盡管不少人不太相信，但奧迪與上汽大眾組建合50:50合資銷售公司的事情，屬于板上釘釘。《汽車商業(yè)評(píng)論》從多方不愿具名的知情人士處了解到，正式消息將于11月中旬發(fā)布，新公司將單獨(dú)設(shè)立渠道，第一款產(chǎn)品計(jì)劃于明年4月發(fā)布。
這是奧迪在華第二個(gè)合作伙伴，合作形式類似于斯柯達(dá)在華同上汽大眾的合作模式一樣，產(chǎn)品以代工方式由上汽大眾生產(chǎn)，不是新建合資生產(chǎn)企業(yè)，不會(huì)存在國(guó)家相關(guān)部門不予批準(zhǔn)的可能。
奧迪與上汽大眾的談判始于一年半前。
2015年5月，奧迪告別了從2013年3月起連續(xù)26個(gè)月的銷量增加;下半年，經(jīng)銷商終端開(kāi)啟了前所未有的優(yōu)惠力度，打破了固守多年的穩(wěn)定價(jià)格體系。這一年，奧迪在華銷量57.09萬(wàn)輛，同比下滑1.4%(全球銷量增幅3.6%)，進(jìn)入中國(guó)26年后首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
盡管今年前三季度，奧迪品牌在全球的累計(jì)交付量為1,408,800輛，對(duì)比去年同期的1347883輛，同比增長(zhǎng)4.5%，而且前三季度一汽-大眾奧迪在華銷量為438376輛，同比增長(zhǎng)6.3%，但奧迪在華保持第一的壓力越來(lái)越大——奔馳今年前三季度已經(jīng)重新奪回全球第一的位置，而且在華銷量突飛猛進(jìn)。
實(shí)事求是而言，奧迪目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)并非異常，多年在華高歌猛進(jìn)屬于特定歷史條件下的特殊現(xiàn)象，不能繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)但繼續(xù)守住在華豪華市場(chǎng)的龍頭地位是德國(guó)人的期望。
而這個(gè)陣地眼看著越來(lái)越難以固守，祭出兩家合作伙伴的法寶就成為必然之選。
一位不愿具名的知情人士告訴《汽車商業(yè)評(píng)論》，奧迪認(rèn)為它在華的疲態(tài)，跟合作伙伴最近一年來(lái)不太市場(chǎng)化的激勵(lì)機(jī)制也不無(wú)關(guān)系。囿于股比份額，德方在一汽-大眾奧迪的話語(yǔ)權(quán)遠(yuǎn)不及中方，面對(duì)一些問(wèn)題心有余而力不足。
今年年中以來(lái)，奧迪在華表現(xiàn)愈發(fā)不穩(wěn)定。前三季度，奧迪依然位居豪華車“老大”之位。其中，A3和Q3做出了相當(dāng)大的貢獻(xiàn)，而A6L和A4L的情況則不容樂(lè)觀，連續(xù)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓制，特別是A4L竟然在換代后出現(xiàn)同比下滑。
這一方面說(shuō)明奧迪年輕化戰(zhàn)略的成功，但在以B、C級(jí)車型為主戰(zhàn)場(chǎng)的高端品牌競(jìng)爭(zhēng)中，此中態(tài)勢(shì)無(wú)疑對(duì)奧迪不利。
如是背景下，奧迪開(kāi)始與上汽大眾接觸，一方面能夠推動(dòng)一汽-奧迪自我變革，另外一方面能夠順理成章擴(kuò)大自己的地盤(pán)。
在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的步步緊逼下，以及“排放門”后續(xù)巨大的盈利壓力下，德國(guó)方面加速了與上汽大眾的談判進(jìn)程。如今可謂瓜熟蒂落。
長(zhǎng)期以來(lái)，大眾集團(tuán)一直堅(jiān)信，在中國(guó)建兩個(gè)合資公司是非常英明的決定，現(xiàn)在把這一策略延伸到奧迪品牌，將同樣使其相互牽制，促進(jìn)發(fā)展——在中國(guó)的豪華車市場(chǎng)上，將只有奧迪擁有兩家渠道，奧迪相信它帶來(lái)的將是正面大于負(fù)面的能量。
而且，上汽大眾現(xiàn)有的平臺(tái)和部分供應(yīng)商也可以快速用到奧迪身上，即節(jié)省成本，又有助于快速實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化——比如上汽大眾最新產(chǎn)品輝昂采用的就是新一代奧迪A6使用的MLB平臺(tái)。
對(duì)上汽大眾而言，這是保時(shí)捷國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目擱淺后，謀求更高利潤(rùn)幾乎唯一的機(jī)遇，自然會(huì)牢牢把握。上汽奧迪成立后推出的車型尚不得而知，從目前的奧迪產(chǎn)品線布局來(lái)看，A5、Q2，甚至A7都有可能，一些進(jìn)口車型也有可能放入其渠道之中，當(dāng)然最可能的是奧迪A5。
《汽車商業(yè)評(píng)論》認(rèn)為，奧迪此舉對(duì)其在華發(fā)展可謂利好，更多的產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)，再加上海方面新思維、新方式的注入，將有利于它在日益嚴(yán)峻的高端車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中再度占據(jù)主動(dòng)。
