7月26日，2017中國(guó)保健食品會(huì)議在北京舉行。圖為國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局稽查局處長(zhǎng)馬忠明。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 韓肖攝

今日，由中國(guó)營(yíng)養(yǎng)保健食品協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)主辦的2017中國(guó)保健食品行業(yè)會(huì)議在北京召開。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局稽查局處長(zhǎng)馬忠明出席會(huì)議并在主題發(fā)言中表示，保健食品的廣告須遵守相關(guān)法律法規(guī)。

馬忠明表示，通過廣告購(gòu)買保健食品已經(jīng)成為公眾選擇產(chǎn)品的途徑之一，審查廣告一定要秉承“科學(xué)在先、創(chuàng)意在后”，要求做到真實(shí)、不虛假、合法需要嚴(yán)謹(jǐn)，科學(xué)準(zhǔn)確的原則。“按照規(guī)定，總局稽查局對(duì)各省局審批的食品藥品廣告抽查率不低于20%,發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)調(diào)回重審，從源頭上嚴(yán)把廣告準(zhǔn)入關(guān)。每個(gè)季度對(duì)廣告存在的問題要匯總整理通報(bào)，督促各地提高廣告審批的質(zhì)量。”

目前，保健食品為了做好審查工作，根據(jù)新《廣告法》修訂了新的食品、保健食品還有藥品、醫(yī)療器械，還有含特殊醫(yī)學(xué)食品的廣告審查管理辦法。馬忠明強(qiáng)調(diào)，廣告不光是簡(jiǎn)單的傳遞產(chǎn)品的信息，還要傳遞健康的飲食用藥、知識(shí)，同時(shí)還要強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化，都是做廣告的職責(zé)。

馬宗明指出，廣告不得含有虛假或者引入誤導(dǎo)的內(nèi)容，廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。另外，對(duì)時(shí)長(zhǎng)也有限制，廣告不許超過1分鐘。名人、嬰兒不能為保健食品代言。對(duì)于違法廣告，廣告監(jiān)管部門對(duì)涉事企業(yè)進(jìn)行約談、責(zé)令整改，對(duì)情節(jié)嚴(yán)重撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)，或?qū)Ξa(chǎn)品進(jìn)行暫停銷售，計(jì)入信用檔案，推送給發(fā)改委。“藥監(jiān)局對(duì)企業(yè)違法手段的越來越多，越來越豐富，這個(gè)行業(yè)需要大家共同來維護(hù)，共同來推動(dòng)愛護(hù)這個(gè)行業(yè)。”