說(shuō)到IP，估計(jì)大部分人第一反應(yīng)就是一大段的IP地址，但是自從小豬佩奇火遍全球，大人小孩皆為一頭粉紅色的小豬所傾倒之后，IP這個(gè)詞語(yǔ)就變成了一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷概念，各行各業(yè)都看到了IP營(yíng)銷的巨大潛力。

品牌的IP化能讓整個(gè)品牌變得更有溫度和人格魅力，拉近與客戶之間的關(guān)系。但要成功的打造一個(gè)IP并不容易，它需要很高的品牌成熟度、市場(chǎng)接受度和品牌營(yíng)銷能力。如此高的要求導(dǎo)致市場(chǎng)上的成功的IP寥寥無(wú)幾，但是仍有IP形象能夠憑借自身的獨(dú)特魅力脫穎而出。好屋最新打造的IP形象—屋仔，依托好屋雄厚的實(shí)力和高水平的品牌認(rèn)可度，一經(jīng)問(wèn)世就在行業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注。

好屋的IP形象“屋仔”原型脫胎于自然界的筑巢小能手水獺，同時(shí)它也是自然界著名的顧家動(dòng)物之一，這種種特性都比較符合好屋所倡導(dǎo)的“家，是最好的屋”理念。

萌萌的形象縱然能讓人一見(jiàn)之下心生喜愛(ài)，但屋仔更吸引人的卻是好屋賦予它的含義：它代表著廣大剛剛進(jìn)入職場(chǎng)的熱血青年，對(duì)未來(lái)充滿希望，堅(jiān)信著努力就能成功，拼搏才是人生。在當(dāng)下這個(gè)講究效率的社會(huì)，這樣一種積極向上的“奮斗者”精神正是大家所追求的，引起大家共鳴的屋仔自然而然的也就受人歡迎。

成功的IP形象打造當(dāng)然也離不開(kāi)營(yíng)銷的推動(dòng)，好屋在屋仔IP上的經(jīng)營(yíng)也是可圈可點(diǎn)。除了常規(guī)的明信片、賀卡、本子等日常IP周邊，屋仔還融入到好屋宣傳的各個(gè)方面，平面推廣、視頻推廣欄目等等一系列欄目。不僅如此，針對(duì)市場(chǎng)，好屋還為屋仔專門(mén)開(kāi)發(fā)了一系列的表情包并在不斷的更新迭代。

眾所周知，社交媒體在日常傳播中的重要性，作為語(yǔ)言重要載體的表情包更是絕佳的傳播途徑，好屋的這種嘗試無(wú)疑是非常成功的。表情包在傳播上符合人們“視覺(jué)化”“碎片化”的閱讀習(xí)慣，還能打破傳播局限，易于社會(huì)上各階層的人接受。得益于表情包傳播的這種種好處，屋仔的形象能夠迅速的流傳開(kāi)來(lái)。

據(jù)了解，在好屋接下來(lái)的規(guī)劃中，屋仔的宣傳推廣還會(huì)有更多的形式，例如更多的周邊延伸、更廣泛的應(yīng)用形式等等。IP的成功打造助力了好屋的品牌新升級(jí)，讓品牌精神變得更接地氣也更易于大眾接受。希望好屋能乘勝追擊，讓這個(gè)形象更成功更深入人心，讓房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)也出現(xiàn)一個(gè)能媲美迪斯尼IP人物的形象。