近日，中國(guó)市場(chǎng)上的各大日系品牌紛紛公布7月份的汽車銷量，日系三強(qiáng)本田、日產(chǎn)、豐田在華銷量再度分別以同比39.5%、8.9%、5.7%的增幅繼續(xù)飄紅。甚至于一向表現(xiàn)“低調(diào)”的馬自達(dá)也借著新車CX-4上市的契機(jī)猛漲了30.2%。此外，盡管鈴木在華銷量同比下跌，但長(zhǎng)安鈴木銷量則繼續(xù)回暖。
其實(shí)，今年以來，日系品牌在華銷量成績(jī)一直不錯(cuò)，市場(chǎng)增速有明顯的提升。但值得關(guān)注的是，此前日系品牌在華銷量方面，一直是日產(chǎn)位居首位，豐田其次，之后是本田，但是這一市場(chǎng)格局在今年發(fā)生了一些轉(zhuǎn)變。單就7月來看，本田銷量已然躍居日系三大車企之首。
針對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，整個(gè)日系品牌的格局將隨著本田躍居日本三大汽車品牌之首而得到徹底改變。而筆者認(rèn)為，是否能下此定論，不僅要看其7月的銷量表現(xiàn)，也要看其接下來的市場(chǎng)規(guī)劃及策略的競(jìng)爭(zhēng)力分別如何。
本田大漲四成 新型SUV或帶動(dòng)新一輪增長(zhǎng)
今年7月，本田在華共銷售新車101,977臺(tái)，與去年同期73,099輛的銷量相比增長(zhǎng)了39.5%。其中，廣汽本田從42,342輛同比激增21.2%至51,338輛，東風(fēng)本田從30,757輛同比大幅上漲了64.6%至50,638輛。
前7個(gè)月，本田在華國(guó)產(chǎn)車?yán)塾?jì)零售銷量從533,994輛同比攀升20.7%至644,503輛。如計(jì)入廣汽本田前7個(gè)月進(jìn)口的7輛CR-Z，1輛飛度（參配、圖片、詢價(jià)）混動(dòng)車，以及東本進(jìn)口的2輛Insight，本田品牌則從534,011輛同比攀升20.7%至644,513輛。而據(jù)本田此前透露，2016年其在華銷量目標(biāo)為107萬(wàn)輛，如今已完成目標(biāo)的60%，按照目前的銷售情況，順利完成目標(biāo)的可能性比較大。
小型SUV仍是本田在華的銷量主力，其中尤以東本旗下CR-V銷量最高，從去年同期的12,569輛同比激增了30.1%至16,351輛；XR-V緊隨其后，7月銷量從9,479輛同比大幅增長(zhǎng)了48.6%至14,073輛；此外，廣本旗下繽智（參配、圖片、詢價(jià)）銷量同比上漲24.8%至11,817輛。與此同時(shí)，思域（參配、圖片、詢價(jià)）、飛度、鋒范（參配、圖片、詢價(jià)）等轎車也保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
在新產(chǎn)品方面，廣汽本田今年下半年將推出全新中型SUV——冠道，市場(chǎng)大熱的SUV車型的注入很可能為本田帶來新一輪的增長(zhǎng)。另外，雅閣（參配、圖片、詢價(jià)）混合動(dòng)力版也會(huì)在三季度上市，業(yè)界預(yù)計(jì)本田雅閣年底有望沖刺月銷2萬(wàn)輛。
豐田銷量緩增5.7% 下半年各級(jí)市場(chǎng)集體發(fā)力
今年7月，豐田在華新車銷量為9.77萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)5.7%。其中，一汽豐田銷量為5.28萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.6%；廣汽豐田(微博)銷量為3.4萬(wàn)輛，同比下降5.2%。豐田前7月在華累計(jì)銷售約69萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14%，已完成今年在華115萬(wàn)銷量目標(biāo)的60%，一汽豐田前7月共銷售37.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16.4%；廣汽豐田前7月共銷售25.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8.5%。
結(jié)合前幾月銷量可以看出，今年前7個(gè)月，豐田在中國(guó)的銷量呈現(xiàn)逐漸放緩趨勢(shì)，月銷量從1月份的12.5萬(wàn)輛下滑到9.77萬(wàn)輛。對(duì)于豐田來說，下半年局勢(shì)可能更為嚴(yán)峻。目前來看，豐田似乎希望借助新車來提升銷量，除了近期已經(jīng)上市的新款RAV4，新款威馳（參配、圖片、詢價(jià)）、新款致炫（參配、圖片、詢價(jià)）、卡羅拉（參配、圖片、詢價(jià)）1.2T等5款新車也將于今年下半年陸續(xù)上市。需要指出的是，盡管一汽豐田上半年增幅領(lǐng)跑乘用車市場(chǎng)主要倚靠的是轎車板塊，但從其新車布局來看，接下來轎車、SUV、中級(jí)車等各大板塊將集體發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)。
日產(chǎn)小型車漲勢(shì)明顯 將推7款新車
日產(chǎn)今年7月在華銷量退至日系第三，同比增長(zhǎng)8.9%至91,700輛。自3月以來，日產(chǎn)在華銷量一直保持著連續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)分析，主要是受到中國(guó)購(gòu)置稅政策的影響，這一政策使其1,6L及以下排量軒逸及奇駿（參配、圖片、詢價(jià)）車型銷量得到了很好的提升。在7月，軒逸銷量同比提升3.7%至24,844輛，奇駿同比攀升13.2%至13,040輛。
在7月底，日產(chǎn)已推出全新天籟（參配、圖片、詢價(jià)），業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，其將與本田的新雅閣在B級(jí)車展開激烈廝殺。而除了全新天籟之外，日產(chǎn)在下半年還將推出啟辰T90跨界SUV、 鄭州日產(chǎn)MX5緊湊型SUV、英菲尼迪QX30緊湊型SUV等7款新車，是日系三強(qiáng)中下半年推出新車最多的車企。
馬自達(dá)逆勢(shì)上揚(yáng) 全年目標(biāo)完成過半
今年7月，馬自達(dá)在華銷量為21,510輛，同比增加30.2%。一汽馬自達(dá)(微博)共銷售新車7,789臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)了32.5%。長(zhǎng)安馬自達(dá)(微博) 在7月共銷售新車13,721臺(tái)，相比去年同期增長(zhǎng)了29%。這是馬自達(dá)繼6月之后再次刷新其在中國(guó)市場(chǎng)的單月銷量紀(jì)錄，主要得益于三款加載創(chuàng)馳藍(lán)天技術(shù)車型的出色表現(xiàn)，這其中包括阿特茲，昂克賽拉（參配、圖片、詢價(jià)）及CX5。剛剛上市的CX4車型也帶動(dòng)了馬自達(dá)銷量的增長(zhǎng)。據(jù)悉，CX-4上市后已經(jīng)達(dá)到了月均5,000輛的目標(biāo)。
今年1-7月，馬自達(dá)的累計(jì)銷量達(dá)到139,033輛，同比增加4.9%。在銷量預(yù)期上，馬自達(dá)為2016年設(shè)定了240,000臺(tái)的目標(biāo)，前7月已完成了目標(biāo)的57.9%，按照目前的銷售情況，完成目標(biāo)的壓力正在逐漸縮小。
鈴木銷量同比下跌33% 長(zhǎng)安鈴木繼續(xù)回暖
鈴木7月在華銷量共7784輛，相比去年同期的11622輛同比下降了33%。今年6月，長(zhǎng)安鈴木的銷量止跌回升，當(dāng)月銷售8,065臺(tái)，同比增加3.5%。在7月，銷量的同比增幅又進(jìn)一步提升，達(dá)到13.8%，銷售7,081臺(tái)。據(jù)悉，長(zhǎng)安鈴木計(jì)劃今年在去年累計(jì)銷量12.02萬(wàn)臺(tái)的基礎(chǔ)上增加30%-40%，約為16.83萬(wàn)臺(tái)，但從目前的銷量狀況來看仍距之甚遠(yuǎn)。不過從新產(chǎn)品方面來看，長(zhǎng)安鈴木年內(nèi)將繼續(xù)發(fā)力，計(jì)劃推出新款?yuàn)W拓（參配、圖片、詢價(jià)）和新款天語(yǔ)2款車，借助持續(xù)到年底的購(gòu)置稅政策，同時(shí)結(jié)合“2016激Young計(jì)劃”的新營(yíng)銷策略，有希望實(shí)現(xiàn)銷量的持續(xù)回暖。
與此同時(shí)，據(jù)乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，作為鈴木在華另一合資企業(yè)，昌河鈴木7月銷量?jī)H為703輛，相比去年同期的5400輛，同比下降了87%。今年前7月累計(jì)銷量為26，980輛，相比去年的37，371輛亦同比下降了27.8%。由此來看，鈴木7月銷量不佳，主要是受到昌河鈴木銷量下滑的影響，盡管前面說到，長(zhǎng)安鈴木接下來的新車規(guī)劃或營(yíng)銷有望帶動(dòng)鈴木總體銷量的提升，但必須承認(rèn)，昌河鈴木并不能松懈，接下來必須拿出實(shí)際行動(dòng)提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
蓋世小結(jié)：從以上幾大日系品牌的銷量情況以及相關(guān)規(guī)劃中可以看出，日系三強(qiáng)在華銷量差距正在逐漸縮小，三者在華銷量?jī)H有幾萬(wàn)輛之差，因此對(duì)于整個(gè)日系品牌的格局是否會(huì)因本田躍居日系之首而得到徹底的改變，現(xiàn)在下結(jié)論還為時(shí)過早。另一方面，日系品牌將主打新車戰(zhàn)術(shù)，幾大品牌幾乎無(wú)一例外將在下半年推出新車，并且力度不減。這意味著，在接下來的中國(guó)車市中，日系品牌間的激戰(zhàn)將繼續(xù)展開，至于本田能否保住席位，或是日產(chǎn)能否重回日系之首，拭目以待！
