數(shù)字化浪潮撲面而來(lái)，新生代快速崛起，傳統(tǒng)汽車(chē)企業(yè)將往何處去？他們對(duì)于未來(lái)的發(fā)展變革又有怎樣的思考和動(dòng)作？4月23日，北京汽車(chē)“駕享新生態(tài)-新品牌IP發(fā)布會(huì)”在北京汽車(chē)產(chǎn)業(yè)研發(fā)基地舉行。北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼先生，正式對(duì)外發(fā)布了“駕享新生態(tài)”的全新品牌IP，描繪了數(shù)字時(shí)代北京汽車(chē)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的藍(lán)圖：構(gòu)建汽車(chē)出行生態(tài)的第四極——出行體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商，不僅為用戶提供極具未來(lái)感的卓越汽車(chē)產(chǎn)品，更提供一種覆蓋未來(lái)出行全場(chǎng)景的年輕化、品位化的生活方式。

北汽集團(tuán)董事長(zhǎng)徐和誼發(fā)布“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略

北京汽車(chē)“駕享新生態(tài)”品牌戰(zhàn)略，是對(duì)傳統(tǒng)汽車(chē)行業(yè)定位的一次顛覆，為我們呈現(xiàn)了未來(lái)汽車(chē)的全新業(yè)態(tài)與全新價(jià)值。它從哪里來(lái)？對(duì)用戶而言具有哪些新價(jià)值？將引領(lǐng)北京汽車(chē)乃至中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)走向何處？

被時(shí)代賦能的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)

中國(guó)乃至全球的汽車(chē)行業(yè)正在經(jīng)歷快速變化，數(shù)字化大潮重塑汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。互聯(lián)網(wǎng)、AI、大數(shù)據(jù)為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)造就了機(jī)遇，為汽車(chē)企業(yè)更好實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、生態(tài)開(kāi)放、連接一切提供了實(shí)現(xiàn)的可能。

數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)為汽車(chē)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)了機(jī)遇

新生代的崛起，也在推動(dòng)汽車(chē)向互聯(lián)、開(kāi)放、多元升級(jí)。新生代物質(zhì)不再匱乏，精神追求凸顯。他們的消費(fèi)心理從物欲的滿足轉(zhuǎn)向品位的彰顯，他們的消費(fèi)偏好從經(jīng)典、大牌、堆砌轉(zhuǎn)向民俗、跨界、簡(jiǎn)約，他們的消費(fèi)形態(tài)從走馬觀花轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)。他們主導(dǎo)的品味創(chuàng)新和年輕化潮流，越來(lái)越成為超越階層和年齡的共同價(jià)值取向。

駕享新生態(tài)，打造新模式出行體驗(yàn)生態(tài)

經(jīng)過(guò)多年積累與智能化布局的北京汽車(chē)，也來(lái)到了品牌煥新升級(jí)的關(guān)鍵路口。2.0時(shí)代首款車(chē)型——全新紳寶D50的入市，標(biāo)志著北京汽車(chē)全面邁入了2.0時(shí)代，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)已形成了體系化的實(shí)力。尤其是2017年發(fā)布的NOVA-PLS智能化戰(zhàn)略，為北京汽車(chē)在數(shù)字時(shí)代的轉(zhuǎn)型升級(jí)，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

駕享新生態(tài)，正是北京汽車(chē)基于消費(fèi)升級(jí)、年輕化的趨勢(shì)，推出的基于時(shí)代巨變的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗(yàn)生態(tài)，它將帶來(lái)比傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)態(tài)更多元、更廣闊的場(chǎng)景價(jià)值。

駕享新生態(tài)的價(jià)值創(chuàng)新

徐和誼董事長(zhǎng)在發(fā)布會(huì)上對(duì)“駕享新生態(tài)”給出了清晰的定義：駕’是融合越野世家60年的技術(shù)積淀、薩博的強(qiáng)大操控基因、與德奔的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，打造的充滿駕乘樂(lè)趣汽車(chē)產(chǎn)品，這將成為北京汽車(chē)產(chǎn)品鮮明屬性。‘享’是指享受獨(dú)特的人生體驗(yàn)與價(jià)值觀認(rèn)同，建立基于新生代獨(dú)有的精神文化與價(jià)值服務(wù)標(biāo)簽，滿足新生代群體從物欲的滿足轉(zhuǎn)向品味的彰顯，從經(jīng)典、大牌、堆砌轉(zhuǎn)向民俗、跨界、簡(jiǎn)約的消費(fèi)訴求。‘新生態(tài)’是整合新生代品位消費(fèi)新潮流中優(yōu)質(zhì)的頭部資源，打造嶄新的生態(tài)圈，包括引入教育、醫(yī)療、汽車(chē)、社交、文化、娛樂(lè)等各領(lǐng)域伙伴，帶給新生代出行與生活的全場(chǎng)景服務(wù)體驗(yàn)。”

著名學(xué)者皮埃羅·斯加魯非

“一百多年來(lái)，汽車(chē)制造商們關(guān)注的焦點(diǎn)始終是：如何用汽車(chē)去實(shí)現(xiàn)更好的移動(dòng)需求？因而汽車(chē)產(chǎn)品本身的安全、性能、價(jià)格成為核心競(jìng)爭(zhēng)策略。”來(lái)自美國(guó)的資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家、北京汽車(chē)首席品牌顧問(wèn)皮埃羅·斯加魯非指出了“駕享新生態(tài)”的與傳統(tǒng)汽車(chē)業(yè)的不同，“而北京汽車(chē)首次將關(guān)注焦點(diǎn)聚集在‘如何用汽車(chē)實(shí)現(xiàn)更有品位的生活需求’”。

“駕享新生態(tài)”新品牌IP下，北京汽車(chē)售賣(mài)的，將“不僅僅是一輛汽車(chē)，還是一種生活方式與整個(gè)出行生態(tài)”。這將給用戶帶來(lái)比汽車(chē)本身更大的場(chǎng)景與價(jià)值，不僅僅限于汽車(chē)產(chǎn)品與服務(wù)本身，還包括與出行相關(guān)聯(lián)的所有生活場(chǎng)景的品位服務(wù)，包括旅游、社交、娛樂(lè)、文化、教育、醫(yī)療等所有與出行相關(guān)的場(chǎng)景。目前，北京汽車(chē)已與首批五家生態(tài)合作伙伴簽署了合作協(xié)議，初步勾勒出“駕享新生態(tài)”的輪廓。接下來(lái)，北京汽車(chē)將引入更多的優(yōu)質(zhì)潮流頭部資源，構(gòu)建全場(chǎng)景的出行生態(tài)。

北京汽車(chē)與生態(tài)伙伴啟動(dòng)合作

借此，北京汽車(chē)構(gòu)建出有別于傳統(tǒng)汽車(chē)制造商、出行解決方案供應(yīng)商、共享汽車(chē)運(yùn)營(yíng)商三種傳統(tǒng)的汽車(chē)商業(yè)形態(tài)，完成從傳統(tǒng)汽車(chē)制造商到“出行體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)身，重新定義了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)，成為數(shù)字時(shí)代汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變革的先行者。

孕育北京汽車(chē)的全新未來(lái)

對(duì)北京汽車(chē)而言，“駕享新生態(tài)”新品牌IP戰(zhàn)略意義極為深遠(yuǎn)，不僅僅是鏈接新生代的主力消費(fèi)群體，也不僅僅是品牌年輕化的開(kāi)始，更重要的是面對(duì)數(shù)字時(shí)代，領(lǐng)先于其它車(chē)企開(kāi)始了整個(gè)出行生態(tài)布局，并明確了北京汽車(chē)品牌的核心價(jià)值：為新生代提供彰顯品位的生態(tài)服務(wù)體驗(yàn)。這將為北京汽車(chē)未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)構(gòu)建，指明了全新的方向，進(jìn)而孕育出北京汽車(chē)全新的未來(lái)。

事實(shí)上，北京汽車(chē)已經(jīng)在“駕享新生態(tài)”的指引下開(kāi)始體系性的布局，并制定了“昇騰2018計(jì)劃”，將從轉(zhuǎn)型加速、品牌煥新、產(chǎn)品昇階、體驗(yàn)昇華四個(gè)方向發(fā)力。

產(chǎn)品昇階是重中之重，也是整個(gè)“駕享新生態(tài)”真正落地的關(guān)鍵。2018年將是北京汽車(chē)的產(chǎn)品大年，將陸續(xù)推出多款重磅新車(chē)型，包括為新生態(tài)青年量身打造的“新生態(tài)趣駕座艙”——全新一代X55，定位為“全地形探享家”的北京(BJ)40PLUS，中高端豪華越野北京(80) EVEREST(珠峰版)，以及一款基于OFFSPACE平臺(tái)推出的全新B級(jí)轎車(chē)。新一代車(chē)型在“駕享新生態(tài)”指引下，將呈現(xiàn)出鮮明“駕乘樂(lè)趣”標(biāo)簽的領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)力。其中，北京(BJ)40PLUS已正式啟動(dòng)儀式，并將于今年5月中旬與北京(80) EVEREST(珠峰版)同期上市，全新一代X55則在第三季度上市。

全新一代X55

北京(BJ)40PLUS官方預(yù)售價(jià)17萬(wàn)——20萬(wàn)

北京(BJ)80EVEREST版

未來(lái)北京汽車(chē)還將加速導(dǎo)入多款全新車(chē)型，完善D系列轎車(chē)+X系列SUV+BJ越野產(chǎn)品矩陣，為“駕享新生態(tài)”提供有力支持。

體驗(yàn)昇華是“駕享新生態(tài)”落地的另一支撐。北京汽車(chē)將從傳統(tǒng)以產(chǎn)品為主的營(yíng)銷(xiāo)，轉(zhuǎn)化為出行生態(tài)與生活方式的營(yíng)銷(xiāo)，打造新生代主流的年輕、品位、開(kāi)放的生活方式與體驗(yàn)，帶給用戶精神文化的享受與價(jià)值，進(jìn)而建立新生代用戶價(jià)值觀層面的關(guān)聯(lián)。 

從汽車(chē)制造業(yè)到新型服務(wù)業(yè)，從賣(mài)產(chǎn)品到賣(mài)生活方式，從汽車(chē)周邊服務(wù)到出行生態(tài)服務(wù)，北京汽車(chē)“駕享新生態(tài)”新品牌IP，構(gòu)建了數(shù)字時(shí)代汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)與新價(jià)值，呈現(xiàn)了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的更多發(fā)展可能，將是對(duì)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的一次超前的探索，或?qū)⒁I(lǐng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的又一次進(jìn)化：從一個(gè)智能終端到一個(gè)出行生態(tài)。而作為生態(tài)體驗(yàn)運(yùn)營(yíng)商的先行者，北京汽車(chē)有望在這一次機(jī)浪潮中，搶占先機(jī)。