中秋佳節(jié)的月餅，既承載人們團(tuán)圓美滿的愿望，也折射出社會(huì)風(fēng)氣之變?；仡欉^去5年，月餅銷量從2012年的高點(diǎn)，到隨后兩年的低谷，再到2015年開始上揚(yáng)－－從這先降后升的“V字曲線”中，折射出怎樣的反腐成效？
月餅銷量5年呈“V字”走勢(shì)，價(jià)格從“豪華”轉(zhuǎn)為平價(jià)
中秋節(jié)臨近，各種月餅搶“鮮”上市，不少企業(yè)銷量再創(chuàng)新高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。
北京著名老字號(hào)稻香村營銷策劃部部長(zhǎng)高飛介紹，今年稻香村生產(chǎn)月餅3350噸，產(chǎn)量較去年提高了三成，仍以中低價(jià)為主，其中85%的月餅禮盒在200元內(nèi)，并且包裝也采用可回收利用的紙盒和鐵盒。
“新華視點(diǎn)”記者在多地超市和網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，月餅價(jià)格從幾十元到幾百元不等，但100元至200元的平價(jià)月餅是主打熱銷產(chǎn)品。“我們對(duì)今年上海市場(chǎng)的831種月餅進(jìn)行了調(diào)查，200元以內(nèi)的盒裝月餅占72.8%，400元以上的盒裝月餅僅7種。”上海市糖制食品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳鳳蔚說。
中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，近5年，月餅銷量呈現(xiàn)先降后升的“V字形”走勢(shì)：2013年之前月餅銷量處于高位，2013年至2014年出現(xiàn)大幅下降，2015年又開始逐漸回暖，呈逐漸上升趨勢(shì)。
多家企業(yè)的銷售情況與上述調(diào)查吻合。全聚德副總經(jīng)理寧灝說，全聚德月餅產(chǎn)銷在2012年達(dá)到歷史峰值，隨著“八項(xiàng)規(guī)定”和“反四風(fēng)”的落實(shí)，高端月餅及團(tuán)購客戶月餅銷量下降明顯。“公司月餅銷售額在2013年、2014年出現(xiàn)40%左右的較大幅度下滑。”
面對(duì)月餅市場(chǎng)逐漸從公款消費(fèi)轉(zhuǎn)為私人購買，生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整營銷戰(zhàn)略，在包裝、價(jià)格方面去“貴族化”，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)多樣化和綠色健康。
由于積極適應(yīng)大眾化轉(zhuǎn)型，江西“老字號(hào)”企業(yè)喬家柵食品有限公司月餅的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提升。公司總經(jīng)理助理王芬說，2016年公司月餅銷售額約8000萬元，今年預(yù)計(jì)有望實(shí)現(xiàn)10%的增長(zhǎng)。
5年中始終作為正風(fēng)肅紀(jì)的一個(gè)熱點(diǎn)
中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，月餅銷量的“V型曲線”的背后，是十八大以來反腐敗斗爭(zhēng)和作風(fēng)建設(shè)取得的扎實(shí)成效。
5年前每到中秋節(jié)，天價(jià)月餅、豪華包裝成為標(biāo)配，大閘蟹券、月餅券等大行其道，黨政部門團(tuán)購月餅的情況也并不鮮見。甚至在2013年、2014年中秋期間，豪華月餅與紅酒、燕窩等高檔產(chǎn)品搭配銷售的情況也不鮮見。
隨著作風(fēng)建設(shè)的持續(xù)深入，從2015年開始，“天價(jià)”月餅已不多見，企事業(yè)單位的月餅團(tuán)購行為明顯減少，取而代之的是各類散裝月餅和廉價(jià)禮盒，月餅消費(fèi)逐步回歸理性。
變化的背后，是各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察部門對(duì)月餅這件“小事”的“嚴(yán)防死守”，持續(xù)用力。
2013年9月初，中紀(jì)委和中央黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)出《關(guān)于落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神堅(jiān)決剎住中秋國慶期間公款送禮等不正之風(fēng)的通知》。其中提出，節(jié)日期間，嚴(yán)禁用公款送月餅送節(jié)禮；對(duì)頂風(fēng)違紀(jì)的，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起，并對(duì)典型案例予以通報(bào)曝光。
2014年，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站開通公款送月餅等“四風(fēng)”問題舉報(bào)窗，暢通監(jiān)督舉報(bào)渠道，同時(shí)每周通報(bào)各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)查處的違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神的案件。
2015年8月，中紀(jì)委要求各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)，加大中秋節(jié)、國慶節(jié)前后監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)力度，堅(jiān)決防止“四風(fēng)”反彈。
2016年9月，中紀(jì)委發(fā)文通知，要求中直機(jī)關(guān)各黨組織和紀(jì)檢組織，緊盯中秋國慶節(jié)點(diǎn)，強(qiáng)化監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)，推動(dòng)中央八項(xiàng)規(guī)定精神落地生根。通知聚焦的突出問題包括：集中排查公款收送月餅等節(jié)禮電子禮券。
今年，從中央紀(jì)委到各省紀(jì)檢監(jiān)察部門，都發(fā)布相關(guān)通知，要求廣大黨員干部嚴(yán)格遵守中央八項(xiàng)規(guī)定精神和廉潔自律各項(xiàng)規(guī)定，自覺杜絕“四風(fēng)”出現(xiàn)。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，自2013年9月中紀(jì)委重申“嚴(yán)禁用公款送月餅送節(jié)禮”以來，“栽”在月餅上的領(lǐng)導(dǎo)干部有不少。
截至2016年9月30日，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站兩節(jié)期間監(jiān)督舉報(bào)專區(qū)統(tǒng)計(jì)，2014年－2016年，因公款送月餅而被通報(bào)的官員就有17人。
“清風(fēng)”常駐仍需久久為功，反腐倒逼市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)
南開大學(xué)周恩來政府管理學(xué)院教授徐行說，賞月吃月餅是一個(gè)古老習(xí)俗，但“天價(jià)”“豪華”卻讓月餅“變了味”，成了搞不正之風(fēng)的媒介和掮客。月餅必須和公款、權(quán)力劃清界限，嚴(yán)防背后的歪風(fēng)邪氣。
多位紀(jì)檢干部告訴記者，中秋節(jié)期間公款購買天價(jià)月餅送禮的情況已經(jīng)基本不存在，少量轉(zhuǎn)入地下。中國社科院研究員尹韻公說，腐敗“節(jié)日病”治理取得突出成效，清新節(jié)儉的節(jié)日風(fēng)氣已經(jīng)形成。未來應(yīng)創(chuàng)新完善監(jiān)督方式，推進(jìn)作風(fēng)建設(shè)更加深入、持久。
打破公款消費(fèi)模式的月餅市場(chǎng)，近兩年出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，今年購買手工月餅的“剁手黨”占比高達(dá)10%，各種私家秘方、創(chuàng)意口味、網(wǎng)紅爆款層出不窮。小龍蝦月餅、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅點(diǎn)擊量高。
業(yè)內(nèi)人士表示，從關(guān)注月餅的價(jià)格、包裝到關(guān)注口味、品質(zhì)，反映了社會(huì)風(fēng)氣趨向健康、理性。月餅作為寄予思念與親情的文化價(jià)值正在回歸，這一傳統(tǒng)食品為更好地融入現(xiàn)代社會(huì)，也變得更加健康、綠色。
