湖北日報網訊（通訊員常燕）中秋佳節(jié)臨近，一年一度的月餅銷售旺季再次來臨，今年什么樣的月餅更受湖北人青睞，什么樣的人更愛買月餅呢？9月28日，京東發(fā)布月餅銷售大數據，數據顯示，火腿口味月餅成為湖北消費者的新寵，總體來看來傳統(tǒng)口味月餅更受歡迎。

新口味遇冷 傳統(tǒng)口味受寵

絲絨檸檬乳酪月餅、綠豆蓉桃山皮月餅、蛋香茉莉花玫瑰月餅、梅干菜鹵肉花生月餅……為了吸引消費者的眼球，今年月餅商家們都出盡花招，推出新口味。但根據京東大數據顯示，消費者對這些新口味并不買單。

從口味來看，傳統(tǒng)的蓮蓉蛋黃口月餅銷量占比最高達到14%，成為最受歡迎的月餅。另外，通過銷量環(huán)比增長的數據來看，今年購買月餅的用戶回歸傳統(tǒng)口味，棗泥、豆沙、什錦口味的月餅銷量環(huán)比增長均超過300%。令人意外的是，五仁月餅今年的表現也十分搶眼，銷量環(huán)比增長超過500%。

湖北人最愛的也是傳統(tǒng)口味月餅，但與往年相比，今年火腿口味殺出重圍，成為銷量同比增長最高的口味，達到了99%。除此之外，通過搜索關鍵詞可以發(fā)現，湖北消費者關注較高的月餅還集中在蛋黃月餅、冰皮月餅上。

任月餅花樣再多90后也不買單

“聽說今年故宮出了月餅，迪斯尼也出了經典動畫主角主題的月餅，還有商家說自己賣的是AR月餅，聽起來還是很炫酷的。”湖北市民石女士說，不過，話雖如此，石女士卻并不打算買了嘗鮮。

“有的一聽就不好吃，有的太貴，而且，對于我來說月餅一年就吃一個，沒有買這些‘網紅’月餅的沖動。”某高校大二學生小周認為，中秋節(jié)對于90后來說，聊勝于無，除非本來就是品牌的粉絲，不然沒有購買欲望。大數據也顯示，在購買月餅的人群中80后占比最高，達到了49%，是購買月餅的中堅人群。相較而言，90后則是最不愛湊這個熱鬧的人群，與京東全站的年齡層相比，90后要低了近10%。

買月餅的公務員明顯減少

因為許多人拿月餅饋贈親友，往年常有月餅豪華包裝、過度包裝的事件發(fā)生，但今年消費者不再只看包裝，更注重月餅本身。

根據京東大數據顯示，從職業(yè)上看，白領是購買月餅占比最高的人群，達到48%，教師的比例有了明顯的提升，達到了23%。同時，在公務員群體中購買月餅的占比并不高，與京東全站相比要降低了7%。這也說明國家的相關政策對于政府工作人員有了明顯的效果。

另外，與往年相比，今年的月餅包裝禮盒裝出現了明顯的下降趨勢，銷量同比下降了75%，而普通的紙盒版上升了21%。這也體現出消費者消費觀念的轉變，不在注重包裝的呈現，而更多在于商品本身的品質和節(jié)日的氣氛。