首頁
公益播報
公益匯
愛心匯
進社區(qū)
爆料官
公益咖
武漢慈善
希望工程
武漢殘聯(lián)
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)
見義勇為
新聞
娛樂
旅游
武漢晚報
食品安全
法治武漢
退休學堂
首頁
>
汽車新聞
> 正文
西部市場降溫:合資小型車纏斗自主SUV
2016-09-06 09:57:00
來源:21世紀經(jīng)濟報道
調(diào)整字體
分享
9月2日,有西部汽車市場風向標之稱的成都車展開幕,場面比往年要冷清一些。 成都車展是國內(nèi)第四大車展,過去幾年因為西部汽車市場的崛起,很多車企都拿出首發(fā)車型或者全新車型在車展上推出,熱度很高,但今年這樣干的車企減少了很多。 原因是西部汽車市場經(jīng)過幾年快速飆升之后,增長速度有所回調(diào)。從去年開始,西部市場在很多月份的銷量增幅,都低于整體車市增長。多位接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪的車企高管認為,西部市場可能到了一個短暫的調(diào)整期。 還有一個導致新品發(fā)布減少的原因是,主要瞄準SUV市場的車企西部戰(zhàn)略,過去幾年已經(jīng)有多款SUV布局,產(chǎn)品較為飽和。 市場的共識是,受制于西部相對有限的消費能力,中級和豪華SUV市場已經(jīng)分割得差不多,可能會有調(diào)整期。自主品牌打性價比的SUV仍然在突襲這塊市場,合資應對方式是推出同價位區(qū)間的轎車。 “受去年銷量影響,上半年庫存水平普遍太高,到了7、8月份庫存全部釋放,批發(fā)增長較快。目前整個批發(fā)量增14%,中期來看還是有很多機會的,只是各個廠家實際情況不一樣?!北本┈F(xiàn)代常務副總經(jīng)理劉智豐在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時表示。 西部市場不再只靠SUV 中國西部汽車市場的崛起,大概發(fā)生在2011年。在過去的五年中,部分西部市場很多時間段的銷量,增幅超過了整體市場。 作為西部最大的車展,每年的成都車展都被車企作為重點布局的營銷節(jié)點。很多車企把重量級車型放到成都車展上市或首發(fā),特別是SUV。比如2014年,豪華車在西部市場突飛猛進,奔馳就將GLK200拿到成都車展上市。 2014年,成都車展幾乎成為一場SUV大Party,北京現(xiàn)代拿出了ix25上市;道奇酷威旅行版、路虎攬勝混合動力版等上市;轎車上,東風雪鐵龍中高級車新一代C5也在成都車展上市。 不過,今年的成都車展上,SUV全新車型的推出并不多,只有東風標致4008、東風風行SX6等車型,此外,全新轎車車型推出的也不多。 從去年開始,西部汽車市場的銷量,在很多月份都低于整體市場的增幅,去年第一季度12個西部省份新車登記量比去年同期上升了12%達到120萬輛,但仍然拖了整體銷量增幅的后腿。 豪華車的增長也開始乏力,比如奔馳在西部省份四川的新車注冊量在去年第一季度下降了6.9%;寶馬2015第一季度的新車登記量下滑了9.1%。這是持續(xù)幾年高速增長后的一個轉(zhuǎn)折點。 不過,在今年的成都車展現(xiàn)場,西部消費者對豪華車熱度仍然很高。9月2日,奔馳展臺上看車和詢價的觀眾,熱度遠高于其他展臺。 整體上,西部市場出現(xiàn)兩股潮流:一是豪華車關注度較高,但是否能轉(zhuǎn)化成銷量,仍不確定;另外,更為理性的性價比車型受到實實在在的歡迎。比如售價較低的自主品牌SUV。 根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù),今年上半年,中國汽車市場總銷量為1282.98萬輛,同比增長8.14%。2015年上半年,中國汽車市場同比增長1.43%。雖然西部市場受制于消費能力,但整體SUV市場還在飆升,自主品牌SUV已經(jīng)從29%的市場份額提升至41%。多數(shù)車企高層認為,下半年接下來幾個月汽車市場仍然較樂觀。 合資小型車同價位對抗自主 西部市場的消費需求,也在階段性調(diào)整期中發(fā)生一些改變,比如過去熱衷于SUV的高通過性,以及家庭用車需求,現(xiàn)在出現(xiàn)了個性化需求的趨勢。 一汽-大眾嗅覺很靈敏,在明星家轎速騰上,延伸出一個速騰家族在成都車展上推出。速騰家族除了新速騰外,還有崇尚運動與激情的新速騰GLI,以及追求時尚潮流新速騰R-Line, 消費需求在細分,原來一款明星車型打天下的思維,很難適應市場變化。一汽-大眾的辦法是明星車型家族化,將該細分市場的主流需求和個性需求都圈進去。一汽-大眾采用類似玩法的,還有三款車組成的高爾夫家族。 在西部SUV市場退潮時,令人意外的是東風標致在成都車展上推出了緊湊型SUV 4008。西部SUV市場需求的特點是高通過性或越野性能較強的產(chǎn)品,或者性價比較高的產(chǎn)品,城市SUV并沒有優(yōu)勢。標致4008的主要市場更趨向于東部城市,因此有人質(zhì)疑東風標致沒有判斷準確市場風向。 緊湊型SUV競爭很激烈,目前合資三強是CR-V、途觀和奇駿,但已經(jīng)受到昂科威等車型的沖擊。緊湊型SUV越來越多,即使整體市場仍然快速增長,但新車型成為明星車型的幾率在降低。 東風標致是二線合資品牌的代表,前幾年市場擴充過快,透支品牌較多,在目前自主品牌上攻時,受影響最大,導致了今年銷量低迷。目前急需解決的問題是如何提升品牌力,4008是一個重要的支點。 但西部市場事實上更熱衷于性價比高的產(chǎn)品,比如東風風行推出7座SUV SX6,采用了標致508的發(fā)動機,但主銷產(chǎn)品的價格不到10萬元。西部人口眾多,一部分人在前幾年購車后,剩下的市場更傾向于性價比高、實用型消費。 大部分合資品牌和東風標致對西部市場的判斷不一樣,而和東風風行的判斷類似。“自主品牌SUV市場份額大幅度提升,對韓系車是很大的沖擊,但是反過來講也是巨大的機會,關鍵看怎么定位?!眲⒅秦S表示。 北京現(xiàn)代的判斷性價比趨勢仍然會主導一些特定市場,小型車市場在西部將會有一定的空間。北京現(xiàn)代在已經(jīng)有一款小型車瑞納的基礎上,推出了一款定位更高的悅納。 “瑞納這個級別的產(chǎn)品價格稍微下壓,朗動和領動的級別努力上攻,中間形成一個區(qū)間,就是悅納區(qū)間?!眲⒅秦S說。在售價上,合資小型車和自主SUV在一個區(qū)間,在市場上形成競爭。悅納的推出,可以算是沖擊自主品牌性價比SUV的一個“另類策略”。
上一篇:
開發(fā)獨立平臺 車企備戰(zhàn)新能源后補貼時代
下一篇:
豪華車混戰(zhàn)成都車展:從“三國”到“戰(zhàn)國”
相關閱讀
各有不同 成都車展八款值得一看的車型
2016-09-06
西部偏愛SUV 未來5年銷量將持續(xù)高增長
2016-09-06
兵臨城下 眾車企吹響搶攻西部的號角
2016-09-06
巴黎車展首發(fā) 新一代晶銳官方預告圖發(fā)布
2016-09-06
高爾夫7旅行版8月29日上市 指導價23-29萬元
2016-09-06
為你推薦
公益播報
公益匯
進社區(qū)
長江評論:讓志愿者精神成為城市之光
2016-09-06
北京明倫公益基金會參加“一帶一路”減貧國際合作論壇
2016-09-06
全國紅十字系統(tǒng)第二屆眾籌扶貧大賽湖北賽區(qū)啟動儀式暨培訓會在漢舉行
2016-09-06
質(zhì)量抽檢來了還想“躲貓貓”?2次不開門將被請出市場,還會納入失信名單
2016-09-06
武漢市低保標準再次提高 城市居民每人每月提至780元
2016-09-06
長江評論:讓志愿者精神成為城市之光
2016-09-06
北京明倫公益基金會參加“一帶一路”減貧國際合作論壇
2016-09-06
全國紅十字系統(tǒng)第二屆眾籌扶貧大賽湖北賽區(qū)啟動儀式暨培訓會在漢舉行
2016-09-06
質(zhì)量抽檢來了還想“躲貓貓”?2次不開門將被請出市場,還會納入失信名單
2016-09-06
武漢市低保標準再次提高 城市居民每人每月提至780元
2016-09-06
市民文旅大講堂16日開講啦 跟你說說旅途中要注意的事
2016-09-06
從今天起,請叫他們“小水杉”,25萬武漢軍運會志愿者有了昵稱
2016-09-06
黨紀法規(guī)知識競賽上線“斗魚”直播,“廉潔宣傳”平臺多形式新
2016-09-06
10萬人次參與 武漢16家圖書館接力"閱讀馬拉松"
2016-09-06
這堂黨紀法規(guī)教育課在斗魚直播 2.7萬人線上參與
2016-09-06
BRT各站電梯19時停運,網(wǎng)友建議:晚停半小時
2016-09-06
70多名黨員和入黨積極分子走進大悟革命老區(qū)
2016-09-06
73個“軍體聯(lián)國家代表隊”齊聚武昌,這個迷你“軍運會”好燃
2016-09-06
新“瞪羚企業(yè)”可獲無償資助,武漢將出臺系列措施激發(fā)民間投資活力
2016-09-06
武漢市低保標準再次提高,城市居民每人每月提至780元
2016-09-06
熱點推薦
1、400年漢劇煥發(fā)新活力 央視戲曲頻道專題聚焦首屆中國(武漢)漢劇藝術節(jié)
2、"中國好人"公交780路司機李福斌:"他讓我看到了武漢人的熱情與友善"
3、好開心!35名留守兒童游東湖找“課文里的小動物”
4、長江主軸左岸大道極致段全線貫通,6車道,人行道在堤頂,能看江景
5、膚白貌美大長腿!這群白衣天使今天刷屏網(wǎng)絡……
6、老公cosplay護士妻子 幫忙招募獻血者
7、"國際護士節(jié)"前走進武漢特殊病房 看到一群這樣的白衣天使
8、巴基斯坦留學生要帶“漢派講解”回家鄉(xiāng)
即時新聞
1、鐵路用心服務 讓旅途更順心
2、黨建引領 共促發(fā)展|Transn傳神與華英證券聯(lián)合黨建交流會
3、張祥安在全市落實省委巡視反饋意見整改工作動員會上強調(diào) 提高政治站位強化政治擔當 扎實做好巡視“后半篇文章” 周東明章松出席
4、張祥安在全市機構(gòu)改革工作會議上強調(diào) 如期高質(zhì)量完成機構(gòu)改革任務 為全面建設現(xiàn)代化美好安慶提供有力體制機制保障 周東明章松出席
5、吳錦強調(diào):高質(zhì)高效抓好突出生態(tài)環(huán)境問題整改 加快建設人與自然和諧共生美麗荊州
6、馬鞍山首創(chuàng)水務:筑牢安全屏障 全力做好“五一”供水保障工作
7、市委常委會黨紀學習教育讀書班舉行開班式
8、我市舉行二季度重大項目集中開工活動
武漢
1、湖北武漢新洲區(qū):聚焦科技支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展 加快推進創(chuàng)新型縣(市、區(qū))建設
2、湖北新洲:以科技創(chuàng)新塑造高質(zhì)量發(fā)展新動能新優(yōu)勢
3、賞菊好時節(jié),武昌區(qū)街頭菊展邀您共赴菊花盛宴
4、秋意濃情,盛惠感恩:永旺夢樂城武漢江夏一周年慶盛啟!
5、2024第4屆中國焙烤行業(yè)峰會在武漢開幕
6、聆聽英雄回聲 感受紅色魅力!《鐵血忠魂忠魂曹官記》在漢首發(fā)
7、2024第4屆中國焙烤行業(yè)峰會將于10月17-18日與在武漢舉辦
8、廣隆蛋撻王武漢旗艦店盛大開業(yè)--廣府美食,江城綻放
站點地圖
網(wǎng)站建設
qq:3403719454