里約奧運會開啟，各個汽車品牌在華的品牌推廣力度也不可小覷。不僅有廣告方面的投入，也有對中國各項目團隊進行贊助。可謂八仙過海，各顯其能。

中國經(jīng)濟網(wǎng)綜合外電報道，奧運會已于北京時間8月6日上午7點開幕，對于四年一度的盛會，各個車企當然不會放棄這次品牌推廣的好機會。

日產(chǎn)成為里約奧運會獨家汽車贊助商

即便日產(chǎn)在巴西的汽車銷量有所下滑，但日產(chǎn)依然沒有放棄通過里約奧運會進行品牌推廣的機會。日產(chǎn)成為了里約奧運會獨家汽車贊助商。而日產(chǎn)贊助里約奧運的合約金額則高達2.5億美元。這也超過了寶馬在2012年倫敦奧運會以及大眾在2008年北京奧運會贊助金額的總和?？逅?#183;戈恩稱，日產(chǎn)需要提高在巴西的關(guān)注度，我們的目標是將日產(chǎn)在巴西的市場份額從3%提高至5%。同時，日產(chǎn)在奧運期間還將提供約5000輛汽車。

寶馬為美國游泳隊提供了一套名為“尾燈”的全新訓練解決方案

而寶馬與奧運會的關(guān)系不僅僅是廣告那么簡單。寶馬品牌憑借其開發(fā)的尖端技術(shù)，來幫助運動員向金牌發(fā)起沖擊。寶馬為美國游泳隊提供運動追蹤系統(tǒng)，通過對運動員泳姿的分析促使運動員能夠更加有效地進行訓練及比賽，寶馬一位發(fā)言人表示。該系統(tǒng)能對運動員的狀態(tài)及姿勢生成實時數(shù)據(jù)。參考該數(shù)據(jù)，運動員能夠最大限度地提高他們的表現(xiàn)?！暗浆F(xiàn)在為止，游泳運動員必須依靠教練的眼睛，以幫助運動員作出相應(yīng)的調(diào)整?！币晃话l(fā)言人在電子郵件中寫道。

同時，寶馬正向殘奧會田徑隊提供最新型賽車輪椅。寶馬集團表示，寶馬運用在汽車領(lǐng)域的專長來設(shè)計和建造一個賽車輪椅，該輪椅具有“空氣動力學”和“碳纖維材料”等技術(shù)，寶馬設(shè)計師正與該項目團隊的運動員和教練員進行合作。

寶馬為美國殘奧會田徑隊開發(fā)參加2016里約殘奧會的最新型賽車輪椅

此外，豐田也在去年宣布成為奧運會頂級贊助商，協(xié)議有效時間從2017年到2024年。但在2017年之前，豐田在奧運會方面的贊助活動則限制在日本境內(nèi)。今年，豐田在奧運推廣上的力度則相對較小。

對于里約奧運會，各個品牌在華的品牌推廣力度也不可小覷。不僅有廣告方面的投入，也有對中國各項目團隊進行贊助。全新一代邁騰（參配、圖片、詢價）、榮放等車型以及Audi Sport品牌在電視節(jié)目中時有出現(xiàn)。此外，吉利汽車宣布了一個獎勵計劃。獲得游泳單項和集體項目前三名的運動員和教練員可獲得一輛吉利帝豪GS作為獎勵。華晨中華V3也繼續(xù)與中國國家女子排球隊進行合作。上汽大眾斯柯達品牌也成為了中國國家田徑隊、自行車隊、柔道隊和現(xiàn)代五項隊的合作伙伴。一汽豐田則攜手中國國家擊劍隊征戰(zhàn)里約奧運。