作者：李慶
中國(guó)慈善榜于2008年首次增設(shè)“明星慈善榜”后，明星公益行動(dòng)便成為了媒體觀察的焦點(diǎn)。明星作為社會(huì)資源豐富、號(hào)召力強(qiáng)大的團(tuán)體，不僅在作品上影響著很多人，更肩負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任。
明星的力量不僅僅在于個(gè)人，更在于他們每個(gè)人背后都有一個(gè)堅(jiān)定的群體，明星的公益行為也恰恰直接影響了這個(gè)群體。過去這一年，我們欣喜地看到一個(gè)龐大且富有力量的公益群體從無序的狂熱，漸漸走上了為明星樹立正面影響的公益之路，這就是明星的粉絲們。
粉絲公益應(yīng)援逐漸成為了明星參與公益的重要方式，明星通過帶動(dòng)粉絲參與公益，整體提升了公民參與公益的數(shù)量。粉絲采取主動(dòng)的姿態(tài)以明星之名發(fā)起公益行動(dòng)，其規(guī)模已經(jīng)超越以往，成為當(dāng)今明星公益的主流形式之一，成為助力中國(guó)公益發(fā)展的新力量。
一年一度的中國(guó)慈善榜將于4月25日在北京揭曉，今年將會(huì)有哪些明星入圍這張娛樂圈年度公益清單?誰家“愛豆”更愛公益?粉絲公益作為一種新型的公益模式究竟是如何運(yùn)作的?有哪些優(yōu)缺點(diǎn)?如何保障項(xiàng)目的持續(xù)性和透明度?粉絲們“為明星做公益”都做過哪些嘗試?帶著這些問題《公益時(shí)報(bào)》記者采訪了粉絲公益應(yīng)援組織中的部分粉絲成員回應(yīng)公眾關(guān)心的以上問題。 (應(yīng)采訪者要求，文中采訪對(duì)象姓名均為化名)
公益應(yīng)援是出于對(duì)“愛豆”的愛
公益應(yīng)援是粉絲支持偶像時(shí)備受青睞的一類活動(dòng)。當(dāng)下，很多粉絲做公益的初衷都是出于幫助他人和對(duì)“愛豆”的愛。
因?yàn)椤吨裰?，?yīng)是綠肥紅瘦》這部劇大火的朱一龍，生活中熱衷參加公益活動(dòng)，粉絲們出于對(duì)偶像的喜愛和支持，于2018年7月16日成立了“朱一龍公益應(yīng)援個(gè)站”，做力所能及的公益。
朱一龍公益應(yīng)援個(gè)站的第一次公益活動(dòng)，便是通過朱一龍的專屬渠道，為貧困地區(qū)的孩子們購(gòu)買了416份午餐，再之后又購(gòu)買了1416份午餐，幫助孩子遠(yuǎn)離饑餓。還聯(lián)合愛心衣櫥和京東公益捐贈(zèng)善款達(dá)10888元，為湖北省13所山區(qū)學(xué)校送去體育包，圓了600余名孩子的體育夢(mèng)。
為福利院送生活用品、資助貧困學(xué)童、慰問社區(qū)敬老院的孤寡老人……對(duì)于朱一龍公益應(yīng)援個(gè)站來說，那些一點(diǎn)一滴愛心帶來的溫暖是立站之本，是他們益路向前的路標(biāo)和動(dòng)力。
朱一龍不僅僅是自己熱愛公益，還不斷地帶動(dòng)粉絲一起。讓粉絲覺得愛偶像，最好的方式就是和他一起做公益，更好地傳遞正能量。
“因?yàn)橄矚g一個(gè)人而加入一群人做善事，這個(gè)感覺真的很棒，被捐贈(zèng)者可能并不認(rèn)識(shí)我的偶像，但卻會(huì)發(fā)自內(nèi)心地對(duì)偶像心存感謝。同時(shí)，我喜歡的偶像能夠有這樣的力量讓一群人主動(dòng)去做公益，會(huì)讓我感到很自豪。”談及做公益應(yīng)援的初衷，朱一龍公益應(yīng)援站的粉絲成員之一可可坦言道。
小微是一名室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)師，“80后”的她也是易烊千璽粉絲公益團(tuán)的負(fù)責(zé)人之一。于2015年6月1日聯(lián)合幾位志同道合的粉絲發(fā)起創(chuàng)立了“易烊千璽V公益”，旨在通過從微不足道的慈善公益之事著手，以偶像之名，行公益之事，聚微薄之力，助愛心公益。
“希望將易烊千璽帶給我們的正能量更好地發(fā)揮和延續(xù)下去，為社會(huì)公益貢獻(xiàn)力量的同時(shí)，利用群體效應(yīng)影響更多人加入公益，與易烊千璽一起成為更好的自己。”談及創(chuàng)建易烊千璽V公益的初衷，小微說道。
易烊千璽V公益代表向中國(guó)綠化基金會(huì)捐贈(zèng)公益資金52萬元
為了更好地支持偶像，并將公益項(xiàng)目做得更加可持續(xù)，2016年6月14日，由易烊千璽V公益申請(qǐng)，在中國(guó)綠化基金會(huì)下設(shè)立了“千度暖烊公益基金”，這是首個(gè)“00后”粉絲公益基金，也是中國(guó)綠化基金會(huì)平臺(tái)上設(shè)立的第一支由民間公益粉絲團(tuán)發(fā)起并負(fù)責(zé)管理運(yùn)營(yíng)的公益基金，倡議和影響更多的人，特別是“90后”“00后”青少年關(guān)注中國(guó)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)與保護(hù)、關(guān)注綠色。
“千璽林”項(xiàng)目植樹前后的土地
據(jù)小微透露，易烊千璽V公益組織過去三年來號(hào)召并發(fā)起了大大小小190多場(chǎng)公益活動(dòng)，向社會(huì)捐贈(zèng)物資總額達(dá)200余萬元，其中最具代表的品牌公益項(xiàng)目“千璽林”已累計(jì)捐贈(zèng)善款超100萬元。2018年11月，在易烊千璽18歲生日期間，通過中國(guó)扶貧基金會(huì)在湖南省桂東縣第一中學(xué)設(shè)立“易烊千璽·新長(zhǎng)城高中生自強(qiáng)班”，公益團(tuán)成員以一對(duì)一認(rèn)領(lǐng)的方式對(duì)自強(qiáng)班50名貧困學(xué)子進(jìn)行每年2000元的助學(xué)資助。
“粉絲公益應(yīng)援”存在的隱患
很多粉絲都把偶像當(dāng)成一枚勛章，他們努力做公益，提升自己偶像的知名度，似乎這枚勛章就會(huì)越來越閃亮。通過這種方式，為偶像“買單”。
然而，在實(shí)際的公益項(xiàng)目執(zhí)行過程中，除了“一腔熱情”，還需重點(diǎn)考量項(xiàng)目落地的可持續(xù)性。由于明星粉絲組織不具有約束力，天然具有松散屬性，因此在項(xiàng)目運(yùn)行過程中容易帶來隱患。
最大的隱患就是可持續(xù)性問題，粉絲打著“愛豆”的名義做公益，時(shí)常會(huì)為了生日會(huì)這類應(yīng)景活動(dòng)做公益應(yīng)援，一旦脫粉很難持續(xù)跟進(jìn)公益項(xiàng)目，這樣容易加大公益項(xiàng)目的落地實(shí)施、數(shù)據(jù)監(jiān)控和后續(xù)維護(hù)的難度。
為了傳遞偶像的正能量，黃景瑜的粉絲們發(fā)起成立了“黃景瑜愛心小站”，該應(yīng)援站在公益方面的做法很有可借鑒之處。據(jù)黃景瑜愛心小站的粉絲蘇珊介紹，黃景瑜愛心小站把公益團(tuán)隊(duì)的核心工作人員劃分為幾個(gè)專門小組，比如活動(dòng)策劃組、產(chǎn)品組和運(yùn)營(yíng)組等，用于不同工作的分工執(zhí)行。在資金運(yùn)轉(zhuǎn)方面，小站也有自己閉合的資金供應(yīng)鏈，在淘寶上開設(shè)了與微博同名的“黃景瑜愛心小站”店面，將淘寶店所得利潤(rùn)用于愛心小站公益項(xiàng)目的執(zhí)行，由此來保障項(xiàng)目執(zhí)行的可持續(xù)性。
隱患二：在項(xiàng)目的管理和操作上容易不規(guī)范。粉絲由各類人群集聚而成，很難達(dá)成完全的統(tǒng)一，這就容易在財(cái)務(wù)透明度、錢款去向、受惠人核定等環(huán)節(jié)存在隱患。
如何更好地規(guī)范粉絲集資行為，做好相關(guān)活動(dòng)的信息公開，也是值得深入討論和著力解決的問題。
隱患三，若粉絲團(tuán)找非正規(guī)機(jī)構(gòu)合作公益項(xiàng)目，很容易陷入被動(dòng)。在合同制度、相關(guān)規(guī)定方面若是做不好把關(guān)，很容易出現(xiàn)被欺騙和難以維權(quán)的情況。
設(shè)置項(xiàng)目根據(jù)對(duì)“愛豆”的解讀
在公益應(yīng)援的過程中，粉絲們?cè)谠O(shè)置公益項(xiàng)目時(shí)，多根據(jù)對(duì)自己“愛豆”的解讀。大部分公益項(xiàng)目，都將“愛豆”作為由頭，重點(diǎn)考慮自家“愛豆”的個(gè)人形象是否與即將對(duì)接的項(xiàng)目所匹配。
有的則是偏“愛豆”的喜好，甚至是“愛豆”的一句相關(guān)的話。比如王源曾說：“改善鄉(xiāng)村教育，不能沒有網(wǎng)絡(luò)”，于是粉絲便在北京通州辛莊捐建了一座可存留20年的中國(guó)移動(dòng)信號(hào)塔，并命名為“王源信號(hào)塔”;“鹿晗聯(lián)合公益應(yīng)援站”是以“愛豆“的話語和事跡去鞭策自己傳播正能量;王凱因?yàn)檎f過：“公益是最好的福利。”這句話后來一直支持著王凱粉絲們的行動(dòng)。
2017年11月，王源的粉絲應(yīng)援站——星源站為自閉癥兒童群體在北京傳奇劇場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)公益音樂會(huì)，收獲了孩子和家長(zhǎng)們的一致好評(píng)。
作為在星源站工作了多年的粉絲，也是這場(chǎng)活動(dòng)的總策劃，安安說：“現(xiàn)在捐錢捐物的公益活動(dòng)不少，但如果想喚起更多人對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷，可能還需要一些特別的方式。”
“我們和北京微笑彩虹恩加小羊特殊教育中心的老師溝通后，他們很感興趣，說音樂治療本身在特殊教育領(lǐng)域就有重大推廣意義。所以我們更下定了決心，聯(lián)系樂團(tuán)、騰訊視頻直播平臺(tái)、劇場(chǎng)等，一切就水到渠成了。”
談及發(fā)起該公益活動(dòng)的初衷，安安表示，這一切都深受偶像王源的影響，他一直說希望粉絲和他一起幫助更多的人。“他也一直致力于公益事業(yè)，是聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)青年教育使者，走訪過鄉(xiāng)村小學(xué)，幫助西藏地區(qū)200位白內(nèi)障老人重見光明，給環(huán)衛(wèi)工人捐款……”
因?yàn)橥踉吹囊痪?ldquo;粉絲們不要花錢去做應(yīng)援了，因?yàn)榇蠹屹嶅X都不容易，多多做做公益。”于是世界各地的粉絲便以王源之名做公益，捐助現(xiàn)金、食品、衣服、圖書、學(xué)習(xí)用品等，幫助學(xué)生、聾兒、老人等弱勢(shì)群體。
曾于2016年榮登中國(guó)慈善榜慈善明星的黃曉明，因?yàn)樵诠骖I(lǐng)域的表現(xiàn)影響著他的粉絲，作為回報(bào)，粉絲團(tuán)化身為志愿者，在全國(guó)各地協(xié)助發(fā)放黃手環(huán)，為扶貧基金會(huì)的“溫暖愛心包”項(xiàng)目捐款，并將捐贈(zèng)證書作為禮物送給了黃曉明。
易烊千璽14歲開始做公益，這份滿滿的正能量被粉絲們延續(xù)。“我們把每個(gè)月28日作為固定的公益日，粉絲們會(huì)主動(dòng)在凌晨便開始進(jìn)行捐贈(zèng)。在固定公益日的影響和推動(dòng)下，粉絲們的公益意識(shí)越來越高，越來越多的人開始自發(fā)自主地做公益和參與公益活動(dòng)。”小微說。
“易烊千璽曾在幾次采訪中提到‘和粉絲一起做的千璽林’，提到‘免費(fèi)午餐’，提到‘一群女孩一直堅(jiān)持做公益是難得的事’。”小微覺得，易烊千璽在采訪中說的話，是對(duì)她們最大的鼓勵(lì)和肯定，也正是因?yàn)檫@樣的肯定讓她們?cè)阶咴竭h(yuǎn)。
設(shè)立專項(xiàng)基金讓公益更持續(xù)和透明
每個(gè)偶像的粉絲成分都比較多元，除了五花八門的粉絲組織，以及不組團(tuán)的“散粉”外，越來越多的粉絲開始系統(tǒng)化做公益，選擇在公募基金會(huì)下設(shè)立專項(xiàng)基金，從而讓粉絲跟隨偶像做公益更方便、有序、透明。
除了易烊千璽的“千度暖烊公益基金”外，還有張杰的“北斗星空基金會(huì)”、張藝興的“張藝興粉絲公益基金”……他們通過和公募基金會(huì)合作，成為了合法、專業(yè)的慈善組織，進(jìn)行公眾募款。募集的款項(xiàng)必須要公開捐款的項(xiàng)目，錢款的流向和用度，項(xiàng)目進(jìn)度和項(xiàng)目成果。從源基金的官方微博可以看到，該基金已經(jīng)在按月度公示粉絲捐贈(zèng)明細(xì)了。
李宇春依托其與粉絲在中國(guó)紅十字基金會(huì)下共同成立的玉米愛心基金開展公益活動(dòng)
說到粉絲公益的專業(yè)性引導(dǎo)，以李宇春的“玉米愛心基金”為例，這是我國(guó)首個(gè)由歌迷捐設(shè)和命名的專項(xiàng)基金。在眾多“玉米”的倡導(dǎo)和李宇春的支持下，該基金于2006年3月19日在中國(guó)紅十字基金會(huì)設(shè)立。每年李宇春生日前后，眾多“玉米”都以向“玉米愛心基金”捐款的形式慶祝李宇春的生日，至今已有13年。
在貧困地區(qū)援建博愛衛(wèi)生站，幫助當(dāng)?shù)乩习傩赵诩议T口看病;培訓(xùn)聽障兒童接受康復(fù)訓(xùn)練，幫助他們聽到愛的聲音;在災(zāi)難發(fā)生時(shí)幫助受災(zāi)群眾送去溫暖的問候……這已經(jīng)成為玉米愛心基金每年都在開展的固定工作內(nèi)容。
在今年3月10日，又新增一項(xiàng)公益內(nèi)容，玉米愛心基金啟動(dòng)了“黃房子(The Yellow House)”美學(xué)啟蒙公益項(xiàng)目，旨在通過向鄉(xiāng)村學(xué)校援建藝術(shù)教室、捐贈(zèng)美育設(shè)備和教材、組織美學(xué)課程和活動(dòng)等形式，為信息相對(duì)閉塞、條件相對(duì)落后的鄉(xiāng)村學(xué)校的孩子們進(jìn)行美學(xué)和藝術(shù)啟蒙。
為支持該項(xiàng)目，李宇春在自己生日當(dāng)天再次向基金捐贈(zèng)100萬元，用于首批項(xiàng)目的實(shí)施。李宇春的粉絲們也紛紛在李宇春生日前后以310元、31元、3.1元等象征生日的金額向基金捐贈(zèng)。
李宇春“玉米愛心基金”自發(fā)起至今每年的捐贈(zèng)收入金額一覽表
據(jù)中國(guó)紅十字基金會(huì)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)：截至2019年3月12日，玉米愛心基金已累計(jì)募集捐款近1700萬元?；鹳Y助范圍先后涉及重癥患兒、聽障兒童、博愛衛(wèi)生院(站)、博愛新村、博愛學(xué)校、賑濟(jì)救災(zāi)等多方面，直接受益人數(shù)超60000人。
《GQ中國(guó)》曾采訪過從事粉絲心理研究的北京大學(xué)心理學(xué)博士李松蔚，他說：“我們內(nèi)心深處的情感無處寄托，只好送給素不相識(shí)的偶像。把他捧到無限高，就好像我們自己也放大了一樣;幫他實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，就好像我們自己的價(jià)值也實(shí)現(xiàn)了一樣。”
中山大學(xué)社會(huì)學(xué)與人類學(xué)學(xué)院副研究員楊永嬌認(rèn)為，粉絲公益目前還是處于初級(jí)發(fā)展階段。但粉絲們對(duì)于做公益的熱情是遠(yuǎn)超我們想象的，在粉絲素質(zhì)增長(zhǎng)的同時(shí)，粉絲應(yīng)援的配比有了令人欣喜的變化。
