國(guó)內(nèi)的重點(diǎn)項(xiàng)目，孩之寶還與意大利著名時(shí)尚品牌MOSCHINO于今年秋季合作發(fā)布SS18“小馬寶莉”膠囊系列，產(chǎn)品滿滿的“少女心”即刻獲得媒體超高關(guān)注與全球女性消費(fèi)者的青睞。不僅如此，孩之寶與國(guó)際服裝零售商GAP和H&M分別合作推出“小馬寶莉”系列服裝產(chǎn)品，目前在中國(guó)各大門店均可購(gòu)買。
據(jù)悉，在繼續(xù)發(fā)展變形金剛和小馬寶莉兩大核心品牌的基礎(chǔ)上，孩之寶還將在全球范圍內(nèi)重點(diǎn)發(fā)展在藝術(shù)手工和創(chuàng)意玩具方面表現(xiàn)優(yōu)異的培樂(lè)多，以及傳遞“釋放自由”品牌精神的熱火。在風(fēng)靡全球的熱火玩具發(fā)射器的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步推出全新系列衍生品，包括時(shí)尚服飾、鞋帽包袋、體育用品、快消品以及令人期待的大型落地體驗(yàn)活動(dòng)。
孩之寶(Hasbro Inc.)簡(jiǎn)介
孩之寶(納斯達(dá)克：HAS)是一家全球品牌娛樂(lè)公司，旨在為全球兒童和家庭提供全方位沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)。從玩具和游戲，到電視節(jié)目、動(dòng)畫(huà)片、電子游戲及全方位的授權(quán)消費(fèi)品，孩之寶力爭(zhēng)讓全球消費(fèi)者從它眾多知名而深受喜愛(ài)的品牌中獲得樂(lè)趣，這些品牌包含了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者耳熟能詳?shù)淖冃谓饎偂⑿●R寶莉、熱火、培樂(lè)多、地產(chǎn)大亨，淘氣寶貝和兒樂(lè)寶。公司旗下的孩之寶工作室(Hasbro Studios)和火種影業(yè)(Allspark Pictures)通過(guò)電影、電視和新媒體等各種形式為公司自有品牌制作高質(zhì)量的故事內(nèi)容。孩之寶更積極參與慈善事業(yè)，承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，致力于建立一個(gè)安全和可持續(xù)發(fā)展的世界，每年對(duì)數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的兒童和家庭的生活有著正面及積極的影響。
