?? ??油菜花節(jié)、櫻花節(jié)、映山紅節(jié)……近年來，安慶市各地依托當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)，舉辦了形式多樣、內(nèi)容豐富的文化旅游節(jié)，有的地方已連續(xù)舉辦多年，旨在推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，助推鄉(xiāng)村振興。擁有50余萬畝茶園的安慶，每到采茶制茶季，各地開展的茶文化旅游節(jié)也精彩紛呈，這些文化旅游節(jié)為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來了什么？4月中旬，本報記者走進(jìn)“宿松香芽”茶文化旅游藝術(shù)節(jié)的舉辦地柳坪鄉(xiāng)，進(jìn)行了深入采訪，聆聽了當(dāng)?shù)厝说南矏偤屠Щ蟆?/p>
位于大別山南麓的柳坪鄉(xiāng)擁有近萬畝茶園，是“宿松香芽”的主產(chǎn)區(qū)。圖為該鄉(xiāng)一家茶企生產(chǎn)車間內(nèi)，工人正在攤放鮮茶草。
全媒體記者??付玉 攝
茶品牌：因“節(jié)”走向更廣闊的市場
宿松縣柳坪鄉(xiāng)境內(nèi)群山起伏，素有“竹海茶鄉(xiāng)”的美譽，該鄉(xiāng)擁有近萬畝茶園，是“宿松香芽”的主產(chǎn)區(qū)。
近些年柳坪鄉(xiāng)嘗試走“茶旅融合”之路，2022年首屆“宿松香芽”茶文化旅游藝術(shù)節(jié)成功在該鄉(xiāng)舉辦，第二屆“宿松香芽”茶文化旅游藝術(shù)節(jié)今年再次選址柳坪鄉(xiāng)。4月中旬，正值“宿松香芽”茶文化旅游藝術(shù)節(jié)籌辦之際，記者來到柳坪鄉(xiāng)走訪當(dāng)?shù)夭杵蟆?/p>
“只有我們自己知道，在我們柳坪鄉(xiāng)舉辦的這個茶文化旅游藝術(shù)節(jié)對于本地的茶農(nóng)、茶葉合作社和茶企來說有多重要?！眳茄嫠墒橇亨l(xiāng)蒲河村人，他于2016年返鄉(xiāng)開始發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，截止到目前已經(jīng)開發(fā)了2000畝茶園，可采面積達(dá)到600畝。
吳焰松分享了一組數(shù)據(jù)：“在2022年首屆‘宿松香芽’茶文化旅游藝術(shù)節(jié)前后，我們才做了2000余斤干茶，隨著茶文化旅游藝術(shù)節(jié)的推介，到年底我們生產(chǎn)的9000斤干茶全部售賣一空。而今年，同樣的時間段，我們已經(jīng)生產(chǎn)了近4000斤干茶，家里只剩600斤干茶未售出?！?/p>
在吳焰松看來，將宿松香芽茶品牌由信息閉塞的山區(qū)鄉(xiāng)村推向市場，茶文化旅游藝術(shù)節(jié)功不可沒?！安枞~跟其他農(nóng)產(chǎn)品不同，以綠茶為例，一個顧客如果習(xí)慣了某個品牌的茶，除非他身邊的朋友強烈推薦另外一個品牌，一般他不會輕易更換。在首屆‘宿松香芽’茶文化旅游藝術(shù)節(jié)之前，我的顧客99%都是宿松人或者在外地的宿松人以及他們的朋友?！眳茄嫠烧f，“隨著茶文化旅游藝術(shù)節(jié)的推介，一些看過網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)友主動打電話聯(lián)系鄉(xiāng)政府，要我們的聯(lián)系方式，從我們這里買茶葉。這就像在市場上開辟了一條新渠道，讓我們的產(chǎn)品被越來越多的人了解和接受。”
“這些網(wǎng)友遍布全國各地，有省內(nèi)合肥市、銅陵市的，也有省外廣東省、福建省的。”吳焰松寄出了30多份樣茶給網(wǎng)友品嘗，令其倍感欣慰的是“收到樣茶的都買了我們的茶”。
因茶文化旅游藝術(shù)節(jié)獲益的，遠(yuǎn)不止這一家茶企。吳國振是宿松縣龍河茶葉有限公司負(fù)責(zé)人，也是安徽省非遺“宿松香芽制作技藝”傳承人，他告訴記者，僅首屆茶文化旅游藝術(shù)節(jié)期間，其公司就銷售了1000余斤干茶。“我們公司是股份制，成立于2009年，柳坪鄉(xiāng)龍河村集體占股88.7%、百姓占股11.3%，有1500多畝茶園，2022年生產(chǎn)干茶1萬余斤，產(chǎn)值達(dá)到400萬元。”吳國振介紹道。
困惑：茶旅融合“流量”如何變現(xiàn)？
柳坪鄉(xiāng)因茶而興，當(dāng)?shù)卣疄樽龊谩安杪萌诤稀边M(jìn)行了不少嘗試和努力，也取得了一定成效。“我們打造了‘三十里風(fēng)景廊道’，從進(jìn)入柳坪鄉(xiāng)的第一個村大地村開始，一直到羅漢尖下的邱山村，每個村都有一個特色景點?！绷亨l(xiāng)黨委副書記項自宏說道。
優(yōu)美的自然環(huán)境吸引游客接踵而至。項自宏介紹：“據(jù)我們的不完全統(tǒng)計，2022年全年，來柳坪鄉(xiāng)游玩的旅客達(dá)到了16萬人次左右?！?/p>
然而，面對足足有當(dāng)?shù)爻Ｗ∪丝?倍之多的游客量時，如何“把流量變現(xiàn)”卻讓當(dāng)?shù)胤噶穗y。
柳坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興辦工作人員馬永山分享了一個故事：“前段時間，一家搞研學(xué)旅游的企業(yè)想要帶400名學(xué)生過來體驗采摘，考慮到接待能力有限，我們婉拒了這個企業(yè)。但是該企業(yè)負(fù)責(zé)人堅持要先來看看，后來只看了一個景點就匆匆回去了?！?/p>
“茶季只有短短的幾個月，在茶季之外，怎么讓游客體驗到‘茶旅’？怎么把匆匆的‘一日游’變成‘住下來’‘玩起來’‘消費起來’？”項自宏說，這些問題一直困擾著當(dāng)?shù)馗刹咳罕姟?/p>
“今年春節(jié)期間，從正月初二到正月十六，最高峰一天有2000人次打卡羅漢尖風(fēng)景區(qū)，邱山村的農(nóng)家樂餐飲、住宿接待能力都有限，羅漢尖風(fēng)景區(qū)內(nèi)連賣水的地方也沒有，有的游客爬山爬了一半就下來給我們提意見，應(yīng)該在景區(qū)適當(dāng)?shù)奈恢迷O(shè)置小賣部，賣一些水和食物。”邱山村黨總支書記吳合林說，這期間，羅漢尖山腳下聚集了很多攤販，“都是周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的居民，一個賣烤腸的攤販平均每天營業(yè)額都在4000元以上。”吳合林說，他動員本村村民也到山腳下擺個攤，但沒人愿意去擺，當(dāng)?shù)卮迕窬谷徊幌胭嵾@個錢。
破局：人才和規(guī)劃是關(guān)鍵
提到“茶旅”，吳焰松直言自己心中沒有規(guī)劃。這個在茶產(chǎn)業(yè)上已投入近2000萬元的企業(yè)負(fù)責(zé)人更像是一位老農(nóng)民，他不能熟練操作微信，羨慕網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，卻苦于身邊沒有“懂行的人”，他曾試圖勸說自己的孩子回鄉(xiāng)繼承自己的茶產(chǎn)業(yè)也被拒絕。
“其實我們最缺的是人才?！眳茄嫠烧J(rèn)為，搞“茶旅”關(guān)鍵在人才，尤其是年輕人?！拔覀儾鑿S里最年輕的是1974年的，60歲以上有5個人。我只懂種茶制茶，連操作手機(jī)微信都不熟練，搞‘茶旅’項目對于我來說不切合實際?！?/p>
吳焰松深知人才和技術(shù)對于企業(yè)發(fā)展的重要性。現(xiàn)在每天，有近200名采茶工穿梭于吳焰松600畝茶園內(nèi)，“要記錄每一個采茶工每天采摘的斤兩，以前是用手寫的單子，我們一個月結(jié)一次錢，每到這個時候單子錯了漏了，扯皮的事情就來了?！眳茄嫠烧f，他為此找到自己在外地工作的外甥，“他給我寫了個程序代碼，就通過這么簡單的儀器，只要把采茶工的姓名、當(dāng)天采摘的斤兩輸入進(jìn)去，就打印出來一張小票，這張小票由采茶工自己保管，丟失了也不礙事，這個儀器里面還有采茶工采摘的記錄?！?/p>
而在吳國振看來，龍河村搞“茶旅融合”項目受限頗多。“龍河村的茶園都是一小片一小片的，沒有那種漫山遍野的壯觀，觀賞性差很多。要想搞茶園體驗采摘的話，就需要對茶園進(jìn)行改造。目前，相關(guān)政策對新開發(fā)茶園的支持大，對老茶園改造的支持力度小。但實際上，改造一畝茶園的投入跟新建一畝茶園的投入不相上下?！?/p>
基礎(chǔ)設(shè)施配套跟不上，也是一大制約因素?！皬那裆酱宕宀康搅_漢尖山腳下的路只有3.5米寬，會車錯車都比較困難，2000人同一天涌入羅漢尖，我們甚至沒有停車場能夠容納下四五百輛車，想要將山腳下的空地改造成停車場，又受到耕地紅線的限制只能作罷?！眳呛狭终f，每到節(jié)假日，當(dāng)?shù)卮甯刹亢椭驹刚叨家砍鰟拥搅_漢尖山腳下維持車輛秩序。
“景點分散、觀賞性不強、接待能力差、基礎(chǔ)設(shè)施配套跟不上，所有的這些問題都需要站在全鄉(xiāng)的角度來進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，我們目前非常缺這樣的人才和團(tuán)隊。另外，資金受限也是重要的一個方面?！表椬院暾f，盡管面臨著重重困難，但全鄉(xiāng)干群干事創(chuàng)業(yè)的激情絲毫不減，“全鄉(xiāng)始終錨定著‘茶旅融合’的目標(biāo)一步步前進(jìn)。柳坪鄉(xiāng)適宜茶葉種植面積近2萬畝，還有1萬畝左右發(fā)展空間，我們每年都有新建標(biāo)準(zhǔn)化茶園計劃，2023年這一數(shù)字是700畝左右。此外，多年來，我們始終堅持積極對接國家、省、市各類節(jié)會和主題活動，為茶葉推介搭建平臺?！?/p>
而在做好“旅游文章”方面，項自宏說：“我們結(jié)合鄉(xiāng)情村情實際，充分考慮各村自然環(huán)境、文化歷史、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素，制定科學(xué)可行的村莊規(guī)劃；同時充分發(fā)揮生態(tài)優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘和開發(fā)柳坪文旅資源，補齊水、電、路、訊等配套設(shè)施短板，利用好抖音號‘柳坪文旅’宣傳窗口，讓更多的人了解柳坪、親近柳坪、留戀柳坪。更重要的是，我們積極倡導(dǎo)柳坪籍能人回到家鄉(xiāng)投資興業(yè)，引導(dǎo)社會資本注入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，催生鄉(xiāng)村振興新動能?！?(全媒體記者 付玉)
