賦能城市商業(yè)“流量密碼” 全力釋放“首店經(jīng)濟(jì)”新活力
2024-09-06 14:45:00 來源:荊楚網(wǎng)

荊楚網(wǎng)(湖北日報網(wǎng))訊(通訊員 徐琦)優(yōu)質(zhì)品牌首店紛至沓來,消費(fèi)新場景相繼"解鎖",個性化消費(fèi)體驗(yàn)不斷升級……

從滿足消費(fèi)需求到創(chuàng)造消費(fèi)需求,近年來,樊城區(qū)以"首店經(jīng)濟(jì)"持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新動能,通過創(chuàng)新經(jīng)營模式和產(chǎn)品服務(wù),將品牌首店流量轉(zhuǎn)變成客流量,在滿足市民消費(fèi)差異化需求的同時,帶來就業(yè)擴(kuò)大、稅收增長等綜合效益。

塑造新地標(biāo) 打造強(qiáng)磁場

每到周末,長虹路武商沃爾瑪商圈總是人氣滿滿。這里擁有100多家國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌,超過35%的區(qū)域首店及旗艦店,其中首入襄陽品牌達(dá)30多個,是襄陽市的地標(biāo)性高端商業(yè)綜合體。

夜晚時分,建筑面積12萬方的民發(fā)商業(yè)廣場燈光絢麗,海底撈、泡泡瑪特、華為智能生活館等一批具有特色的餐飲、娛樂、購物品牌店,成為網(wǎng)紅"打卡"消費(fèi)熱門。

夜晚的民發(fā)廣場燈光絢麗。通訊員 供圖

隨著一批特色品牌首店的開業(yè),新的首店經(jīng)濟(jì)示范地標(biāo)正在樊城崛起,到沿江大道的全聚德吃一頓烤鴨、去建設(shè)漢江創(chuàng)意園的西飄成像館體驗(yàn)一次"拍立得"樂趣、來華為智能生活館沉浸式感受科技魅力……日漸成為襄陽市民消費(fèi)的潮流趨勢。

首店的引進(jìn)及規(guī)?;奂?,帶動形成新的消費(fèi)增長點(diǎn),同時推動樊城實(shí)現(xiàn)城市商圈和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。"當(dāng)前,樊城正加快培育一批市級首店經(jīng)濟(jì)示范區(qū),推動首店經(jīng)濟(jì)集聚發(fā)展,全力打造首店經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。"樊城區(qū)商務(wù)局局長劉清平告訴記者。

"‘走到哪兒都是一樣的店’削弱了市民購物消費(fèi)的欲望,這種情況下,引進(jìn)具有稀缺性、唯一性的首店,能有效刺激消費(fèi)。"劉清平表示,首店通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式等,能提供刷新消費(fèi)者認(rèn)知的商品和服務(wù),滿足市民消費(fèi)差異化需求,也為區(qū)域商圈吸引到可觀的客流量。

創(chuàng)新升級消費(fèi) 實(shí)體商業(yè)迸發(fā)新活力

不斷創(chuàng)新是抓住消費(fèi)升級機(jī)遇的不二法寶。在新消費(fèi)"風(fēng)口",如何與年輕人共鳴,與消費(fèi)者共情,已成為擴(kuò)大消費(fèi)的重要課題。線上搶注意力,線下?lián)屜M(fèi)力,樊城區(qū)就準(zhǔn)確地把握到了這一解題思路。

夜晚的Live House、潮流夜市等新型消費(fèi)場景加速涌現(xiàn),樊城區(qū)持續(xù)以"新場景"賦能新消費(fèi),商家依靠自身特色優(yōu)勢,融合城市歷史文化、各類潮流元素等,打造了一系列沉浸式、體驗(yàn)式、定制化的消費(fèi)新場景,成為帶動消費(fèi)的重要引擎。

提檔升級后的風(fēng)華路夜市。通訊員 供圖

提檔升級后的風(fēng)華路夜市成為襄陽市"網(wǎng)紅"打卡地,建設(shè)路21號和建設(shè)漢江創(chuàng)意園成為眾多市民的"心頭好",

各大商圈主題IP更是輪番"上新"……越來越多的實(shí)體商業(yè)通過豐富內(nèi)涵和功能,把"流量"轉(zhuǎn)化為"留量",不斷開拓特色消費(fèi)體驗(yàn)場景和體驗(yàn)空間,促進(jìn)市民實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)。

在這場城市級的謀篇布局中,樊城區(qū)圍繞"無場景不消費(fèi)"的理念主動出擊,以"新引力"、"心動力"引發(fā)消費(fèi)者物質(zhì)與精神雙重共鳴,激發(fā)消費(fèi)活力,充分釋放消費(fèi)潛力。

從"首店""首秀" 跑向"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"

"首店引進(jìn)只是第一步,我們需要進(jìn)一步思考如何成為培育者和引領(lǐng)者。從而致力于打造一個長期共贏的合作伙伴關(guān)系,與每一個品牌共同成長,創(chuàng)造更大的市場價值。"劉清平說。

"做到最新、最潮、最劃算這三點(diǎn),就不愁吸引不來消費(fèi)者。首店實(shí)際上就是聚合了這三點(diǎn),所以首店經(jīng)濟(jì)一定是打造區(qū)域消費(fèi)中心的一個主要路徑。"樊城區(qū)副區(qū)長劉淵認(rèn)為,首店經(jīng)濟(jì)不能局限于"首店",未來要用"首店""首秀""首展""首演"等多維方式打造"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"。

小朋友在潮流品牌店選購心儀商品。通訊員 供圖

劉淵說:"從‘首店經(jīng)濟(jì)’到‘首發(fā)經(jīng)濟(jì)’,一字之差,體現(xiàn)的是重要轉(zhuǎn)變。"從首店開辦走向首發(fā)生態(tài)培育,以首發(fā)消費(fèi)帶動城市營銷、產(chǎn)業(yè)集聚,形成良性鏈?zhǔn)桨l(fā)展,進(jìn)一步繁榮"首發(fā)經(jīng)濟(jì)"。

樊城有自己獨(dú)特的"個性",需要發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特色,將文化與消費(fèi)相結(jié)合,打造老城區(qū)故事新場景,讓消費(fèi)融入文化、融入環(huán)境,樊城首店經(jīng)濟(jì)在老城更新與活化方面仍有很多發(fā)展機(jī)遇。

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