????【編者按】汽車市場“期中考”如約而至,各家車企也紛紛公布了期中考的成績單,新華汽車特別對幾大車企上半年的業(yè)績進(jìn)行盤點,本期我們就來看看2016上半年東風(fēng)日產(chǎn)表現(xiàn)如何。
東風(fēng)日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬
????2016年上半年東風(fēng)日產(chǎn)銷量再創(chuàng)歷史新高,1-6月份累計終端銷量突破50萬,超額完成半年度目標(biāo)。上半年強勁的市場表現(xiàn),為東風(fēng)日產(chǎn)達(dá)成108萬輛的年度銷量目標(biāo)奠定了堅實基礎(chǔ)。
????數(shù)據(jù)顯示,6月東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量91053輛,同比增長17.9%,批發(fā)量98132輛,同比增長16.3%,實現(xiàn)銷量連續(xù)六個月上揚。1-6月份東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量50.7萬輛,同比增長7%,批發(fā)銷量48萬輛,同比增幅11.5%,創(chuàng)歷史新高。其中,啟辰品牌批發(fā)銷售53649輛,終端銷量56833輛,順利完成上半年銷售目標(biāo)。特別是在剛剛過去的6月份,啟辰品牌批售雙雙過萬。
????銷量佳績的取得離不開東風(fēng)日產(chǎn)主力車型的表現(xiàn),新奇駿月均銷量超1.5萬輛,穩(wěn)居SUV市場前列。新逍客上半年累計銷售5.5萬輛,同比增長75%,并且連續(xù)三個月銷量破萬。此外,啟辰70系SUV 1-6月份終端累計銷量超3萬輛,同比增長近50%。主打家用市場的全新軒逸上半年累計終端銷量14.4萬輛,而新天籟也以累計5萬輛的銷量穩(wěn)居行業(yè)前沿。另外,啟辰純電動車—啟辰晨風(fēng)1-6月份銷售同比增長339%,刷新其銷售最高漲幅。
????這是繼去年東風(fēng)日產(chǎn)成功躋身汽車行業(yè)“百萬俱樂部”之后,實現(xiàn)的全新飛躍。2016年,東風(fēng)日產(chǎn)秉持“回歸初心”的心態(tài),從產(chǎn)品力、品牌力、渠道力三大層面發(fā)力,打造全價值鏈的強大綜合實力。
????產(chǎn)品力方面,東風(fēng)日產(chǎn)基本完成主力車型的年輕化升級。隨著上半年西瑪、新生代TIIDA的上市,東風(fēng)日產(chǎn)家族陣營基本形成,為消費者提供多元化、個性化的選擇。
????品牌力方面,東風(fēng)日產(chǎn)深化推進(jìn)年輕化戰(zhàn)略。2016年,東風(fēng)日產(chǎn)正式進(jìn)入YOUNG NISSAN 2.0時代,年輕化的概念從年齡深化至心態(tài)層面。同時,發(fā)布NISSAN i-SAFETY智慧安全戰(zhàn)略,2016年在售車型的搭載率突破80%,強化品牌技術(shù)形象。
????渠道力方面,進(jìn)一步完善營銷體系,推動渠道下沉。東風(fēng)日產(chǎn)將四大地區(qū)營銷部下沉擴展為全國12個區(qū)域營銷中心,成立地區(qū)支持辦公室,打造更加扁平化的組織架構(gòu),進(jìn)一步貼近市場變化,提高決策速度與支持速度。此外,隨著東風(fēng)日產(chǎn)三大中心的正式落成,將進(jìn)一步助力東風(fēng)日產(chǎn)綜合競爭力的提升。
????東風(fēng)日產(chǎn)黨委書記、副總經(jīng)理周先鵬表示,跨越百萬之后再次取得突破性的銷量佳績,對于東風(fēng)日產(chǎn)來說有著非同尋常的意義。下半年將攜手全國經(jīng)銷商再接再厲,在產(chǎn)品力、品牌力、渠道力以及售后服務(wù)等各個層面多力齊發(fā),提升東風(fēng)日產(chǎn)綜合競爭力,力爭達(dá)成年度銷量目標(biāo),實現(xiàn)新的跨越。