近日，英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了“2017全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)。中國白酒品牌“茅臺”繼續(xù)問鼎榜首，品牌價(jià)值高達(dá)115.48億美元。
Brand Finance作為國際最權(quán)威的品牌價(jià)值評估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一，憑借其專業(yè)性和獨(dú)立性，受到全球上市公司的廣泛認(rèn)可，其發(fā)布的“全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”榜單每年都會(huì)依據(jù)公眾熟悉程度、忠誠度、推廣活動(dòng)、營銷投資、員工滿意度和企業(yè)聲譽(yù)等多重標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)考慮品牌未來收益的歸屬，從全球的知名烈酒品牌中選出50強(qiáng)。目前已成為衡量烈酒品牌價(jià)值的標(biāo)桿之一。
值得一提的是，這已是茅臺連續(xù)兩年在“全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行中奪冠。據(jù)了解，在2016年的排行榜中，國酒茅臺以72.11億美元的品牌價(jià)值位居榜單第一位。
短短一年的時(shí)間，國酒茅臺蟬聯(lián)榜首之余，品牌價(jià)值也成功實(shí)現(xiàn)翻番，足可見茅臺巨大的品牌價(jià)值以及未來無限的發(fā)展?jié)摿?。茅臺已經(jīng)毫無疑問地坐上了全球白酒生產(chǎn)企業(yè)的第一把交椅，成為一張實(shí)實(shí)在在飄香全球的“國家名片”、享譽(yù)世界的文化符號。
作為中國唯一集綠色食品、有機(jī)食品、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)于一身的民族精品，國酒茅臺是中國的文化瑰寶，也是中國民族品牌的杰出代表。而高度重視品牌建設(shè)、像“愛惜眼睛一樣愛惜品牌”是茅臺贏得國家名片的根本所在。
茅臺集團(tuán)作為世界領(lǐng)先的白酒民族企業(yè)，長期以來將品牌視為企業(yè)五大核心競爭力之一，持續(xù)加強(qiáng)品牌培育和品牌文化建設(shè)。
具體來看，近年來，茅臺集團(tuán)大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，大力實(shí)施文化戰(zhàn)略，大力實(shí)施差異化戰(zhàn)略，堅(jiān)持大品牌大擔(dān)當(dāng)，以提升國家認(rèn)同、彰顯工匠精神、塑造民族品牌為核心，大力推動(dòng)品牌戰(zhàn)略。多種舉措多管齊下，茅臺品牌進(jìn)入爆發(fā)式增長通道，從中國知名品牌迅速成為具有世界影響力的國際品牌。
早在1915年，茅臺遠(yuǎn)赴舊金山參加巴拿馬萬國博覽會(huì)便榮獲金獎(jiǎng)，由此開啟了一段走向世界的百年征程。2015年11月12日，茅臺重返舊金山，舉辦“茅臺金獎(jiǎng)百年”慶典，收到了舊金山市市長李孟賢送來的大禮——將11月12日設(shè)立為舊金山市“貴州茅臺日”。
如今，茅臺的品牌市值一躍成為全球烈酒行業(yè)第一位，股票價(jià)值也高達(dá)7000多億元，并多次入選BrandZ(品牌)全球品牌價(jià)值500強(qiáng)，在各種全球榜單中屢居第一。茅臺的品牌價(jià)值已成為中國制造的重要符號和飄香全球的中國名片。如今，老外一提起中國白酒，就會(huì)舉起大拇指直呼茅臺。
正如茅臺集團(tuán)董事長袁仁國所說，品牌的價(jià)值和力量，已經(jīng)成為茅臺今天立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。
當(dāng)然，目前所取得的成績對于視品牌為生命的茅臺來說，并不是終點(diǎn)，前面還聳立著更高的山峰需要攀登。
當(dāng)前，中國自主品牌事業(yè)面臨嶄新的時(shí)代和的新的歷史機(jī)遇，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，政府先后出臺了“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)”、“產(chǎn)權(quán)保護(hù)”、“中國制造2025”、“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”等頂層設(shè)計(jì)政策，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了寬松的政策環(huán)境、奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而作為民族品牌的排頭兵，茅臺將積極抓住機(jī)遇，不斷探索探索自主品牌做大做強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)路徑。
茅臺集團(tuán)的長期目標(biāo)是讓茅臺成為受人尊敬的世界級企業(yè)，做世界酒業(yè)第一。在這個(gè)新的歷史時(shí)期，茅臺正躊躇滿志、快馬加鞭、奮力前行，向千億級酒業(yè)投資控股集團(tuán)挺進(jìn)。未來5年，茅臺必將迎來一個(gè)新的高速成長時(shí)期。
