注重品牌成長 東風(fēng)日產(chǎn)深化年輕化戰(zhàn)略
2016-09-06 08:51:00 來源:新華網(wǎng)

????新華網(wǎng)北京9月6日電(安國臣)對于成功實現(xiàn)百萬跨越的東風(fēng)日產(chǎn)來說,2016可謂是如履薄冰的一年。今年1-7月,日系車企銷量的排名發(fā)生了巨大變化,盡管東風(fēng)日產(chǎn)(含進口車)7月在華銷量達到9.17萬輛,同比增長8.9%,不過相對緩慢的增速使其未能蟬聯(lián)日系品牌在華銷量第一的桂冠。那么這是否意味著東風(fēng)日產(chǎn)銷量高增長拐點的到來?

東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳昊

????對于銷量情況,在2016成都車展上,東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳昊在接受記者采訪是表示,“我認為營銷的終極目標應(yīng)當(dāng)是企業(yè)長期利益的最大化,作為一個營銷人來說我們要不斷發(fā)現(xiàn)市場機遇的最大化。相對于短期的銷量數(shù)據(jù),我們更看重長遠的品牌成長,注重東風(fēng)日產(chǎn)的長期利益。我們今年的銷量目標是108萬,相比去年增加8%,對此很有信心?!?/p>

????面對本田新車型產(chǎn)品力的提升、豐田雙擎戰(zhàn)略的施壓,陳昊仍對東風(fēng)日產(chǎn)信心滿滿,而這種信心并非空穴來風(fēng)。1-8月,東風(fēng)日產(chǎn)(含進口車)累計終端銷量達66.9萬輛,同比增長9%。其中,8月銷量達到8.6萬輛,同比增長近20%,增長幅度遠超7月。從1-8月份整體銷量來看,NISSAN品牌基本達成銷量預(yù)期。

????同時陳昊也強調(diào)未來的幾個月東風(fēng)日產(chǎn)要跟進市場、順勢而為,并稱“從去年到現(xiàn)在,我們已經(jīng)形成了比較完善的產(chǎn)品陣營,西瑪/全新藍鳥/TIIDA組成的動感陣營,天籟/軒逸/陽光組成的舒適陣營以及SUV陣營。能滿足消費者多元化的購車與用途。不僅如此,東風(fēng)日產(chǎn)在1.6L及以下車型在市場上有很大的優(yōu)勢,我們也會充分擴大這種優(yōu)勢,完成今年的銷售任務(wù)。”

????在緊湊型車方面,東風(fēng)日產(chǎn)將對現(xiàn)有的幾款車深耕細作,提供充分滿足消費者需求的產(chǎn)品和服務(wù),并會選擇在適當(dāng)?shù)臅r候?qū)胄萝?。在高端車型方面,相對于產(chǎn)品數(shù)量,東風(fēng)日產(chǎn)更加看重企業(yè)品牌力的提升?!拔覀兿Mㄟ^品牌力的拉升來帶動高端車的銷量,這也是我們目前的策略?!闭劦饺绿旎[具體銷售情況時,陳昊表示這款車在終端銷售的時間并不長,其市場效應(yīng)并未全部釋放。

東風(fēng)日產(chǎn)市場部部長顏宏斌

????針對汽車市場年輕化潮流,2016年東風(fēng)日產(chǎn)從產(chǎn)品、技術(shù)、營銷三大層面繼續(xù)深化,全面進入“YOUNG NISSAN 2.0”時代。產(chǎn)品層面——持續(xù)不斷的帶來年輕化的產(chǎn)品。形成了以“天籟軒逸陽光”組成的舒適陣營、以“樓蘭奇駿逍客”組成的SUV陣營、以及由“西瑪藍鳥TIIDA”組成的運動陣營。技術(shù)層面——不斷推廣智能先進技術(shù),強化功能價值感知。包括NISSAN i-SAFETY安全技術(shù)及NISSAN 4X4i科技。營銷層面——將品牌“溝通”的對象從80、90后年輕群體,拓展至擁有年輕心態(tài)的社會大眾,由young at age向young at heart深化。創(chuàng)新體驗方式,溝通過程中注重人群參與互動,溝通內(nèi)容強調(diào)情感與功能價值的共同驅(qū)動。

????“相對于其他企業(yè),東風(fēng)日產(chǎn)的年輕化營銷優(yōu)勢是更有系統(tǒng)性和規(guī)劃性,我們的年輕化營銷執(zhí)行的比較徹底和全面?!睂Υ耍瑬|風(fēng)日產(chǎn)市場部部長顏宏斌進一步解釋,“為了迎接即將到來的市場旺季,我們會不斷的提升產(chǎn)品曝光度,以更加豐富更加有吸引力的產(chǎn)品配置和政策來吸引消費者。比如我們今天發(fā)布的新車型,以及在9月和10月同步舉行的NISSAN全民感恩惠活動,為消費者提供更能滿足需求的產(chǎn)品和服務(wù)?!?/p>

????相信隨著新車型的上市和營銷活動的陸續(xù)展開,東風(fēng)日產(chǎn)將進一步提升品牌魅力與影響力,在即將到來的金九銀十創(chuàng)造新的輝煌。

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