如何動員全社會的力量來創(chuàng)造更美好的交通出行？這是寶馬一直在思考的問題，也是其一直在實踐探索的方向。
9月19日，寶馬宣布與中國人民對外友好協(xié)會合作發(fā)起為期三年的 "BMW未來出行青年實踐營"，旨在鼓勵年輕一代關(guān)注交通出行這一社會話題，并參與到出行解決方案的創(chuàng)想與設(shè)計之中。寶馬在將企業(yè)社會責(zé)任策略向“戰(zhàn)略性企業(yè)社會責(zé)任”升級后，又一次迅速實現(xiàn)了戰(zhàn)略的落地。
“實踐營”項目是寶馬愛心基金與中國人民對外友好協(xié)會、北京市對外人民友好協(xié)會及中國城市規(guī)劃學(xué)會合作，面向大學(xué)生與青年設(shè)計師、規(guī)劃師推出的全新企業(yè)社會責(zé)任項目。該項目旨在利用寶馬在可持續(xù)個人出行方面的核心優(yōu)勢與資源，為未來的社會中流砥柱搭建一個學(xué)習(xí)、交流、實踐的平臺。
“2016 BMW未來出行青年實踐營，是寶馬企業(yè)社會責(zé)任的一部分，也是具有標(biāo)志性意義的一個項目，代表了我們對企業(yè)社會責(zé)任的最新思考，以及下一步的戰(zhàn)略方向。”寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智表示，“未來出行青年實踐營”是寶馬全新公益戰(zhàn)略在中國落地的一個全新平臺，事關(guān)所有交通參與者，與公司戰(zhàn)略和核心能力緊密相連。
寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司總裁劉智
向戰(zhàn)略性企業(yè)社會責(zé)任升級
2016年是寶馬集團誕生100周年，也是寶馬集團的“戰(zhàn)略之年”。
從3月份起，寶馬集團以一系列面向未來的概念車提出了自己對于未來出行的構(gòu)想；5月，寶馬集團把“全新第一戰(zhàn)略”帶到中國，為寶馬在中國的未來5-10年的發(fā)展指明了方向；9月初，在“全新第一戰(zhàn)略”的背景下，寶馬在成都發(fā)布了新能源車發(fā)展戰(zhàn)略；如今，寶馬集團將同步升級企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略，以充分發(fā)揮自身的核心競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造更多價值。
“寶馬的企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略從根本上是沒有變的。我們從今年開始全球重點要放在戰(zhàn)略功能上，這符合全球公益事業(yè)和中國公益事業(yè)發(fā)展的大趨勢，即利用自身的優(yōu)勢開展公益行動?！睂汃R集團大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋表示。
寶馬集團大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋
根據(jù)寶馬最新的企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略，寶馬在中國將從慈善捐助性公益升級為戰(zhàn)略型公益，重點關(guān)注兩大領(lǐng)域：一是推動社會發(fā)展，共享發(fā)展成果，以及推動安全出行與可持續(xù)發(fā)展。
實際上，圍繞著重點關(guān)注的兩大領(lǐng)域，寶馬多年來已在中國陸續(xù)開展多個企業(yè)社會責(zé)任項目。在安全出行方面，早在2005年，寶馬便啟動“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”，這也是國內(nèi)最早的兒童交通安全教育項目，至今已運行12年，在全國63個城市，為39萬名家長和孩子送去了有關(guān)兒童交通安全的實用知識。而在推動社會發(fā)展領(lǐng)域，最具代表性的例子是2007年啟動的“BMW中國文化之旅”項目，其目的是保護和傳承中國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，10年間共探訪了250余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，對90項非遺項目和研究課題進行了總計1,630萬人民幣的資助。
劉智表示，今后寶馬將更加注重戰(zhàn)略性企業(yè)社會責(zé)任，“我們要充分利用寶馬的核心能力履行企業(yè)社會責(zé)任，結(jié)合企業(yè)專長與資源推動社會變革，尋求社會問題的長期解決方案。”
動員全社會創(chuàng)造美好交通出行
“BMW未來出行青年實踐營”是寶馬中國在新的企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略方向下啟動的首個具有標(biāo)志性意義的全新項目。它將聚焦三個方面：未來出行、青年和實踐。
寶馬集團大中華區(qū)政府事務(wù)副總裁姚曉蓉
“未來出行的話題關(guān)乎我們每個人，每個企業(yè)，而未來出行改變的動力是當(dāng)代青年人。”寶馬集團大中華區(qū)政府事務(wù)副總裁姚曉蓉認為，青年人更能夠接受新的概念，同時提出新的理念，寶馬希望通過新的企業(yè)社會責(zé)任項目，帶動更多人一起思考，改變現(xiàn)有交通模式，讓交通變得更加便捷，“我們愿意聆聽青年人的想法。這個項目著重點在未來出行，也與公司的未來發(fā)展戰(zhàn)略相契合。”
根據(jù)寶馬的研究和預(yù)測，電動化、智能互聯(lián)和自動駕駛將是未來出行的三大特點。基于這一判斷，寶馬在“第一戰(zhàn)略”中提出將從一個汽車生產(chǎn)商向一家提供高檔出行產(chǎn)品和服務(wù)的科技公司轉(zhuǎn)型。在這一戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，寶馬正在加快自身轉(zhuǎn)型的步伐。從新能源戰(zhàn)略的發(fā)布與新能源產(chǎn)品的導(dǎo)入，到在中國已經(jīng)實現(xiàn)了超過8000公里的高度自動駕駛測試，再到搭載眾多智能駕駛配置的全新BMW 7系的推出....寶馬在可持續(xù)發(fā)展與改善交通出行方面，已經(jīng)進行了諸多探索。
交通出行的改善需要全社會力量的共同參與，而青年人是未來社會發(fā)展的中堅力量。為青年人提供一個廣泛參與的平臺，利用寶馬的專家資源和行業(yè)積累，引導(dǎo)青年人關(guān)注未來城市交通出行，激發(fā)他們的社會責(zé)任感和創(chuàng)新靈感具有深遠的意義，這也正是“BMW未來出行青年實踐營”項目的價值所在。
“做公益不能討巧”，孫瑋表示，寶馬在華企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略將貫徹長期發(fā)展、實效為先以及搭建平臺全員參與的三項原則，利用自身的優(yōu)勢開展公益行動。
