陸?zhàn)┦琢料?加盟北汽新能源助力品牌戰(zhàn)略發(fā)展
2017-01-22 15:15:00 來源:搜狐汽車
2017年1月19日,伴隨著北汽新能源傾力打造的國民電動(dòng)汽車EC180正式發(fā)布,汽車圈品牌營銷專家陸?zhàn)┮彩状我誀I銷公司副總經(jīng)理的身份亮相,將全面負(fù)責(zé)北汽新能源的產(chǎn)品規(guī)劃和品牌營銷工作。他表示,從用戶需求出發(fā)提供出行解決方案,是EC180作為國民車的情懷所在。這位汽車業(yè)老將,擁有多年汽車品牌營銷經(jīng)驗(yàn),曾長期服務(wù)捷豹路虎、上海大眾、尼爾森等一流企業(yè)。有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià),北汽新能源此次挖角尼爾森前負(fù)責(zé)汽車事業(yè)的副總裁陸?zhàn)?,?duì)其品牌向上戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)意義非凡。

陸?zhàn)┦琢料?加盟北汽新能源助力品牌戰(zhàn)略發(fā)展

根據(jù)北汽新能源提出“中國新能源汽車消費(fèi)3.0時(shí)代”議題,產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)時(shí)代,而EC180正是此背景下的重磅力作,被視為全年17萬銷量實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵所在,將集中體現(xiàn)北汽新能源體驗(yàn)式營銷的精髓,為廣大消費(fèi)者帶來品牌的極致體驗(yàn)。而這正是陸?zhàn)┧瞄L的領(lǐng)域,在捷豹路虎工作期間他曾主導(dǎo)并搭建了路虎體驗(yàn)式營銷平臺(tái),得到了行業(yè)內(nèi)外的一致肯定。此次EC180發(fā)布會(huì)上,陸?zhàn)┮补剂宋磥頎I銷策略基調(diào):要把圈層營銷從一個(gè)事件放大,做深、做廣,讓廣大消費(fèi)者都能夠及時(shí)地了解,參與并體驗(yàn)整個(gè)產(chǎn)品和品牌的發(fā)展。

隨著EC180的推出,北汽新能源BJEV的產(chǎn)品條線愈加豐滿,同時(shí)與ARCFOX一起形成了雙品牌戰(zhàn)略,將持續(xù)探索品牌向上突圍。在北汽新能源發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵時(shí)刻,全球化人才的加入顯得尤為重要。在原通用新概念設(shè)計(jì)總監(jiān)烏琳高娃任職ARCFOX設(shè)計(jì)總監(jiān)后,北汽新能源掌門人鄭剛還親赴北美,與高端研發(fā)人才密切溝通,完善五國七地海外研發(fā)中心布局,而最新加盟的陸?zhàn)└笨偨?jīng)理的多年汽車品牌經(jīng)驗(yàn)和國際化視野,更將為北汽新能源打造全球化品牌塑造助力。

陸?zhàn)┦琢料?加盟北汽新能源助力品牌戰(zhàn)略發(fā)展

對(duì)于此次人事變動(dòng),北汽新能源表示,非常感謝原品牌總監(jiān)金新為品牌持續(xù)向上做出的杰出貢獻(xiàn)。其任期內(nèi)成績卓著,項(xiàng)目管理、策略制定均表現(xiàn)優(yōu)異,通過品牌生態(tài)、圈層營銷等創(chuàng)新實(shí)踐,將EV系列、EU260、EX200等重點(diǎn)車型打造成為細(xì)分市場(chǎng)明星,讓北汽新能源純電動(dòng)第一品牌認(rèn)知更加清晰。未來,期待陸?zhàn)└笨偨?jīng)理帶領(lǐng)市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)將企業(yè)品牌形象塑造帶入新階段,助力北汽新能源向世界級(jí)新能源企業(yè)全面進(jìn)軍。

陸?zhàn)┖啔v:

16年間先后任職上汽大眾、捷豹路虎、廣汽菲亞特、尼爾森中國等世界知名企業(yè),擁有中國和海外總部工作經(jīng)驗(yàn),熟悉汽車品牌的全球和本地化運(yùn)作模式. 。曾搭建了路虎體驗(yàn)式營銷平臺(tái),助力路虎從年銷量600輛增長到27,000輛,奠定了其在中國的強(qiáng)勢(shì)品牌地位。

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