看過《創(chuàng)2》的小伙伴們都知道,男人之間最浪漫的事就是battle!上期節(jié)目中,唱作組、舞蹈組、聲樂組的各個小分隊,都在緊張激烈地備戰(zhàn),為第二輪公演battle重新燃起荷爾蒙的力量。當(dāng)然,這種“浪漫的”battle精神,不僅存在于《創(chuàng)2》小哥哥身上,在節(jié)目官方指定用車——吉利汽車身上也能看到。

如同創(chuàng)造營里周震南、何洛洛等頗受粉絲寵愛的小哥哥,吉利汽車能夠在高手林立的車市中躋身前列,擁有不可比擬的品牌實力、用戶基礎(chǔ)與年輕基因。如今,中國汽車市場有著年產(chǎn)銷超過2000萬輛的規(guī)模,在看似飽和的市場中,如何尋找銷量新的增長點?號稱“最懂國人”的吉利汽車瞅準(zhǔn)了90后/00后群體這塊在車市日趨擴(kuò)大的市場份額。

讓產(chǎn)品更具技術(shù)含量,才能贏得年輕人的青睞。2018年下半年,吉利先后推出了繽瑞、繽越,將最潮流的設(shè)計理念、最前沿的黑科技以及先進(jìn)的造車技術(shù),都應(yīng)用到這兩款車上,形成了一支進(jìn)軍A級車市場的“繽力戰(zhàn)隊”。在年輕人關(guān)注的顏值方面,兩車均采用吉利最新設(shè)計語言“時光競速美學(xué)”設(shè)計理念,外觀上運動風(fēng)盡顯,內(nèi)飾上則是科技感十足。而在智能配置上,兩車均達(dá)到了豪車才有的L2級智能駕駛技術(shù),搭載比智能手機更聰明的GKUI吉客智能生態(tài)系統(tǒng),這些年輕消費者所關(guān)注的運動、時尚、潮流等元素在吉利繽系上體現(xiàn)地淋漓盡致。

在動力方面,“繽系”采用了全球領(lǐng)先的“渦輪+直噴”動力技術(shù)。繽瑞搭載的1.0TD發(fā)動機,升功率高達(dá)100kW/L,最大扭矩205N•m,媲美2.0L發(fā)動機,突破了全球引擎技術(shù)的天花板。繽越搭載的1.5TD發(fā)動機,百公里加速僅7.9秒,絲毫不輸主流2.0T發(fā)動機的動力,被稱為十萬級市場的“小鋼炮”,直擊年輕人的心坎。

繽力戰(zhàn)隊上市以來收獲了13.7萬個年輕消費者的喜愛,也進(jìn)一步印證了吉利進(jìn)軍年輕化市場的成功。當(dāng)然,產(chǎn)品力突出只是贏得年輕消費者信賴的基本功,吉利能與年輕人在同一頻率上玩得嗨起,還得益于其骨子里透露出的年輕基因。

自牽手《創(chuàng)造營2019》以來,吉利汽車在微博上發(fā)起了#愛豆安利季#話題,成功吸引了近200萬年輕人的關(guān)注,一度躋身熱門話題榜前列。不僅如此,深知飯圈文化的吉利,還為粉絲準(zhǔn)備的亞洲巨型天幕、環(huán)球天幕燈光秀等硬核曝光資源,在粉絲圈中形成了較高的知名度。與此同時,吉利還將在線下多家4S店,為粉絲設(shè)立了創(chuàng)造營學(xué)員加油補給站,讓粉絲從吉利汽車的關(guān)注者轉(zhuǎn)化為潛在消費者。這種為年輕人打造的閉環(huán)營銷,為不少同樣走年輕化路線的車企提供了新思路。

從繽系先鋒隊成功進(jìn)軍A級車市場,來看吉利的年輕化進(jìn)程,可以發(fā)現(xiàn):吉利在年輕化的道路上,看得準(zhǔn)年輕人的消費痛點、抓得住年輕人的心。一邊是研發(fā)年輕人喜愛的產(chǎn)品,一邊是與年輕人拉近距離,收割年輕人對于品牌調(diào)性、對于產(chǎn)品的認(rèn)同,雙管齊下,使得吉利汽車布局年輕人市場上,贏在了起跑線。