據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計微信用戶已突破9億，微信小程序自今年1月份開放以來備受創(chuàng)業(yè)者青睞。在微信時代，我們會看到它的整個定位都是去中心化的，敏感的商家已經(jīng)開始有意識地利用這種趨勢，最近玩爆小程序游戲的各類商家絞盡腦汁推出各種交互性極強的產(chǎn)品。
近期火遍朋友圈的一家名為“保幸福”的小程序基于自身家庭育兒專家的定位，推出一款全民曬孩子粑粑戳便便的游戲——“今天你玩屎了嗎”。活動一上線就燃爆了各大母嬰群體，朋友圈轉發(fā)曬圖直接戳中母愛一把屎一把尿養(yǎng)育兒女的情懷。雖然被很多網(wǎng)友吐槽活動太勁爆，有人覺得“重口味”，有的覺得好玩，各種爭議充斥著各大論壇及公眾號。不乏有一些精準用戶群的媽媽們積極參與，饒有興致的天天拉票集贊。
惡搞能否更有效的獲取用戶
目前在母嬰行業(yè)有很多平臺，涵蓋了醫(yī)療、教育、親子、電商、樂園、社區(qū)等等各種類型的業(yè)務形態(tài)，借助資本市場的進駐，商家玩盡各種營銷手段，可謂顛覆傳統(tǒng)，眼花繚亂，讓寶寶媽媽們忙的不可開交。獲取用戶的成本與日俱增，如何激發(fā)用戶的活躍度、參與度顯得尤為重要。
首先了解用戶需求，一個家庭的組合關系中，傳統(tǒng)的中國文化鑄就了男主外女主內的角色定位，但如今更多8090后的新媽媽時代，更多女性朋友是事業(yè)與家庭兼顧，既要努力工作賺錢，又要照顧好家庭(孩子、老人、老公)，會有不少家庭面臨各種各樣的矛盾和問題。育嬰的同時，家庭關系如何處理的更和諧?用戶需要一個這樣的平臺去尋找答案和方法。
孩子從出生那一刻起，媽媽便開始了24小時全程全年無休的日子，吃喝拉撒睡全包，同時肩負著教育孩子，養(yǎng)育孩子，培養(yǎng)孩子的重要責任。通常寶寶一出生，一家老人和寶寶爸媽都圍著孩子一個人轉，經(jīng)常會遇到各種各樣的問題，最常見的家庭問題多來自于夫妻情感、孩子教育問題、婆媳問題等等。
保幸福專注于幼兒素質教育領域，作為國內首家家庭幸福管理方案服務提供商，保幸福提出以家庭幸福管理為核心服務，家庭幸福管理概念較為新穎，目前國內尚無成功典范，那么保幸福能否贏得用戶的青睞呢?保幸福怎么會想到策劃這樣一場全網(wǎng)曬孩子便便的活動來開場呢?
記者隨機采訪了為人父親的張爸爸，自兒子出生以來，作為父親他最關注兒子的素質教育問題。給予足夠的愛與支持并不一定能教育出一個有素質的寶寶，他認為孩子的成長分為3個階段，0-6歲是第一階段，6-12歲是第二階段，12-18歲是第三階段，孩子應該在每一個階段完成每一個階段該有的素質教育。希望家長們更為重視孩子的自主能力和自我管理的能力，普遍的父母都希望孩子能夠獨立思考，獨立承擔，獨立去完成很多事情。0歲-6歲的寶寶面臨的很多的第一次，父母該如何正確的參與孩子成長歷程中的每一個第一次，是很嚴肅的問題。
保幸福相關負責人講到：“保幸福策劃本次活動主要是想從兩方面引到用戶關注，一方面是引到初為人母的用戶關注小寶寶0—2歲正確科學把便的問題，一方面是讓更多范用戶對母愛偉大的情懷和敬仰。我們保幸福平臺要做的事情就是讓更多專家給予大家解決方案。科學喂養(yǎng)的同時，科學的教育孩子。提高孩子的綜合素質是我們的主要目的，保幸福即將開展一系列線上線下基于場景化教學的游戲互動課程體驗，讓更多家庭參與進來。”
本次“今天你玩屎了嗎”活動截止今日，已有超過1億2000萬次的網(wǎng)絡曝光，僅微博話題“今天你玩屎了嗎”就有超過875萬次的閱讀量，登上話題榜總榜第二位，可見火爆程度。保守估計到活動結束當日，微信曝光量超過1億次，微信閱讀量突破400萬次，參與上傳照片的ID數(shù)量高達20萬人次，朋友圈轉發(fā)10萬+，群轉發(fā)40萬+，總計小程序累計流量50萬+，可謂是史上最火的曬屎活動。當然有些人深深記憶可能不是活動背后的品牌商而是本次總榜的大獎獎品，大部分用戶應該是被母愛偉大的情懷感動到了，當然也可能是被刺眼的寶寶便便照“曬”到了。
以下圖片均為8月2日截稿時的截圖，活動還在繼續(xù)。
活動榜單
鎖定精準用戶新媽媽們
初為人母后更為關注寶寶便便的問題，母乳喂養(yǎng)期間母親的飲食直接關系到寶寶的腸胃吸收問題，寶媽們應該正確對待，認真觀察寶寶每日的排便情況。寶爸寶媽們正確對待0-2歲小寶寶“把便”問題，專家建議寶寶學習如廁的時間一般是在1.5歲-2歲，過早“把便”易造成寶寶脫肛、肛裂，萬不可盲目進行排便訓練。記者了解到，本次活動除了呼吁寶寶爸媽正確對待把便問題，更重要的目的其實是通過這種刺激人視覺的惡搞方式來營銷自己的小程序保幸福。
保幸福平臺成立不久，目前主要運營微信小程序和微信公眾號平臺，其平臺定位主要是為中國家庭提供幸福感解決方案，育嬰是其中重要的板塊之一。
寶爸寶媽可以上傳孩子粑粑的照片，參與投票。投票方式是需要投票者對上傳的照片進行點擊戳粑粑，同時還會出現(xiàn)許多有趣好玩兒的背景音樂，不僅有惡搞的拉粑粑聲音，還有許多鬼畜的音樂，為用戶帶來樂趣。雖然戳粑粑這件事有些惡趣味，這樣的腦洞大開，還是引起了社會各界的廣泛關注。
家庭幸福管理平臺的搭建與運營
保幸福定位清晰，主要為家庭幸福感提供解決方案服務， 將國內頂尖教育專家的家庭幸福解決方案融入被需要的場景、成長的場景、愛的場景之中。簡而言之就是將家庭遇到的問題放在場景中，由專家來提出非常專業(yè)的解決方案。
單從孩子的教育解決方案方面來說，保幸福就將場景分為在家、在學校、在公共場合三種。在三種場景里，再次細化為不愿吃飯、大吵大鬧、愛發(fā)脾氣、打人咬人等詳細的問題，并且由保幸福專家團提出科學、可行的家庭游戲式解決方式。
保幸福的此次活動，既給用戶提供了樂趣，也為用戶帶來了專業(yè)性的知識，可謂一舉兩得。
