優(yōu)勢(shì)漸顯 三四級(jí)車市開啟創(chuàng)新融合新格局
2017-02-03 07:53:00 來源:搜狐汽車
  核心提示:車企戰(zhàn)略重心向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,向五六級(jí)市場(chǎng)下沉,方向是正確的,只要汽車企業(yè)堅(jiān)定這個(gè)方向,汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定前途光明。

  一二級(jí)市場(chǎng)趨于飽和已經(jīng)成為當(dāng)下汽車行業(yè)的共識(shí),于是,越來越多汽車企業(yè)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移至三到五級(jí)市場(chǎng)。

  供給側(cè)改革提出,要提高對(duì)市場(chǎng)需求變化的適應(yīng)性和靈活性?!败嚻髴?zhàn)略重心向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移,向五六級(jí)市場(chǎng)下沉,方向是正確的,只要汽車企業(yè)堅(jiān)定這個(gè)方向,汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展一定前途光明?!痹谌涨罢匍_的“第十一屆中國(guó)汽車三四級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)暨2016百強(qiáng)巡展系列活動(dòng)年會(huì)”上,中國(guó)能源汽車傳播集團(tuán)董事長(zhǎng)、《中國(guó)汽車報(bào)》社社長(zhǎng)李春雷表示,當(dāng)下中國(guó)三到五級(jí)汽車市場(chǎng)方興未艾,展望未來,隨著我國(guó)加快推進(jìn)城鎮(zhèn)化和小康社會(huì)的建設(shè),以及“十三五”規(guī)劃的深入實(shí)施,廣大中小城市和農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步釋放。

  市場(chǎng)進(jìn)入多元共享模式

  縱觀當(dāng)下中國(guó)汽車市場(chǎng)版圖不難發(fā)現(xiàn),無論是活躍度、增幅,還是體量,三到五級(jí)市場(chǎng)正在逐步體現(xiàn)出獨(dú)有的優(yōu)勢(shì),并且在整個(gè)汽車市場(chǎng)中的地位愈來愈重要。

  “我們估計(jì)2017年新車市場(chǎng)增長(zhǎng)將會(huì)放緩,三至六級(jí)和農(nóng)村市場(chǎng)將是車企關(guān)注的重點(diǎn)。二手車市場(chǎng)將迎來爆發(fā)增長(zhǎng),通過我們對(duì)二手車市場(chǎng)的監(jiān)測(cè),交易量中1.6L及以下排量車型預(yù)計(jì)將占70%~80%。” 中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)肖政三對(duì)2017年車市做出預(yù)測(cè)。

  李春雷認(rèn)為,三至六級(jí)汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化融合的新特征。具體來看,主要體現(xiàn)在四方面:首先,三四級(jí)市場(chǎng)融合五六級(jí)市場(chǎng)。五六級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)者可以共享三四級(jí)市場(chǎng)的營(yíng)銷服務(wù)。其次,電商渠道融合了2S、3S、4S店及代理商,共享客戶與服務(wù)資源。第三,營(yíng)銷形式多元融合——汽車會(huì)展、傳媒融合汽車文化、運(yùn)動(dòng)、旅游,給汽車企業(yè)提供了更多的推廣品牌、展示產(chǎn)品、實(shí)現(xiàn)促銷的機(jī)會(huì)和平臺(tái),多種營(yíng)銷形式共助車市繁榮;汽車產(chǎn)品多元融合——轎車、MPV、城市型SUV 、越野型SUV、皮卡、房車、改裝車、卡車,都有巨大市場(chǎng)空間。第四,客戶群體呈現(xiàn)出多元融合——普通消費(fèi)者融合汽車發(fā)燒友,買車人、玩車人共促汽車消費(fèi)增長(zhǎng)。

  據(jù)悉,2016年百強(qiáng)巡展除了在線下21個(gè)省100多個(gè)縣進(jìn)行深入營(yíng)銷推廣,還在1000多個(gè)微信公眾號(hào)上展開線上營(yíng)銷。截止到2016年底,已有500多個(gè)地方新媒體加入其發(fā)起的嘀嘟自媒體平臺(tái)。“通過巡展+互聯(lián)網(wǎng),我們構(gòu)建了線上線下一體化營(yíng)銷平臺(tái)。嘀嘟買車2016年共進(jìn)行了680場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),線上線下營(yíng)銷比例達(dá)到1:5?!?中國(guó)汽車新聞工作者協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)李元?jiǎng)俑嬖V記者。

  皮卡跨界是解禁的真正意義

  對(duì)于三到五級(jí)汽車市場(chǎng)以及農(nóng)村市場(chǎng)而言,皮卡憑借其實(shí)用性,一直對(duì)該市場(chǎng)銷量提升具有重要意義。此前,工信部、公安部、發(fā)改委聯(lián)合出臺(tái)皮卡解禁文件,從去年5月開始,皮卡銷量回歸正增長(zhǎng),2016年皮卡增幅約14%。

  “我們調(diào)研發(fā)現(xiàn),在三到五級(jí)市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng),一個(gè)家庭往往有兩輛車,一輛皮卡和一輛轎車或SUV。從市場(chǎng)需求來看,目前市場(chǎng)急需緊湊型皮卡;從產(chǎn)品品質(zhì)來看,目前的皮卡產(chǎn)品安全性不夠,駕駛的操控性和舒適性也不足。我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)的SUV都是自動(dòng)擋為主,但是皮卡很少有自動(dòng)擋?!?上汽大通汽車有限公司皮卡事業(yè)部總經(jīng)理韓宋杰表示。

  福田汽車乘用車事業(yè)部副本部長(zhǎng)劉耀杰分析指出,從供求關(guān)系上看,2016年MPV市場(chǎng)快速增長(zhǎng),銷量主要靠微型面包車?yán)瓌?dòng),特別是廣大農(nóng)村地區(qū)潛力巨大,但有一部分微面改裝成廂式貨車并不符合法規(guī),因此皮卡就可以彌補(bǔ)這部分市場(chǎng)需求。此外,皮卡還兼具舒適性、安全性和載貨功能。因此,從長(zhǎng)期發(fā)展來看,皮卡確實(shí)更容易滿足農(nóng)村消費(fèi)者需求。

  “如果要想讓皮卡真正快速增長(zhǎng),需要生產(chǎn)廠家把皮卡做成真正意義的跨界車,它在城里可以代替SUV,在農(nóng)村可以代替轎車。要做到在高端市場(chǎng)是真正意義的跨界車,低端市場(chǎng)則是乘用車,這樣的話皮卡解禁政策才有真正意義?!苯徏瘓F(tuán)輕型車有限公司銷售公司楊克非表示。

  房車發(fā)展將步入新階段

  汽車旅游業(yè)的發(fā)展同樣可以有效拉動(dòng)汽車市場(chǎng)的消費(fèi)需求。中國(guó)汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)主任安慶衡指出,目前世界范圍內(nèi),尤其是發(fā)達(dá)國(guó)家房車市場(chǎng)非常熱,最典型的是美國(guó),其房車保有量為1000多萬輛,而我國(guó)僅為3萬輛左右。“當(dāng)前,我國(guó)房車產(chǎn)業(yè)面臨不盈利,上路難等問題。但隨著消費(fèi)者生活水平的提高,在三到五級(jí)市場(chǎng)房車將迎來發(fā)展機(jī)會(huì)。屆時(shí),房車企業(yè)同樣需要提升輕量化、環(huán)保等技術(shù)?!卑矐c衡如是說。

  事實(shí)上,房車源于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū),真正進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)需要一個(gè)較長(zhǎng)的過程。 “房車產(chǎn)業(yè)在我國(guó)發(fā)展可分三個(gè)階段:投入階段、房車旅游階段、房車生活階段。顯然,目前我國(guó)處于第一到第二個(gè)階段的過渡時(shí)期。具體到消費(fèi)市場(chǎng),我國(guó)和歐美的特征并不相同,歐美以50歲群體為主,我國(guó)則以30~40歲消費(fèi)者為主?!庇钔ǚ寇嚩麻L(zhǎng)高欣對(duì)目前我國(guó)房車市場(chǎng)現(xiàn)狀做出如上分析。

  “對(duì)于一些酒店條件稍差的旅游城市,房車也可以作為補(bǔ)充,消費(fèi)者可以解決居住問題。這就是房車旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)能?!狈▏?guó)華人旅行社協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姚曉競(jìng)表示,“歐洲消費(fèi)者現(xiàn)在365天在房車上度過的現(xiàn)象已經(jīng)越來越普遍,還有很多房車車主通過一些網(wǎng)絡(luò)和機(jī)構(gòu)在自己不用車的時(shí)間內(nèi)出租車輛。”據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)去年各景區(qū)的游客數(shù)量已經(jīng)達(dá)到40億人次。法國(guó)房車露營(yíng)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)古特認(rèn)為,如果有效促進(jìn)房車旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,房車將會(huì)在我國(guó)三到五級(jí)乃至于更大市場(chǎng)迎來新機(jī)遇。

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