后世界杯的新玩法 長虹美菱攜手中超玩轉(zhuǎn)體育營銷
2018-08-01 15:44:00 來源:鄂爾多斯網(wǎng)

  2018年世界杯的落幕,球迷的狂歡雖然告一段落,但爭奪世界杯經(jīng)濟"蛋糕"的企業(yè)并沒有偃旗息鼓。尤其是今年世界杯營銷有聲有色的家電行業(yè),以美菱為代表的家電品牌不僅僅嘗到了世界杯的甜頭,也打入了粉絲經(jīng)濟的陣營,贏得了用戶的芳心。

  后世界杯期間,家電行業(yè)體育營銷的玩法再次升級。近日,以"比利時奪冠 M鮮生免單"贏得世界杯營銷戰(zhàn)爭的美菱,再次創(chuàng)新玩法,攜手江蘇蘇寧足球俱樂部,與球迷共享M鮮生冰箱帶來的新鮮體驗。

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  記者了解到,美菱在現(xiàn)場讓眾多球迷親眼見證了M鮮生的黑科技,體驗到水分子激活保鮮技術帶來的差異化的保鮮視覺盛宴。"原來生菜放了這么多天還可以很新鮮。"來自南京的球迷張先生震驚的說道:"我們家的生菜一般放兩天就黃了,這款M鮮生冰箱的效果真的有點出乎意料。"

  差異化的視覺盛宴背后,是美菱保鮮技術的創(chuàng)新和突破。據(jù)美菱現(xiàn)場負責人表示,美菱M鮮生冰箱搭載了獨創(chuàng)的水分子激活保鮮技術,能夠激活水分子,產(chǎn)生共振力、裂變力和穿透力三種力,進而有效延長食物保鮮的時間,讓新鮮的狀態(tài)更持久,讓用戶真正體驗到長效保鮮的效果。

  談及為何選擇在球賽現(xiàn)場呈現(xiàn)M鮮生冰箱的保鮮效果時,美菱相關負責人解釋道,伴隨著品質(zhì)消費升級風口的來臨,場景體驗消費的需求日益凸顯。事實上,每一個用戶群體的聚集地,都是企業(yè)開疆拓土的"兵家必爭之地"。"中超比賽是中國球迷的狂歡陣地,何嘗不能成為美菱的'粉絲工廠'呢?"

  的確,用戶思維已經(jīng)成為家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵所在。誰能牢牢把握用戶需求、運營用戶經(jīng)濟,誰就能掌握市場競爭的主動權。對于美菱等家電企業(yè)而言,體育營銷就是尋找并激活品牌用戶的有效途徑和手段。

  "此次美菱攜手蘇寧足球俱樂部,再次創(chuàng)新了體育營銷的新玩法。"業(yè)內(nèi)人士分析認為:"此前,大多品牌只是單純的廣告植入,通過現(xiàn)場大屏等形式直接曝光品牌。美菱通過場景體驗的形式,讓球迷粉絲與產(chǎn)品零距離接觸,更具現(xiàn)場感,也更符合現(xiàn)代年輕人簡單愛玩的個性化需求。"

  從"比利時奪冠 M鮮生免單"到此次與中超的現(xiàn)場新鮮體驗,通過不斷的內(nèi)容和玩法創(chuàng)新,美菱已經(jīng)贏得了球迷群體的廣泛關注,也吸引了非球迷粉絲的眼球??梢灶A見的是,球迷群體將成為美菱品牌粉絲的一大來源,面對未來,美菱將繼續(xù)加速創(chuàng)新,以更好玩的產(chǎn)品和內(nèi)容,吸引更多用戶的參與和體驗,打造更年輕更個性的品牌粉絲陣地。

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