6月20日，2018年中國(guó)品牌價(jià)值榜新鮮出爐，勁牌有限公司入選輕工領(lǐng)域前50強(qiáng)，排名第13位。此前，勁牌蟬聯(lián)“中國(guó)品牌計(jì)劃”榜單。
光陰荏苒，品牌彌新。從上世紀(jì)90年代一句“勁酒雖好，可不要貪杯喲”被大眾熟知，到如今成為中國(guó)保健酒行業(yè)當(dāng)仁不讓的第一品牌，勁牌一直充滿著滿滿的正能量。
65年不變——
做離消費(fèi)者最近的那個(gè)
認(rèn)識(shí)勁酒從那句“勁酒雖好，可不要貪杯”開始的。一家賣酒的企業(yè)，竟然勸人少喝酒，葫蘆里究竟賣的什么藥？
今年，“有勁才有可能”成為勁牌公司產(chǎn)品的宣傳關(guān)鍵詞。創(chuàng)業(yè)者、外賣小哥、海歸設(shè)計(jì)師等依次亮相，講述人生奮斗故事，傳遞人生感悟：永不放棄、追逐夢(mèng)想。
這是勁牌在市場(chǎng)調(diào)查后，賦予品牌的最新“內(nèi)核”。從“勁酒雖好，可不要貪杯”到“少喝一點(diǎn)，為健康”，再到“有勁才有可能”，創(chuàng)建于1953年的勁牌公司，65年來(lái)總是站在消費(fèi)者立場(chǎng)，將“健康”消費(fèi)放在首位，形成了獨(dú)特的酒業(yè)營(yíng)銷文化?！皠啪剖侵苯用鎸?duì)消費(fèi)者的終端消費(fèi)品，市場(chǎng)在變，消費(fèi)者群體在變，勁牌不能一成不變?！痹趧排乒鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人看來(lái)，市場(chǎng)的主體是消費(fèi)者，勁牌永遠(yuǎn)要做離市場(chǎng)最近的那個(gè)。
每年，勁牌都會(huì)邀請(qǐng)?zhí)炷虾１钡南M(fèi)者到公司現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)勁牌的歷史文化、廠景廠貌、科技成果，并收獲了意外的效果。目前，勁牌公司榮獲“湖北省四星級(jí)工業(yè)旅游景區(qū)”資質(zhì)，年接待能力達(dá)5萬(wàn)人次。
省工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)江中祥表示，市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰。躺在老品牌上睡大覺，終將被淘汰。如何讓老品牌永葆生機(jī)？勁牌的經(jīng)驗(yàn)顯示，堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，企業(yè)越接近消費(fèi)者，品牌也會(huì)更有生命力。
1591道門檻——
用做藥的標(biāo)準(zhǔn)釀酒
只是營(yíng)銷做得好，品牌就能響么？
當(dāng)然不是，一些紅極一時(shí)的企業(yè)因?yàn)橘|(zhì)量問題遭遇“滑鐵盧”，勁酒至今保持質(zhì)量“零投訴”的紀(jì)錄。勁酒人說(shuō)，品質(zhì)是他們的命根子。
寧夏中寧縣，成片的枸杞林挺拔蔥翠，粒粒紅杞點(diǎn)綴其間。這里，是勁牌公司的枸杞基地。
不獨(dú)有枸杞基地，勁牌人歷時(shí)14年，在全國(guó)建立起14個(gè)共1萬(wàn)余畝GAP標(biāo)準(zhǔn)藥材種植和原料基地。
這些基地或藏于人跡罕至之處，或隱于高山叢林之中，都是優(yōu)中選優(yōu)的藥材原產(chǎn)地。
不僅是藥材。甘泉出佳釀，這是流傳上千年的釀酒真經(jīng)。
早在1999年，勁牌公司就邀請(qǐng)地質(zhì)專家和水質(zhì)專家尋找優(yōu)質(zhì)水源，最終選擇幕阜山泉作為釀酒水源地。這里的山泉富含33種礦物質(zhì)，達(dá)到天然飲用礦泉水的標(biāo)準(zhǔn)。
一瓶“小方瓶”，從田間到貨架要過(guò)多少道關(guān)？
勁牌人給出答案：必需經(jīng)過(guò)1591道流程才能端上餐桌，其中195項(xiàng)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)?！皬脑喜杉絻?chǔ)存，從藥材有效成分提取到調(diào)配，從原酒陳釀到灌裝，這1591道流程結(jié)合勁酒‘縱向到底、橫向到邊’，形成全方位質(zhì)量管理?！眲排乒矩?fù)責(zé)人表示，勁牌始終用做藥的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)保健酒。不安全的中藥材，一克也不用；不達(dá)標(biāo)的酒，一滴也不出廠。
在勁牌，自己開發(fā)的產(chǎn)品，自己先喝先試，產(chǎn)品第一責(zé)任人對(duì)產(chǎn)品終身負(fù)責(zé)?！百|(zhì)量,是產(chǎn)品力最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的因素。沒有好的質(zhì)量，一切都是無(wú)本之源?！蔽錆h大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教授吳傳清表示，正是源于對(duì)品質(zhì)的極致追求，促使勁牌不斷提升原料品質(zhì)與產(chǎn)品質(zhì)量，成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)家品牌。
15億慈善投入——
做一家陽(yáng)光、負(fù)責(zé)的企業(yè)
每個(gè)季度，勁牌公益慈善基金會(huì)工作人員都會(huì)按慣例，將“勁牌陽(yáng)光班”專用款項(xiàng)匯到省慈善總會(huì)專用賬戶，讓全國(guó)31個(gè)省份84所高中的逾萬(wàn)名“勁牌陽(yáng)光班”貧困學(xué)子專心完成學(xué)業(yè)。
勁牌人深知，企業(yè)的成長(zhǎng)離不開社會(huì)。秉承“施惠無(wú)念，受恩莫忘”的信念，勁牌熱心慈善公益，至今已累計(jì)投入超15億元。
2004年，勁牌公司在黃岡中學(xué)開辦首個(gè)“勁牌陽(yáng)光班”，幫助“特困、特優(yōu)”的初中應(yīng)屆畢業(yè)生完成高中學(xué)業(yè)。14年來(lái)，勁牌陽(yáng)光助學(xué)累計(jì)投入1.67億元，改變了19000余名學(xué)子的命運(yùn)。
以往，大冶農(nóng)村居民主要喝井水，水質(zhì)堪憂。2015年4月，勁牌公司捐資建設(shè)一體化供水工程，從陽(yáng)新縣王英水庫(kù)引入一類水質(zhì)水源。2017年11月，經(jīng)過(guò)凈化的汩汩清泉，流經(jīng)千辛萬(wàn)苦鋪設(shè)的96.92公里管道，抵達(dá)大冶城鄉(xiāng)90余萬(wàn)居民家中。
與此同時(shí)，湖北、廣西、西藏、四川等地扶貧前線，也活躍著勁牌公益的身影。
省社科院相關(guān)專家評(píng)價(jià)說(shuō)，從百年企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，不滿足于單純經(jīng)濟(jì)上的成功，而是更好地履行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，將支撐起品牌的長(zhǎng)久發(fā)展。目前來(lái)看，勁牌已不僅是蘊(yùn)涵科技屬性的產(chǎn)品品牌，更是充滿社會(huì)責(zé)任和文化內(nèi)涵的精神品牌。
（湖北日?qǐng)?bào)全媒記者張茜、通訊員柯華林）
