4月19日,長(zhǎng)安PSA副總裁沈明均在本屆上海車(chē)展的新聞發(fā)布會(huì)上宣布,國(guó)內(nèi)當(dāng)紅一線男演員王凱成為DS品牌全新代言人,伴隨王凱的登臺(tái)亮相發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)掀起一輪高潮。沈明均表示,『王凱擁有與DS品牌高度匹配的前衛(wèi)氣質(zhì)及優(yōu)雅內(nèi)涵』,這成為DS牽手王凱的重要原因。另一方面,王凱近幾年優(yōu)秀作品不斷,憑借《瑯琊榜》、《偽裝者》等國(guó)民熱劇一舉躍升為國(guó)內(nèi)炙手可熱的實(shí)力派演員,擁有眾多三高粉絲(高學(xué)歷、高收入、高品位),對(duì)于DS提升在主力消費(fèi)群體中的知名度將起到重要作用。
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王凱與DS結(jié)緣于一次電視劇拍攝,對(duì)于DS這位熒幕搭檔,王凱非常認(rèn)可:"我覺(jué)得內(nèi)外兼修這四個(gè)字非常匹配DS品牌。對(duì)它獨(dú)特的設(shè)計(jì)和精湛的工藝,印象深刻。"此次能以DS代言人的身份加盟DS,成為歷史悠久的豪華汽車(chē)品牌中的一員,王凱也表示對(duì)合作非常期待。"DS是讓人一見(jiàn)傾心的車(chē)型,它是總統(tǒng)座駕,是品質(zhì)的標(biāo)桿。"在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)王凱說(shuō)到,"DS前衛(wèi)、創(chuàng)新的品牌精神我也非常喜歡,對(duì)健康環(huán)保的執(zhí)著堅(jiān)守也是我所欣賞的。"
代言人從蘇菲·瑪索到王凱,是DS在營(yíng)銷(xiāo)上的一個(gè)重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。對(duì)中國(guó)市場(chǎng)近五年的探索,使得DS營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的理解和認(rèn)知更加準(zhǔn)確。這種營(yíng)銷(xiāo)革新意味著DS正在主動(dòng)向中國(guó)消費(fèi)者群體靠攏、融入。在華發(fā)展的全新階段中,DS迫切需要一個(gè)全新的面孔來(lái)代表DS出鏡、發(fā)聲,而王凱正是DS向中國(guó)消費(fèi)者遞出的一根橄欖枝。針對(duì)目前的主力消費(fèi)群體,選擇王凱這位具有極高影響力的"男神"作為新的代言人,將有助于DS加強(qiáng)品牌建設(shè)和推廣,并助力DS深耕和拓展中國(guó)市場(chǎng)。而王凱擁有錦繡前程,也寓意DS厚積薄發(fā),前程似錦。
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此外,為了表示對(duì)王凱代言DS品牌的歡迎,以及對(duì)王凱與DS粉絲的回饋,DS品牌在上海車(chē)展中推出了DS 6的限量版車(chē)型DS 6 So Paris,并圍繞此車(chē)型發(fā)起了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),除了可關(guān)注王凱的個(gè)人微博以及DS官方網(wǎng)站獲取限量版抽獎(jiǎng)信息之外,限量版車(chē)型還將在天貓DS汽車(chē)官方旗艦店同步發(fā)售,并推出眾多優(yōu)惠信息與驚喜活動(dòng)。
以長(zhǎng)安PSA副總裁沈明均為首的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)已就位,開(kāi)始變革創(chuàng)新,向外界展現(xiàn)DS營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展新思路,而王凱擔(dān)任品牌代言人就是變革之一。除營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,DS還將在產(chǎn)品投放、技術(shù)引進(jìn)、渠道建設(shè)等領(lǐng)域采取更多變革舉措,以迎接全新時(shí)代的到來(lái)!