2018日內(nèi)瓦國(guó)際車(chē)展于3月6日正式開(kāi)始,車(chē)展現(xiàn)場(chǎng),雪鐵龍全球品牌CEO Linda Jackson女士接受了包括騰訊汽車(chē)在內(nèi)的媒體采訪(fǎng)。
本屆車(chē)展上,雪鐵龍旗下全新小型SUV C3 AIRCROSS正式亮相,而這款新車(chē)也將在今年下半年實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)。在林捷聲看來(lái),C3 AIRCROSS在外觀(guān)以及舒適度方面有著獨(dú)特優(yōu)勢(shì),并且自歐洲上市以來(lái)市場(chǎng)表現(xiàn)非常優(yōu)異,而在導(dǎo)入中國(guó)市場(chǎng)后還會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜好進(jìn)行改良和優(yōu)化。
此外她還強(qiáng)調(diào),雪鐵龍的戰(zhàn)略目標(biāo)并不著眼于短期內(nèi),而是會(huì)從長(zhǎng)遠(yuǎn)上進(jìn)行考慮,尤其是未來(lái)將推出更多迎合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。
以下為訪(fǎng)談實(shí)錄:
媒體:針對(duì)雪鐵龍法國(guó)與中國(guó)現(xiàn)有的差異性,2018年雪鐵龍品牌如何縮小兩大市場(chǎng)的差異性?
林捷聲:從2014年開(kāi)始,東風(fēng)雪鐵龍做了闡述了完整的品牌概念并且推向市場(chǎng),第一步就是將適合的產(chǎn)品推出市場(chǎng),C5 Aircross(天逸)即為第一輛在中國(guó)首次推出的產(chǎn)品,這不僅僅只是簡(jiǎn)單將歐洲的車(chē)直接拿到中國(guó)去銷(xiāo)售,而是做到真正適合中國(guó)或是北美的汽車(chē),在研發(fā)C5 Aircross時(shí),研發(fā)團(tuán)隊(duì)的工程師員來(lái)自世界各地,共同設(shè)計(jì)這款產(chǎn)品,以此滿(mǎn)足各國(guó)人民的需求。
在全球推出了In spired by you,中國(guó)釋義為:因你不同。其背后的意義為——雪鐵龍品牌會(huì)中國(guó)消費(fèi)者的需求的不同而來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品的不同,同時(shí)也會(huì)為其他國(guó)家的人民的不同需求來(lái)創(chuàng)造不同的產(chǎn)品。正是因?yàn)楦鞯叵M(fèi)者激發(fā)了我們不同的設(shè)計(jì)理念,和提供了不同的設(shè)計(jì)訴求。我們希望帶給中國(guó)消費(fèi)者的是獨(dú)特的設(shè)計(jì)、年輕的設(shè)計(jì)理念、時(shí)尚的風(fēng)格……希望帶給消費(fèi)者我們年輕化的品牌形象,希望時(shí)尚年輕的消費(fèi)者被雪鐵龍品牌所吸引。這對(duì)雪鐵龍品牌來(lái)說(shuō)是一段新的里程,針對(duì)全球第二大市場(chǎng)中國(guó),雪鐵龍希望以此將全新的理念傳遞給中國(guó)消費(fèi)者。
媒體:C3-aircross這款如何在中國(guó)市場(chǎng)體現(xiàn)不同?
林捷聲:C3-aircross是雪鐵龍核心產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn),在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初,吸收大量市場(chǎng)的想法去創(chuàng)造這款產(chǎn)品,這款產(chǎn)品基于全球消費(fèi)者的需求進(jìn)行研究,其核心為:舒適+時(shí)尚外觀(guān)。C3-aircross在歐洲上市以來(lái)表現(xiàn)非常成功,歐洲上市幾個(gè)月來(lái)的銷(xiāo)量是50000多輛。整體產(chǎn)品策略歐洲與中國(guó)是一致的,但是在中國(guó)市場(chǎng),會(huì)根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者在車(chē)型級(jí)別上會(huì)有不同功能的調(diào)整。關(guān)于C3-aircross產(chǎn)品在中國(guó)的不同,更多詳細(xì)的內(nèi)容會(huì)在北京車(chē)展公布。
媒體:從2018年開(kāi)始,雪鐵龍是否對(duì)品牌年輕化有新的動(dòng)作?
林捷聲:雪鐵龍通過(guò)三個(gè)步驟體現(xiàn)年輕化 一、在產(chǎn)品上,首先針對(duì)年輕消費(fèi)者,會(huì)融入新鮮的科技,不光使用先進(jìn)的駕駛輔助系統(tǒng),同時(shí)會(huì)跟客戶(hù)進(jìn)行更完美的互聯(lián),在新品即將上市時(shí),會(huì)看到我們?cè)诨ヂ?lián)上進(jìn)行了革新。二、在通路上,不僅在經(jīng)銷(xiāo)商展廳可以體現(xiàn)“像家一樣的氛圍”,在數(shù)字媒體、官網(wǎng)都可以體現(xiàn)“像家一樣的氛圍”的概念,讓更多年輕消費(fèi)者各方位感受雪鐵龍品牌的舒適。三、在廣告宣傳上會(huì)更順應(yīng)年輕消費(fèi)者,不管是在電視、平面媒體、社交媒體的推廣也要走到時(shí)尚前端,在各種媒體上與年輕消費(fèi)者進(jìn)行溝通和接觸。
媒體:請(qǐng)一位年輕的“小鮮肉”來(lái)當(dāng)雪鐵龍年輕化的代言人,是否更快速有效?
林捷聲:不排除將來(lái)的可能性
媒體:雪鐵龍品牌是否有新能源汽車(chē)方面的計(jì)劃,如純電動(dòng)汽車(chē)或混合動(dòng)力車(chē)型?
林捷聲:為順應(yīng)全球化的需求,第一步雪鐵龍從柴油的引擎轉(zhuǎn)化到汽油的引擎,第二步在2023年之前,80%的車(chē)型會(huì)有新能源版本,到2025年之前100%的車(chē)型會(huì)有新能源版本,在中國(guó)也一樣?,F(xiàn)在中國(guó)與法國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為了新能源的布局正在研究ECMP。
媒體:請(qǐng)您談?wù)勓╄F龍2018年全球有什么計(jì)劃?
林捷聲: 2017年9月我們?cè)谥袊?guó)上市了C5 Aircross,并且對(duì)它在18年的表現(xiàn)有更好的期許。同時(shí)雪鐵龍的戰(zhàn)略目標(biāo)并不著眼于短期內(nèi),會(huì)從長(zhǎng)遠(yuǎn)上考慮更迎合中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。一、我們最主要的戰(zhàn)略目標(biāo)是每年每一個(gè)地區(qū)上市全新產(chǎn)品;二、我們的品牌刷新 “In spired by you,因你不同”,我們會(huì)在產(chǎn)品上做到不同、在銷(xiāo)售上制造不同、品牌過(guò)去與現(xiàn)在的不同這三點(diǎn)展現(xiàn)不同。
媒體:何時(shí)中國(guó)會(huì)成為雪鐵龍的全球第一市場(chǎng)?
林捷聲:談?wù)麄€(gè)雪鐵龍品牌目標(biāo), 2017在雪鐵龍全球的銷(xiāo)量為110萬(wàn)輛,在2020年的目標(biāo)全球銷(xiāo)量160萬(wàn)輛,為達(dá)到這個(gè)目標(biāo),雪鐵龍品牌會(huì)有新的產(chǎn)品、新的市場(chǎng),中國(guó),這個(gè)最大的汽車(chē)市場(chǎng),在中國(guó)市場(chǎng)的成功也代表了雪鐵龍品牌的成功。
媒體:雪鐵龍?jiān)谥袊?guó)西南區(qū)域銷(xiāo)量表現(xiàn)出色,是否代表跟法國(guó)人民的喜好、生活態(tài)度相似,有什么看法?
林捷聲:從市場(chǎng)進(jìn)化與發(fā)展角度,在快速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)中,一、銷(xiāo)售戰(zhàn)略可能引起了區(qū)域銷(xiāo)量的不同,二、區(qū)域的發(fā)展階段、不同區(qū)域文化,引起了區(qū)域銷(xiāo)量的不同。我們也已經(jīng)發(fā)現(xiàn)并且十分關(guān)注此現(xiàn)象。
媒體:除了SUV,雪鐵龍是否有其他產(chǎn)品布局?
林捷聲:作為一個(gè)值得信賴(lài)的品牌計(jì)劃,我們有完整的產(chǎn)品計(jì)劃和策略,其中包括SUV與三廂轎車(chē)、有大車(chē)有小車(chē),我們首先推出SUV產(chǎn)品,接下去會(huì)推出轎車(chē)的產(chǎn)品。
不管是SUV還是轎車(chē),在其包括標(biāo)志標(biāo)牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言都會(huì)有傳承與連續(xù)性。在全球的產(chǎn)品規(guī)劃上有兩大核心元素,一是與眾不同的設(shè)計(jì)、二是舒適,雪鐵龍品牌推出的產(chǎn)品都會(huì)圍繞其兩大核心元素存在,以示雪鐵龍品牌的“In spired by you,因你不同”。
媒體:C3-aircross在小型SUV市場(chǎng),對(duì)中國(guó)消費(fèi)者最大的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)是什么?
林捷聲:一、在設(shè)計(jì)方面,C3-aircross的顏色更大氣、樂(lè)觀(guān)、年輕化,從視覺(jué)效果上有更加不同的呈現(xiàn),體現(xiàn)出設(shè)計(jì)的不同;二、肉眼可見(jiàn)的舒適。
媒體:2018年中國(guó)市場(chǎng)小型SUV的競(jìng)爭(zhēng)激烈,是否能透露C3-aircross順應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)做了哪些改變?
林捷聲:一、C3-aircross是一款全球車(chē)型,也為了中國(guó)市場(chǎng)做了改良,C3-aircross其他驚喜的細(xì)節(jié)信息需等到北京車(chē)展。