前幾天,新聞頻道唯一一名女編輯張曉丹向我們宣布了一件事——她想要淘汰了陪伴自己多年的福特翼虎,豪華品牌中型車成為她新的目標(biāo)。近水樓臺先得月,坐在丹姐旁邊的我第一時間給了一條建議,“全新A4L剛上市,為何不看看現(xiàn)在有沒有優(yōu)惠?”于是,我拉上丹姐對北京市的多家一汽-大眾奧迪經(jīng)銷商進(jìn)行了實地走訪調(diào)查。同時,我也召喚了上海、廣州和成都分站的同事們加入了這次行動。從我們的四地調(diào)查結(jié)果來看,全新A4L剛上市不久竟然就有優(yōu)惠,不過別高興太早,因為你不一定能買到中意的車型,而且還要面臨變相的“加價”。到底是什么情況呢?我們走進(jìn)正文吧。
■ 小背景:有一半潛在消費者是想買全新A4L的
作為豪華品牌中型車市場的銷量霸主,A4L的換代自然會引起很多消費者的注意。從9月10日這款車的上市文章來看,足足有4000多條評論,這也反映出大家對于全新A4L極大的關(guān)注。在上市當(dāng)天,我們還針對這款車進(jìn)行了一次小調(diào)查,從我們的調(diào)查結(jié)果來看(點擊穿越至調(diào)查文章),高達(dá)76%的參與者對這款車的售價表示不認(rèn)可,但是欲購的比例仍有52%之多,可見全新A4L自身的實力還是會吸引到不少消費者的。當(dāng)然,也不排除很多人是沖著優(yōu)惠來的,畢竟上一代車型曾有5-8萬元左右的現(xiàn)金優(yōu)惠。以上這些,讓丹姐對這次調(diào)查充滿了期待,咱們走著吧。
■ 有現(xiàn)車/部分經(jīng)銷商有優(yōu)惠/強(qiáng)制消費較普遍/部分標(biāo)配車型買不到
北京市場:普遍有優(yōu)惠(多為95折)/普遍存在強(qiáng)制消費
目前,一汽-大眾奧迪在北京共有20家授權(quán)經(jīng)銷商在出售全新A4L,我和丹姐分別走訪了北京市東西南北不同地理位置、規(guī)模比較大的共六家經(jīng)銷商。首先,我們從具體車型說起吧,丹姐的購車預(yù)算是40萬元,所以我們將購車意向鎖定在了40 TFSI風(fēng)尚(參配、圖片、詢價)型上,這款車的官方售價為36.88萬元。當(dāng)我們拿著配置表信心滿滿的走進(jìn)第一家4S店時,銷售顧問表示并沒有配置表上的標(biāo)配車型,目前風(fēng)尚型共有三種配置(加、減裝配置不同),僅僅入門的進(jìn)取型是標(biāo)配的。
風(fēng)尚型的三種具體配置分別如下。配置一:取消導(dǎo)航、奧迪Connect、智能手機(jī)接口;配置二:取消導(dǎo)航、奧迪Connect、智能手機(jī)接口,增加前排座椅加熱、方向盤加熱、B&O音響;配置三:增加B&O音響、全液晶儀表盤。據(jù)悉,目前第一批到店的車除了進(jìn)取型外全是增、減配置的,想要購買標(biāo)配車型最快要到2個月之后了。當(dāng)然,隨著增、減配,該車的售價也會有所增減,比如配置一的車型就比標(biāo)配便宜一些。將一款車再分成三種配置,的確讓消費者有了更多選擇。不過對于想購買標(biāo)配車型的消費者來說,肯定會感到失望了。
接下來說說優(yōu)惠吧,在第一家經(jīng)銷商,銷售人員表示目前購買全新A4L可以享受至少95折的優(yōu)惠,同時對方還告訴我們,這款車在全北京的優(yōu)惠基本上也都是95折起。在之后的走訪中,我們發(fā)現(xiàn)這樣的情況基本屬實:5家經(jīng)銷商給的優(yōu)惠都是95折,1家經(jīng)銷商給的優(yōu)惠是93折。同時,大部分經(jīng)銷商均表示上述優(yōu)惠是起步優(yōu)惠,確定在該店提車的話優(yōu)惠幅度還能增大。(注:以上優(yōu)惠均是貸款購車的優(yōu)惠,全款購車的優(yōu)惠會少一點)
了解到新車上市就可以享受優(yōu)惠,丹姐感到十分欣慰。不過這件事情并不是看上去這么簡單,深入了解后,銷售人員表示目前購車的話必須要在店內(nèi)購買裝飾,標(biāo)準(zhǔn)為至少1萬元。走訪結(jié)束后,我們發(fā)現(xiàn)幾乎所有的經(jīng)銷商都需要購買裝飾,最高可以達(dá)到2萬元。此時丹姐的內(nèi)心已經(jīng)有一絲絲的小崩潰。
最后,令丹姐最不能接收的是我們走訪的6家北京地區(qū)經(jīng)銷商還都存在強(qiáng)制收取驗車費和續(xù)保押金的現(xiàn)象。其中驗車費收費標(biāo)準(zhǔn)為統(tǒng)一的2500元,可見這一收費顯然已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)約定俗成的項目。據(jù)一名銷售人員透露,所謂的2500元驗車費,其實是一條龍服務(wù),包括出庫費、驗車上牌費。不過,出庫費本來就是一項不合理的收費,而正常的驗車費用是在300-400元左右。續(xù)保押金則是指第二年在店內(nèi)續(xù)保的押金,費用為3000-8000元不等,雖然第二年不在店內(nèi)續(xù)保的話這筆錢會退給消費者,但是這樣的收費項目還是讓丹姐感到不滿,“憑啥我要無緣無故的放幾千塊錢在4S店?”這兩項費用,毫無疑問又增加了丹姐的購車成本。
從各個經(jīng)銷商走下來,我們看到很多經(jīng)銷商都在大力宣傳全新A4L,但是真正看這款車的消費者并不算很多,大家對于奧迪A6L(參配、圖片、詢價)等優(yōu)惠較大的車型比較感興趣。此外,目前北京地區(qū)經(jīng)銷商均能提供試駕車。