在信息爆炸式、碎片化傳播的時代，各領(lǐng)域品牌借勢綜藝IP進行娛樂營銷，擴大品牌影響力，是目前品牌營銷方式中較為火爆的一種。而這種營銷方式針對的最主要受眾群體就是年輕人。 一方面，80、90、00后已經(jīng)逐漸成為中國消費市場增量的重要推動力，是品牌立足市場必須爭奪的消費群體；而另一方面，這些年輕人是個性獨立、富有見地、消費觀念開放的群體，對新鮮有趣的現(xiàn)象或者事物感興趣，平庸的品牌營銷無法獲得他們的認同。 基于這些原因，從營銷角度深刻洞察年輕消費群體，恰如其分地迎合他們的喜好，用產(chǎn)品賣點解決他們的消費痛點，才是在“消費升級”市場大環(huán)境下，贏得年輕消費者的有效營銷方式。 具體到品牌借勢綜藝IP營銷上，不可否認，雖然綜藝節(jié)目受眾范圍廣泛，特別受到年輕群體的喜愛，但并不是每個借勢露出的品牌都能獲得良好的傳播效果?？梢灶A計在2018年，長安逸動贊助《這！就是灌籃》將成為汽車品牌捆綁綜藝IP獲得“1+1大于2”營銷效果的范例。 從節(jié)目內(nèi)容來看，《這！就是灌籃》是由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品的中國首檔大型青春籃球競技原創(chuàng)節(jié)目，旨在將熱血、拼搏、自我超越的精神傳遞給廣大受眾。其“荷爾蒙爆棚”的節(jié)目風格，為已經(jīng)有些“審美疲勞”的觀眾們帶來了青春熱血的全新感受。節(jié)目至今播放過半，微博官方話題總閱讀量超過27.1億、討論超過542.6萬，豆瓣評分更是獲得了8.3的高分，成為2018年最具口碑的綜藝節(jié)目之一。 長安第二代逸動則是在洞察年輕消費群體需求基礎(chǔ)上誕生的“更高一級”車型。長安第二代逸動以年輕人在駕乘中注重車的“高智能”、“高效能”為切入點，在突出第二代逸動車型特質(zhì)的同時，表達出品牌自身追求的“更高一級”與不斷超越。第二代逸動與《這！就是灌籃》的節(jié)目精神、年輕受眾喜好深度契合。 借勢節(jié)目的火爆熱度，在產(chǎn)品露出上第二代逸動并不是簡單地喊出品牌口號，而是從多個層面進行有效植入。第二代逸動作為《這！就是灌籃》的官方用車，充分利用了個性化口播、創(chuàng)可貼廣告、創(chuàng)意短片等形式，在潛移默化之中，將逸動年輕化的高能產(chǎn)品形象和特質(zhì)根植在受眾心里。 例如，在節(jié)目開始時，青春洋溢的參賽選手們會在逸動的陪伴下，信心十足地走入賽場；在選手們的競爭進入關(guān)鍵時刻時，長安逸動會用“熱血賽場，逸動高能開跑”的形象露出，為各方選手加油助威；而在對戰(zhàn)暫時告一段落時，長安逸動又作為衡量選手球技的“標尺”，讓選手越過停放在籃板下的逸動展示高超的扣籃技巧。 值得一提的是，長安逸動的娛樂營銷不僅是在線上，它還通過覆蓋全國多地的2018年逸動城市任務，將青春、熱血、勵志的籃球元素延展為豐富的線下活動。“逸動城市任務”以青島站為起點，陸續(xù)在成都、蘇州、鄭州等全國范圍內(nèi)舉辦近500場活動，真正與年輕人玩在一起、樂在一起，為他們搭建體驗籃球運動魅力的平臺，同時更廣泛地傳播逸動系列“高效、活力、非凡、樂觀”的品牌精神。 《這！就是灌籃》節(jié)目播出過半，但長安第二代逸動的借勢傳播效果還未完全展露。相信隨著節(jié)目的持續(xù)熱播、競技激烈程度逐漸白熱化，長安第二代逸動必將帶給觀眾更多品牌魅力，贏得更多消費者的青睞。