近日，有一股尬舞風(fēng)潮在社媒刷屏。這段舞蹈僅15秒，由三組簡(jiǎn)單動(dòng)作加簡(jiǎn)短洗腦音樂(lè)組成。

這段舞來(lái)自于一支濕巾產(chǎn)品廣告片，片中劇情之神反轉(zhuǎn)，舞蹈和曲風(fēng)之魔性洗腦，色彩和特效之夢(mèng)幻飽和，令觀(guān)眾無(wú)法想象這竟然是國(guó)產(chǎn)品牌官方出品。我們先來(lái)看一下視頻，感受這股魔性氣息。視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/r0519qqcuvo.html

從視頻可知，這波“幕后推手”就是恒安集團(tuán)旗下品牌心相印。今夏，心相印為推廣以便攜可愛(ài)為差異化賣(mài)點(diǎn)的超迷你濕巾出品這支“有毒”的TVC，并借此推動(dòng)了一波以“品牌-領(lǐng)袖-忠誠(chéng)粉絲-泛人群”為傳播策略的營(yíng)銷(xiāo)玩法，幫助品牌實(shí)現(xiàn)年輕化。

眼球營(yíng)銷(xiāo)喂飽年輕人的娛樂(lè)快感，情緒合拍成為傳播的引爆點(diǎn)

向來(lái)以溫馨、浪漫風(fēng)格取勝的心相印此番一反常態(tài)，突破性地玩起魔性的“眼球營(yíng)銷(xiāo)”。超迷你濕巾系列視頻融合多種二次元感的創(chuàng)意元素，用夸張、反差感的表現(xiàn)手法制造驚喜和槽點(diǎn)。視頻中那些面目可憎的人物，用了心相印超迷你濕巾后都會(huì)變得可愛(ài)，搭配萌萌的卡通人物，從而建立起消費(fèi)者對(duì)“超迷你=可愛(ài)”的產(chǎn)品認(rèn)知。

由此可見(jiàn)，心相印本次出擊是瞄準(zhǔn)了信奉“娛樂(lè)是天性的釋放”的年輕人，深扒時(shí)下年輕消費(fèi)群體特性，以“內(nèi)容為王”為廣告視頻創(chuàng)作的立足核心，敢于自嘲自我?jiàn)蕵?lè)，用魔性的眼球營(yíng)銷(xiāo)“喂飽”年輕人的挑剔味蕾，可謂是“對(duì)癥下藥”。

善用“領(lǐng)袖效應(yīng)”撥動(dòng)用戶(hù)心理共振，引年輕人聚焦傳播戰(zhàn)場(chǎng)

心相印超迷你濕巾系列視頻的首次亮相是在二次元人類(lèi)的最大集散地——B站。視頻一經(jīng)推出，加上UP主平臺(tái)推薦，立即引起廣泛關(guān)注，魔性、洗腦、23333等一系列字眼頻繁地出現(xiàn)在彈幕里，掀起網(wǎng)友們對(duì)視頻舞蹈、曲風(fēng)、人設(shè)和劇情等要素的討論熱潮。自6月29日發(fā)布后的兩周內(nèi)，心相印超迷你濕巾系列視頻在B站已有63萬(wàn)播放量。

7月1日，微博搞笑排行榜、當(dāng)時(shí)我就震驚了、關(guān)愛(ài)智障兒童成長(zhǎng)等微博微信大V紅人集體加入了這場(chǎng)以#超迷你魔舞尬尬尬#為話(huà)題的傳播戰(zhàn)役。在輿論領(lǐng)袖效應(yīng)之下，視頻在微博微信平臺(tái)上的總播放量?jī)H五天內(nèi)即突破1000萬(wàn)。

當(dāng)視頻在社交網(wǎng)絡(luò)躥紅后，心相印官方雙微緊跟節(jié)奏，發(fā)布“超迷你舞”的教學(xué)視頻，并推出以游戲形式記憶超迷你舞蹈動(dòng)作的互動(dòng)H5。同時(shí)，瞄準(zhǔn)年輕及模仿屬性極為強(qiáng)烈的短視頻平臺(tái)“美拍”布局下一波推廣——邀請(qǐng)數(shù)名美拍網(wǎng)紅翻跳超迷你舞蹈，并花式植入產(chǎn)品。

（心相印本次合作的網(wǎng)紅涵蓋多個(gè)類(lèi)型，例如顏值型舞蹈美女、放飛自我型搞笑擔(dān)當(dāng)、人氣可愛(ài)萌娃、演技派生活話(huà)題達(dá)人等，有效地多方位覆蓋不同圈層的年輕受眾）

洗腦式模仿引發(fā)泛人群潮水效應(yīng)

自此，很多“自來(lái)水”網(wǎng)友紛紛翻跳超迷你舞蹈，引爆一大波模仿熱潮。可見(jiàn)，“領(lǐng)袖效應(yīng)”發(fā)揮了極大作用，將“超迷你舞蹈”實(shí)實(shí)在在傳達(dá)給其忠誠(chéng)粉絲，從而引起更廣泛人群的參與其中，使品牌影響力得到更大范圍的輻射。

而這波多樣化的UGC內(nèi)容也引起了微博視頻紅人的關(guān)注。7月22日，@解說(shuō)家LI哥在個(gè)人微博及B站發(fā)布了一段視頻，以超燃的極快語(yǔ)速深度剖析超迷你舞以及其翻跳現(xiàn)象，全程高能笑點(diǎn)，網(wǎng)友紛紛大呼“很有毒”、“看完很想跟著抖”等等，反響熱烈，視頻發(fā)布后短短三天內(nèi)播放量已超越400萬(wàn)。

內(nèi)容創(chuàng)新，點(diǎn)評(píng)爆笑，這股“來(lái)自民間的力量”無(wú)疑是間接地為心相印超迷你濕巾廣告形成有效的二次傳播；而且通過(guò)@解說(shuō)家Li哥的“神之手”剪輯，更是刷新了粉絲們對(duì)心相印超迷你舞蹈的趣味性理解。視頻鏈接：https://v.qq.com/x/page/z05280m9bhy.html

在講究社交化營(yíng)銷(xiāo)的今天，品牌方和廣告人都在思考如何打造低成本高回報(bào)的營(yíng)銷(xiāo)事件。我們?cè)跇?gòu)思營(yíng)銷(xiāo)事件時(shí)，注重點(diǎn)是什么——是要有精彩絕倫的吸睛文案？亦或恰如其分的形象代言人？還是大面積的活動(dòng)告知？還是顛覆性的VR/AR智能玩法？其實(shí)，想有傳播效果，或許只需一點(diǎn)點(diǎn)口碑營(yíng)銷(xiāo)。

利用“品牌-領(lǐng)袖-忠誠(chéng)粉絲-泛人群”的傳播策略，心相印超迷你濕巾系列視頻以魔性舞蹈作為傳播符號(hào)，針對(duì)性地選擇合適的媒體和渠道，層層遞進(jìn)，精確切中目標(biāo)受眾剛需并將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品信息植入的契機(jī)，成功地打造了敢玩會(huì)玩能和年輕人打成一片的全新印象。亦可見(jiàn)心相印品牌方深諳，在90后、00后主宰的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，和熱衷“寶寶”“二次元”“表情包”的年輕人一起放飛自我才是王道。