原標(biāo)題：壹基金項目總監(jiān)李健強： 更看重“規(guī)模化”的實際成效和“集體影響力”

成立中國好公益平臺，推動公益產(chǎn)品規(guī)?；?，在2016年時被南都公益基金會確定為未來的優(yōu)先戰(zhàn)略方向。平臺從成立開始，就不斷簽約優(yōu)質(zhì)公益項目，并助力其規(guī)模化發(fā)展。截至今年10月，平臺共簽約53個優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品，各省市地區(qū)樞紐合作基地40家，全國各地共有2800余家/次社會組織和9000余所/次學(xué)校正在落地實施這些優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品。

日前，中國好公益平臺發(fā)文稱，要為平臺上規(guī)模化效果顯著的公益產(chǎn)品授權(quán)“益次方”商標(biāo)使用權(quán)，這顯然是規(guī)范和加速推動公益產(chǎn)品規(guī)?；男盘枴?/p>

壹基金項目總監(jiān)李健強

壹基金項目總監(jiān)李健強于近日接受《善達網(wǎng)》采訪時表示，公益產(chǎn)品規(guī)?；瘜τ诋?dāng)前公益行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義，有助于提升公益行業(yè)的專業(yè)性和效率。“中國好公益平臺做了很好的探索。”

壹基金也是中國好公益平臺的聯(lián)合共建方這一，其“壹樂園·兒童服務(wù)站項目”作為好公益平臺的簽約項目之一，目前已累計在全國開展400余站次，頗受地方公益組織的青睞。

在談到“益次方”商標(biāo)的考量標(biāo)準時，李健強說：“我非常認同平臺出臺這樣一套評估指標(biāo)，因為任何項目都需要在評估中得到更好的改善和發(fā)展。”但他同時認為，由于平臺上項目的類型多樣，評估指標(biāo)如何適應(yīng)每一個具體項目，這仍需要在實際應(yīng)用中去檢驗和完善。

“更看重‘規(guī)?；?rsquo;解決社會問題的實際成效和‘集體影響力’”

善達網(wǎng)：中國好公益平臺兩年前啟動時，因為徐永光老師的一句“公益創(chuàng)新不求規(guī)?；?就是花拳繡腿”引起軒然大波。能否談?wù)勀銓?ldquo;公益產(chǎn)品規(guī)?；?rdquo;的看法？

李健強：不能說“公益產(chǎn)品規(guī)?；?rdquo;就是公益項目唯一的發(fā)展方向。面對的社會需求不同，針對的社會問題不同，以及執(zhí)行的主體不同，對于什么是好的項目也會有不同的界定。有的需要小而美，有的需要專注創(chuàng)新，有的需要影響政策，有的需要長期的陪伴，不能一概而論。

但“公益產(chǎn)品規(guī)?；?rdquo;地發(fā)展，確實對于當(dāng)前公益行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。首先，面對互聯(lián)網(wǎng)籌資以及與公眾溝通，項目要清晰簡單的表達，這就需要產(chǎn)品化。其次，社會的各類需求很大，能夠提供某一項服務(wù)的公益組織又很少,規(guī)?；秃苡斜匾５谌?，一些側(cè)重物資類的、解決技術(shù)性問題的項目，是比較容易規(guī)模化推廣的，而一些軟性服務(wù)為主的項目，規(guī)?；碾y度就大一些。

更重要的是，“公益產(chǎn)品規(guī)模化”表述的更多是品牌上的，以及有型物資層面的，其實幾乎每一個“公益產(chǎn)品”中，都蘊含著軟性的、差異化的社會服務(wù)，這個不太容易看得見，說到的也比較少，但每個項目都有，這是由當(dāng)?shù)鼗锇樵诰唧w操作。

善達網(wǎng)：截至2018年10月，中國好公益平臺共簽約優(yōu)質(zhì)公益產(chǎn)品53個，涵蓋教育、環(huán)保、養(yǎng)老、助殘、社區(qū)發(fā)展等多個社會問題領(lǐng)域，簽約各省市地區(qū)樞紐合作基地40家。這是否意味著中國好公益平臺的這種模式已經(jīng)成功?

李健強：不可否認，中國好公益平臺在推動公益產(chǎn)品規(guī)模化上，已經(jīng)取得了喜人的成效。壹基金也是該平臺的共建方之一。據(jù)我所知，平臺挖掘打造了一批優(yōu)質(zhì)的公益項目；初步形成了規(guī)?；膹?fù)制，并受到很多縣域伙伴的歡迎；越來越受到公益行業(yè)的關(guān)注，也產(chǎn)生了良好的社會影響；平臺的運行機制也日益完善。

在我看來，“公益產(chǎn)品規(guī)?；?rdquo;可以說已經(jīng)初見成效，但說成功可能還為時尚早。規(guī)?；_到什么標(biāo)準才算成功？這個可能也無法一概而論。我比較看重規(guī)?；椖吭趦蓚€方面的成效，一是在回應(yīng)社會需求和解決社會問題上，到底發(fā)揮了多少作用；另一個是，規(guī)?；欠駧砹思w影響力，即帶動公眾、企業(yè)、公益組織協(xié)同政府參與社會問題的解決。

善達網(wǎng)：規(guī)?；粌H意味著機構(gòu)業(yè)務(wù)范圍的擴大，還意味著公益組織要對產(chǎn)品運營模式乃至機構(gòu)管理模式進行相應(yīng)的調(diào)整，建立有效的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，你認為這對公益行業(yè)發(fā)展具有什么樣的意義？

李健強：首先，南都基金會最早倡議建立好公益平臺時，是希望推動具有公益產(chǎn)品研發(fā)能力的成熟組織，將其核心經(jīng)驗與產(chǎn)品分享給全國各地項目開發(fā)能力較弱的公益組織，從而帶動行業(yè)的發(fā)展，這是非常有意義的。

其次，公益產(chǎn)品的規(guī)模化推廣，有助于將關(guān)注同一社會問題的公益組織鏈接起來，推動交流，產(chǎn)生合作，開展聯(lián)合行動，聚合分散的公益力量形成合力，有效參與解決社會問題，這也是非常有意義的。壹基金從2011年開始采取的聯(lián)合公益的項目策略，也是基于此，只是更側(cè)重推動公益組織的網(wǎng)絡(luò)化，再推動服務(wù)的產(chǎn)品化與規(guī)?；?。

“壹基金采取聯(lián)合公益的規(guī)?；呗?rdquo;

善達網(wǎng)：壹基金的“壹樂園-兒童服務(wù)站”項目也是中國好公益平臺的簽約項目之一，數(shù)據(jù)顯示，兒童服務(wù)站已累計在全國開展400余站次，在好公益平臺的路演中，這個項目頗受地方公益組織的青睞。

李健強：“壹樂園-兒童服務(wù)站”項目作為中國好公益平臺上的項目之一，這兩年獲得了良好的規(guī)?；l(fā)展。2017-2018年度在19個省，有180家以上的公益伙伴參與，運行了205所兒童服務(wù)站，103萬以上人/次的兒童受益。2018-2019年度，超過252家公益組織參與了99公益日兒童服務(wù)站項目的線上籌款行動，超過28萬人/次參與捐贈，預(yù)計開設(shè)310所兒童服務(wù)站，服務(wù)157 萬人/次的兒童。

善達網(wǎng)：你怎么看兒童服務(wù)站項目的規(guī)?；晒?？除了數(shù)字的增長，你覺得這個項目的規(guī)?；€有哪些重要的成果？

李健強：我們感到比較滿意的，不僅是規(guī)?；臄?shù)量，實際上該項目對伙伴服務(wù)兒童的能力要求較高，也遇到了具備一定專業(yè)管理和服務(wù)能力的組織和人力缺乏的瓶頸，因此我們已經(jīng)在合理控制規(guī)?；乃俣攘?。令人比較滿意的是，雖然是標(biāo)準化的項目，但各地伙伴基于當(dāng)?shù)匦枨?，做了很多因地制宜的探索和?chuàng)新，更好地服務(wù)留守兒童和流動兒童的需求；參與執(zhí)行的伙伴，在服務(wù)兒童的專業(yè)性上有了成長；伙伴在參與99公益日籌款上有了更大的成績，這有助于他們的可持續(xù)發(fā)展。未來，該項目將在適度規(guī)模化的同時，重點做好質(zhì)量的管理與風(fēng)險的控制。

善達網(wǎng)：壹基金在全國的知名度可能比中國好公益平臺要高的多。為什么壹基金還要跟中國好公益平臺合作？中國好公益平臺到底能給項目帶來什么？

李健強：首先，這不是基于知名度的合作。因為壹基金從2011年就開始了聯(lián)合救災(zāi)和海洋天堂兩個公益計劃下一系列項目規(guī)?；l(fā)展和通過聯(lián)合公益策略回應(yīng)社會問題的探索，因此是基于行業(yè)推動的共識而產(chǎn)生的合作。在南都基金會的倡議下，壹基金成為中國好公益平臺的共建方之一。

其次，壹基金申請“壹樂園-兒童服務(wù)站”項目和“兒童平安小課堂”兩個項目加入好項目平臺，也是希望通過平臺來檢驗我們的項目規(guī)?；Ч?/p>

第三，中國好公益平臺對于我們兩個項目在推廣產(chǎn)品落地、引入行業(yè)資源上都有直接的幫助。

善達網(wǎng)：除了“壹樂園”這個公益產(chǎn)品，壹基金的很多其他公益項目也在不斷擴大規(guī)模，比較典型的是壹基金在全國推動建立的聯(lián)合救災(zāi)網(wǎng)絡(luò)，以及近些年來探索的聯(lián)合公益項目。你覺得壹基金的公益產(chǎn)品規(guī)模化有什么特別的經(jīng)驗？

李健強：由于單一公益機構(gòu)覆蓋范圍小，影響力有限，整合行業(yè)內(nèi)外資源，為社會問題提供系統(tǒng)化解決的能力不足，這就需要關(guān)注相同議題的公益組織聯(lián)合起來。壹基金的項目采取的是聯(lián)合公益的策略，即“聯(lián)合同一議題領(lǐng)域的公益組織建立議題聯(lián)盟，支持聯(lián)盟運營發(fā)展和能力提升，開發(fā)并推廣標(biāo)準化的公益項目，倡導(dǎo)公眾參與與政策改善，最終促進特定社會問題得到更有效的解決”。這是我們長期實踐探索出的工作模式，也是在聯(lián)合公益模式的基礎(chǔ)上推動項目的產(chǎn)品化，以及產(chǎn)品的規(guī)?；?。

壹基金在未來將持續(xù)在災(zāi)害管理、兒童發(fā)展和公益支持這三個領(lǐng)域中推動聯(lián)合公益模式的落地。

“‘益次方’有助于公益行業(yè)的公信力的塑造”

善達網(wǎng)：此次中國好公益平臺推出“益次方”商標(biāo)，其主要從量、質(zhì)以及運營模式轉(zhuǎn)型三個維度考量，也關(guān)注到了政策倡導(dǎo)和公眾參與。你如何評價這些標(biāo)準的設(shè)定？

李健強：這是中國好公益平臺探索出的，適合評估平臺上運行項目的一套評估體系，兼顧了質(zhì)與量、產(chǎn)出和影響等不同維度。

我非常認同平臺出臺這樣一套評估指標(biāo)，因為任何項目都需要在評估中得到更好的改善和發(fā)展。由于平臺上項目的類型多樣，評估指標(biāo)如何適應(yīng)每一個具體項目的實際情況，這仍需要在實際應(yīng)用中去檢驗和完善。

善達網(wǎng)：我們知道，公益行業(yè)普遍對品牌及商標(biāo)的認識不足。中國好公益平臺此次要推動“益次方”商標(biāo)，對于行業(yè)的品牌傳播及保護會起到什么樣的作用？

李健強：公益行業(yè)在品牌和知識產(chǎn)權(quán)上的保護，的確都做得非常不夠。中國好公益平臺推出“益次方”商標(biāo)，這是平臺建設(shè)中的一項重要工作，也是對行業(yè)的一次有效的示范，是值得贊賞和學(xué)習(xí)的。

善達網(wǎng)：中國經(jīng)濟社會目前處于巨大轉(zhuǎn)型期，公益行業(yè)在新時代新矛盾下也面臨新的發(fā)展和挑戰(zhàn)。在這個背景下，你如何評價公益產(chǎn)品規(guī)?；约?ldquo;益次方”的意義？以及中國好公益平臺的價值？

李健強：當(dāng)前公益行業(yè)在快速發(fā)展過程中，主要面臨兩個方面的需求。第一個是，需要推動公益融入社會，建立公益組織和項目的公信力，推動公眾的認可和參與，因為公益事業(yè)的核心價值是“志愿精神”，需要“盡我所能，人人公益”。

另一個是，公益行業(yè)必須在參與社會治理、服務(wù)弱勢群體、推動社會問題解決上，體現(xiàn)出專業(yè)性、效率和影響力，以獲得政府的認可和企業(yè)的支持。

所以從這個角度來看，中國好公益平臺在挖掘優(yōu)質(zhì)公益項目，推動優(yōu)秀項目的社會化發(fā)展上，做出了卓有成效的努力，這有助于提升公益行業(yè)的專業(yè)性和效率。公益產(chǎn)品的規(guī)?；寖?yōu)秀公益項目服務(wù)到更多受益人，支持到更多公益組織的發(fā)展，對于推動公益的社會化與影響力有直接幫助；“益次方”的品牌塑造，也有助于公益行業(yè)的公信力塑造。

總之，中國好公益平臺做了很好的探索，并仍然在探索的路上，我們對這樣的探索持樂觀態(tài)度，并作為共建方積極參與。