1月17日，由愛奇藝•汽車舉辦的“2017愛奇藝•汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典” 引爆歲末京城。作為國內(nèi)汽車行業(yè)獨(dú)樹一幟的大數(shù)據(jù)營銷盛典，本次活動邀請了來自業(yè)界的百余位嘉賓蒞臨，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉、愛奇藝首席營銷官王湘君、愛奇藝銷售副總裁吳剛、愛奇藝市場副總裁陳宏嘉、愛奇藝總編輯高瑾出席，與在場所有嘉賓共同見證了18個(gè)獎項(xiàng)的榮耀加冕。

作為汽車行業(yè)最具影響力的視頻媒體，愛奇藝•汽車坐擁5億用戶，一直致力于基于汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)的整合挖掘和深度探索，通過愛奇藝強(qiáng)大的媒體影響力推動汽車領(lǐng)域的發(fā)展。自2015年首次舉辦“愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典”起，便依托愛奇藝平臺數(shù)據(jù)進(jìn)行全方位的立體調(diào)研分析，評選出多個(gè)年度優(yōu)秀案例，使之成為大數(shù)據(jù)營銷的風(fēng)向標(biāo)。2017年度愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典主題“跨界•新起點(diǎn)”，旨在倡導(dǎo)更多汽車企業(yè)加入到“跨界”的隊(duì)伍中，讓品牌的跨界營銷更加自由包容，充滿無限創(chuàng)新與活力。

眾“星”匯聚盛典現(xiàn)場 引爆跨界營銷荷爾蒙

2016年，是原創(chuàng)內(nèi)容徹底爆發(fā)的一年，作為國內(nèi)最大的綜合視頻服務(wù)平臺，愛奇藝加速對專業(yè)化領(lǐng)域的開拓，憑借視頻網(wǎng)站優(yōu)越的可調(diào)性，通過全面推進(jìn)視頻自媒體孵化器戰(zhàn)略，聚焦汽車領(lǐng)域，進(jìn)一步加強(qiáng)與媒體機(jī)構(gòu)、知名人士的戰(zhàn)略合作，深度挖掘節(jié)目商業(yè)變現(xiàn)能力，鞏固和提升愛奇藝汽車在專業(yè)垂直行業(yè)的競爭力。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在活動中表示：“未來，在全方位開發(fā)IP的同時(shí)，愛奇藝將繼續(xù)憑借開放合作機(jī)制與資源協(xié)調(diào)力，全面升級汽車垂直PGC內(nèi)容合作模式，與廣大合作伙伴共同推動并引領(lǐng)原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)展?！?/p>

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉

有了原創(chuàng)內(nèi)容的加持，也給汽車產(chǎn)業(yè)提供了連接用戶的直接渠道，讓品牌營銷把握更精準(zhǔn)的發(fā)展趨勢。作為人類工業(yè)文明的集大成者，汽車從誕生之日起便持續(xù)引領(lǐng)著科技與商業(yè)多元交叉創(chuàng)新潮流。隨著社會不斷發(fā)展進(jìn)步，汽車也從單純的代步工具逐漸成為消費(fèi)時(shí)尚與生活理念，汽車與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合的商業(yè)想象空間空前巨大。

關(guān)于此次盛典跨界主題的設(shè)定，愛奇藝首席營銷官王湘君做了這樣的解釋：“‘跨界’洞察，一方面來自于愛奇藝平臺的大數(shù)據(jù)積累，另一方面也來自于我們與北京時(shí)裝周、CES等頂級活動品牌的跨界合作交流。因此，愛奇藝不斷升級內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新兩大核心優(yōu)勢，為汽車品牌與消費(fèi)者提供更多的情感與價(jià)值鏈接點(diǎn)。在此基礎(chǔ)上，2017 愛奇藝汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典還通過整合‘時(shí)尚、旅游、科技、財(cái)經(jīng)、公益’等五大領(lǐng)域的跨界創(chuàng)新資源，將汽車文化融入到消費(fèi)者生活的方方面面，全面激活他們的對汽車品牌的深度參與感?！?/p>

愛奇藝首席營銷官王湘君

為更好結(jié)合汽車跨界營銷的主流趨勢，2017愛奇藝•汽車大數(shù)據(jù)營銷盛典內(nèi)容和形式上做了全新的嘗試：本次盛典的獎項(xiàng)設(shè)置上就別具新意地設(shè)置了汽車與時(shí)尚、科技、旅游、財(cái)經(jīng)、公益上的跨界融合，現(xiàn)場邀請到了多個(gè)不同行業(yè)重量級KOL嘉賓齊聚一堂，包括國內(nèi)造型界領(lǐng)袖人物：老黑、知名環(huán)球旅行家：張金鵬、ZEALER創(chuàng)始人：王自如、愛錢進(jìn)CEO楊帆等也悉數(shù)到場，組成“跨界CP”為獲獎嘉賓頒獎，勞斯萊斯、BMW M品牌、梅賽德斯-奔馳、捷豹路虎、英菲尼迪、大眾汽車、吉利集團(tuán)、奇瑞汽車等均有亮相，并有所斬獲。

現(xiàn)象級平臺愛奇藝 啟動汽車跨界營銷新模式

在汽車跨界營銷的大趨勢中，以視頻平臺為核心的內(nèi)容營銷成為汽車品牌溝通消費(fèi)者的主流渠道。視頻行業(yè)中占絕對領(lǐng)先優(yōu)勢的愛奇藝，以高流量和現(xiàn)象級平臺運(yùn)作力持續(xù)吸引汽車品牌合作。

根據(jù)最新艾瑞mUserTracker數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝APP月活設(shè)備近5億，市場份額僅次于微信和手機(jī)QQ，是中國第三大APP。以視頻高流量的平臺優(yōu)質(zhì)為前提，愛奇藝持續(xù)打造現(xiàn)象級的平臺力也是吸引品牌合作的重要因素：2016年，從打造行業(yè)內(nèi)首個(gè)播放量破百億的網(wǎng)劇《老九門》，再到不斷升級的“綜N代”《奇葩說》、《愛上超模》等多個(gè)現(xiàn)象級內(nèi)容，也讓愛奇藝被稱為“爆款收割機(jī)”。2017年，愛奇藝將投資100億，推出近200個(gè)頭部內(nèi)容，在多個(gè)現(xiàn)象級內(nèi)容的持續(xù)拉動下，愛奇藝已經(jīng)成為現(xiàn)象級平臺，并發(fā)揮更大的平臺IP價(jià)值。

關(guān)于“如何持續(xù)發(fā)揮愛奇藝與汽車營銷的優(yōu)勢”，王湘君現(xiàn)場表示：“愛奇藝持續(xù)打造現(xiàn)象級內(nèi)容，創(chuàng)新現(xiàn)象級廣告產(chǎn)品、推出現(xiàn)象級明星藝人，與各位汽車客戶們共同打造更加有趣、有效的現(xiàn)象級營銷案例。未來，汽車行業(yè)的跨界創(chuàng)新將面臨前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。愛奇藝愿意依托自身強(qiáng)大平臺優(yōu)勢，整合更加優(yōu)質(zhì)的資源，以更加開放的心態(tài)，更具創(chuàng)新力的產(chǎn)品與服務(wù)，與合作伙伴們攜手并肩，共同開創(chuàng)更加偉大的汽車商業(yè)時(shí)代。”未來，基于愛奇藝的數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢，愛奇藝與汽車品牌也在逐漸深入探索更加多元的合作模式，并在合作深度和營銷效果上刷新業(yè)界紀(jì)錄。

愛奇藝•汽車一直堅(jiān)持為受眾提供最新鮮的行業(yè)趨勢、展現(xiàn)最炫酷的品牌產(chǎn)品、倡導(dǎo)體驗(yàn)式的汽車生活，更是擁有首屈一指的受眾基礎(chǔ)和行業(yè)影響力。本次盛典的舉辦，也旨在讓“跨界”的理念進(jìn)入更多人的心里，激發(fā)大家更深層次的思考。2017年，愛奇藝•汽車愿以不斷創(chuàng)新的理念和內(nèi)容，透過大數(shù)據(jù)助力汽車行業(yè)發(fā)展，讓營銷更好玩，為所有人帶來“原創(chuàng)內(nèi)容”的卓越體驗(yàn)。