面對(duì)年輕消費(fèi)群體日益?zhèn)€性化、娛樂(lè)化的溝通習(xí)慣和審美偏好，選擇攜手年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目開(kāi)展跨界營(yíng)銷(xiāo)，成了越來(lái)越多車(chē)企的選擇。9月26日舉行的哈弗F5上市發(fā)布會(huì)上，哈弗攜手江蘇衛(wèi)視、燦星制作，共同啟動(dòng)了哈弗品牌對(duì)《蒙面唱將》第三季的冠名贊助。
最成功的跨界營(yíng)銷(xiāo)往往潤(rùn)物無(wú)聲，將產(chǎn)品特質(zhì)或品牌精髓與綜藝節(jié)目的內(nèi)容載體、精神主旨相融合，環(huán)環(huán)相扣，讓消費(fèi)者在潛移默化中完成對(duì)品牌的認(rèn)知與記憶。從這個(gè)角度而言，哈弗F5與《蒙面唱將》的牽手可謂水到渠成，二者之間有著廣泛的價(jià)值共鳴和精神契合點(diǎn)。
關(guān)鍵詞一：去標(biāo)簽，創(chuàng)造全新可能性
哈弗F5的目標(biāo)人群鎖定在了90后年輕消費(fèi)群體。由于更加直接自信的自我表達(dá)方式，90后的成長(zhǎng)過(guò)程自帶話題，堪稱(chēng)標(biāo)簽最多的一代人。但與此同時(shí)，追求個(gè)性、強(qiáng)調(diào)自我的90后又是最排斥標(biāo)簽的一代人，他們不希望被任何刻板成見(jiàn)束縛，希望創(chuàng)造全新可能。
而《蒙面唱將》同樣是一個(gè)致力于打破標(biāo)簽，創(chuàng)造全新可能的節(jié)目。通過(guò)為大家熟悉的知名歌手帶上“面具”，讓電視觀眾拋去對(duì)明星的固有標(biāo)簽，回歸音樂(lè)本身，重新認(rèn)識(shí)已經(jīng)熟知的音樂(lè)人。從這個(gè)層面來(lái)看，節(jié)目與90后之間在精神上有著廣泛的共鳴點(diǎn)。
關(guān)鍵詞二：好奇心，發(fā)現(xiàn)廣闊新世界
作為一款音樂(lè)懸疑競(jìng)猜類(lèi)真人秀節(jié)目，激發(fā)人們的好奇心、吸引觀眾的探索欲是《蒙面唱將》走紅的最重要秘訣之一。這方面，哈弗F5與《蒙面唱將》再次找到了“共同話題”。
提起哈弗SUV，大部分人腦海中掠過(guò)的多是穩(wěn)重、大氣、靠譜之類(lèi)的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞，在80后甚至更年長(zhǎng)的人心中，或許是牢不可破的固有標(biāo)簽；但對(duì)于充滿(mǎn)好奇心的90后而言，這些不過(guò)是其探索未知的起跑原點(diǎn)。相對(duì)于了解哈弗SUV過(guò)去是什么樣子，90后年輕群體更好奇的是哈弗SUV未來(lái)的模樣，就好像他們?cè)谟^看《蒙面唱將》時(shí)，急切地想了解面具后面的歌者究竟是誰(shuí)一樣。
事實(shí)上，激發(fā)年輕人的好奇心，與年輕人一起創(chuàng)造更多的可能，是哈弗品牌年輕化的重要使命，而哈弗F5正是哈弗開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)略的第一聲號(hào)角。其撲面而來(lái)的新潮氣質(zhì)，賦予了哈弗SUV新潮、趣味、未來(lái)等一系列與90后頗對(duì)脾氣的全新氣質(zhì)，也為哈弗品牌的未來(lái)創(chuàng)造了無(wú)限的可能。
關(guān)鍵詞三：創(chuàng)造力，呈現(xiàn)年輕新哈弗
如果要找到一個(gè)能夠令哈弗F5、《蒙面唱將》和90后人群三者實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接的關(guān)鍵詞，那“創(chuàng)造力”顯然是不二之選。
創(chuàng)造力，是哈弗F5在創(chuàng)新方面的代名詞。哈弗F5的創(chuàng)造力不僅僅體現(xiàn)在其本身是一輛出色的座駕，更體現(xiàn)在它的出現(xiàn)，創(chuàng)造了一個(gè)年輕化、智能化、科技化和全球化的不一樣的哈弗品牌。
創(chuàng)造力，也是《蒙面唱將》圈粉的殺手锏。從富有新意的環(huán)節(jié)設(shè)置，到極具創(chuàng)造性的嘉賓邀約，再到顛覆感十足的造型服化，欄目的整體格調(diào)和細(xì)節(jié)設(shè)定，都貫穿著前衛(wèi)新潮的創(chuàng)造力。
創(chuàng)造力，更是90后群體成長(zhǎng)成才的源動(dòng)力。這一點(diǎn)，在哈弗F5發(fā)布會(huì)上就有淋漓盡致的體現(xiàn)。當(dāng)晚的活動(dòng)中，90后產(chǎn)品經(jīng)理、90后設(shè)計(jì)師、90后科技測(cè)評(píng)達(dá)人、90后個(gè)性街舞rapper等各個(gè)領(lǐng)域出類(lèi)拔萃的90后精英代表紛紛現(xiàn)身舞臺(tái)，從不同的維度詮釋了90后的非凡創(chuàng)造力。
借內(nèi)容直擊圈層，以?xún)?nèi)涵直指人心，不難判斷，《蒙面唱將》獨(dú)特的欄目屬性不僅將會(huì)為哈弗品牌強(qiáng)勢(shì)賦能，也將在消費(fèi)者的心中快速塑造哈弗F5年輕、新潮、智能的產(chǎn)品形象。究竟哈弗F5與《蒙面唱將》還將碰撞出怎樣的火花？《蒙面唱將》第三季開(kāi)播之日，自然見(jiàn)分曉。讓我們共同期待。
