提起小時候最愛的零食，上好佳的蝦條與洋蔥圈在許多人心中占據(jù)了一席之地。除了熱銷經(jīng)典，這幾年上好佳也不斷致力于推出新品，滿足消費者需求。近來，更看準了咸蛋黃口味大熱的趨勢，推出了上好佳田園薯片鮮香咸蛋黃味。?

 

?咸蛋黃鮮香流沙的口感，使它有如「網(wǎng)黃」人氣高漲。青團、冰激淋、雞排等美食，都因為加入了咸蛋黃，廣受大眾歡迎。因此，上好佳以「咸蛋黃是種癮」作為營銷戰(zhàn)略，企圖勾起潛伏在許多人心中，對咸蛋黃近乎成癮的熱愛。

為了突破以往零食類廣告的套路，上好佳采用意識流的影像手法來講述「咸蛋黃上癮」的故事。攜手去年以《地球最后的夜晚》奪下金馬獎最佳攝影的姚宏易，拍攝一部夢幻迷離的短片，把潛意識空間具象化，希望觀眾透過視覺與聽覺，感受成癮的整個過程，大膽挑戰(zhàn)觀影習慣。

短片中，男子從沉睡中醒來，黃色液體勾起了他的好奇，驅使他一路找尋，越陷越深，終于發(fā)現(xiàn)不對勁時，再也無法抽身。最后只有接受一切，癱倒在黃色大雨中，與「癮」共沉淪。一切正對應著上癮的三個階段：好奇、尋求刺激、成癮。?

 

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??「現(xiàn)在的廣告環(huán)境與過去非常不同。網(wǎng)絡上很多有趣的內(nèi)容和資訊，同時也在爭奪人們的注意力。我們想嘗試一些不同的、創(chuàng)新的營銷方式，而這對上好佳來說，也是一種突破?！股虾眉哑放曝撠熑耸凵彵硎荆缕返耐瞥?，能幫品牌打破固有印象，而薯片營銷的同質性太高，創(chuàng)新突破是必要的。此次上好佳除了找來國際電影團隊拍攝廣告，還與潮牌AKOP聯(lián)名，推出限量潮流單品。?

 

?以「咸蛋黃是種癮」作為主題，明黃色x黑白的基調，每款單品都融入了「咸蛋黃」小細節(jié)。衛(wèi)衣束繩末端裹了一層薄薄的「咸蛋黃醬」，俏皮又美味；彎檐帽上的流心咸蛋趣味十足；短袖口袋T恤上傾瀉而出的蛋黃。全系列單品，僅在上好佳天貓旗艦店和有貨APP限量發(fā)售，上架以來回響熱烈。

而線下部分，上好佳也與潮流平臺YOHO合作，打造期間限定快閃店。店內(nèi)不僅陳列聯(lián)名款，更獨家推出咸蛋黃拿鐵。咖啡香巧妙融合了咸蛋黃香氣，尤其冰拿鐵更在視覺上做足了功課，由亮黃、咖啡到白的漸層色，格外吸睛。?

 

 

?上好佳x YOHO限定快閃店，已于4月5日在上海世茂中心YOHO!BLU開幕，活動將持續(xù)到5月中旬，歡迎廣大咸蛋黃愛好者的前來朝圣。