四年一屆的奧運(yùn)會(huì)是全球關(guān)注度最高的體育盛事之一，汽車廠商們自然不會(huì)放過(guò)這一展示品牌實(shí)力，提升品牌關(guān)注度的好機(jī)會(huì)。2016里約奧運(yùn)會(huì)的大幕與已經(jīng)拉開(kāi)，讓我們一起看看國(guó)內(nèi)外各大汽車品牌是如何進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷的。
日產(chǎn)汽車作為2016里約奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)、奧運(yùn)火炬接力的官方汽車贊助商，將在奧運(yùn)期間為運(yùn)動(dòng)員、教練員、媒體、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、國(guó)家?jiàn)W委會(huì)、國(guó)際單項(xiàng)體育協(xié)會(huì)、國(guó)際奧委會(huì)以及商業(yè)合作伙伴等提供約5000輛汽車。
奧運(yùn)車隊(duì)將優(yōu)先使用清潔能源動(dòng)力汽車，以支持里約奧運(yùn)會(huì)可持續(xù)性目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，日產(chǎn)還提供了方便殘疾人乘用的福祉車，并發(fā)布了瑪馳奧運(yùn)特別版，該車擁有金色的外觀套件。
里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，日產(chǎn)全新小型SUVKicks率先在巴西上市，該車初期將在拉丁美洲銷售，并最終投放全球市場(chǎng)。此外，日產(chǎn)還推出了Kicks奧運(yùn)特別版，限量發(fā)售1000臺(tái)，每臺(tái)都有單獨(dú)的編號(hào)。
如此大手筆的投入，可見(jiàn)日產(chǎn)對(duì)拉丁美洲市場(chǎng)的重視。另外值得一提的是，牙買加短跑名將“閃電”博爾特還是日產(chǎn)GT-R的代言人，飛人與戰(zhàn)神將碰撞出怎樣的火花，讓我們拭目以待！
除了日產(chǎn)的官方汽車贊助以外，其它汽車品牌也在里約奧運(yùn)期間發(fā)布了形式多樣的推廣活動(dòng)。寶馬為美國(guó)游泳隊(duì)提供了“動(dòng)態(tài)追蹤系統(tǒng)”，將LED燈組改造成發(fā)光標(biāo)志物并嵌貼在運(yùn)動(dòng)員的身體和泳衣上，水下照相機(jī)將記錄整個(gè)運(yùn)動(dòng)過(guò)程，再通過(guò)寶馬的軟件系統(tǒng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作進(jìn)行分析。
這套“動(dòng)態(tài)追蹤系統(tǒng)”的核心是兩套算法，其中關(guān)于計(jì)算機(jī)視覺(jué)的核心算法已經(jīng)被寶馬用在了量產(chǎn)車上，用于行人識(shí)別、測(cè)算停車距離、車道偏離系統(tǒng)以及主動(dòng)巡航控制等功能，而計(jì)算機(jī)視覺(jué)與軟件算法的結(jié)合正是寶馬自動(dòng)駕駛系統(tǒng)的核心部分。
中國(guó)品牌中，吉利汽車攜手中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)，公布了里約奧運(yùn)會(huì)冠軍獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃：凡獲得游泳單項(xiàng)和集體項(xiàng)目前三名的選手和教練員，均可贏得一輛吉利帝豪GS作為獎(jiǎng)勵(lì)。這一計(jì)劃旨在鼓勵(lì)中國(guó)游泳健兒們奮力拼搏，為國(guó)爭(zhēng)光。
盡管近年來(lái)成績(jī)起伏很大，但作為具有悠久冠軍歷史的團(tuán)體項(xiàng)目，女排在國(guó)人心中一直占據(jù)著特殊的位置，無(wú)私奉獻(xiàn)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、自強(qiáng)不息的女排精神甚至成為了一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽。
華晨中華V3在上市之初便與當(dāng)時(shí)還處于低谷時(shí)期的中國(guó)女排牽手，成為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)主贊助商及中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)合作伙伴，并一路陪伴中國(guó)女排奪得世界杯冠軍，直通里約奧運(yùn)會(huì)。
合資品牌中，北京現(xiàn)代推出了針對(duì)領(lǐng)動(dòng)、全新途勝、名圖T系列的“三箭齊發(fā)，直擊里約”促銷活動(dòng)，購(gòu)車不僅可享2年免息，0購(gòu)置稅，直降2.1萬(wàn)元，還有機(jī)會(huì)抽獎(jiǎng)獲里約奧運(yùn)會(huì)觀賽名額。
上汽大眾斯柯達(dá)的旗艦車型速派成為了中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)的首席汽車合作伙伴、中國(guó)國(guó)家自行車隊(duì)的官方主贊助商、中國(guó)國(guó)家柔道隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴及中國(guó)國(guó)家現(xiàn)代五項(xiàng)隊(duì)的官方主贊助商，為中國(guó)奧運(yùn)健兒們加油助威。
一汽豐田的旗艦車型皇冠攜手中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)征戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)，擊劍運(yùn)動(dòng)歷史悠久，在1896年首屆奧運(yùn)會(huì)時(shí)就被列為比賽項(xiàng)目。擊劍對(duì)協(xié)調(diào)性和反應(yīng)能力要求頗高，同時(shí)又非常強(qiáng)調(diào)禮儀，一汽豐田在對(duì)消費(fèi)人群進(jìn)行調(diào)研之后，向中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)伸出了橄欖枝。
上汽通用汽車別克品牌的別克高爾夫代言人馮珊珊和別克高爾夫大使林希妤，將領(lǐng)銜中國(guó)女子高爾夫球隊(duì)征戰(zhàn)里約奧運(yùn)會(huì)。從1958年首屆“別克高爾夫公開(kāi)賽”開(kāi)始，別克品牌與高爾夫運(yùn)動(dòng)已緊密攜手近60年。
而在國(guó)內(nèi)租車市場(chǎng)中，首汽租車推出了“撒歡兒計(jì)劃”，消費(fèi)者可通過(guò)攜程、去哪兒、首汽租車官方微信和微博以及APP等渠道參與“巴西之約里約雙人雙飛免費(fèi)機(jī)票大抽獎(jiǎng)”活動(dòng)。
盤點(diǎn)完里約奧運(yùn)會(huì)的車企營(yíng)銷情況，讓我們?cè)賮?lái)看看往屆奧運(yùn)會(huì)都吸引了哪些汽車贊助商。寶馬集團(tuán)是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家汽車贊助商，主要展現(xiàn)了其在燃油經(jīng)濟(jì)性和低排放方面的科技。
寶馬集團(tuán)提供的車輛包括：系A(chǔ)ctiveE、320d Efficient Dynamics、520d Efficient Dynamics、5系A(chǔ)ctive Hybrid、X3 xDrive20d、X5 xDrive30d、MINIE、MINICountryman Cooper D、R1200 RT摩托車和Streetcruiser自行車。
大眾集團(tuán)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)唯一的汽車合作伙伴，提供的車型包括：一汽-大眾奧迪A6L，一汽-大眾邁騰、速騰，上汽大眾Passat領(lǐng)馭、途安，上汽大眾斯柯達(dá)明銳。
另外還有兩輛進(jìn)口的“特殊車”，一輛是奧迪旅行車A6 Avant，提供給乘坐輪椅的國(guó)際殘奧委會(huì)主席克雷文。另一輛是大眾MPV邁特威，提供給國(guó)際奧委會(huì)主席羅格。
2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的官方用車贊助商是現(xiàn)代汽車，其提供的車型包括：途勝、圣達(dá)菲、Matrix以及展示現(xiàn)代汽車最新環(huán)?？萍嫉?排放電動(dòng)車圣達(dá)菲EV。
2000年，通用及旗下的霍頓汽車成為了悉尼奧運(yùn)會(huì)的汽車贊助商。通用的“氫動(dòng)一號(hào)”燃料電池車作為開(kāi)幕式先導(dǎo)車，通用的電動(dòng)客車、霍頓的Statesman/Caprice負(fù)責(zé)人員接送。
1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)的汽車贊助商同樣是通用汽車，其中參與奧運(yùn)服務(wù)的轎車均來(lái)自別克品牌，包括：世紀(jì)、君威、LeSabre等，同時(shí)還展示了雪佛蘭、凱迪拉克等品牌的最新車型。
繼續(xù)向前追溯，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的官方用車由大眾旗下的西雅特品牌提供；1988年漢城奧運(yùn)會(huì)的汽車贊助商為現(xiàn)代汽車；1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的汽車合作伙伴是通用別克。
說(shuō)完了過(guò)去，我們?cè)賮?lái)看看未來(lái)，豐田汽車在2015年3月耗資8.35億美元與國(guó)際奧委會(huì)簽署了一份長(zhǎng)達(dá)10年的贊助協(xié)議，成為了奧運(yùn)全球頂級(jí)贊助商之一。
這就意味著豐田將利用2018年平昌冬奧會(huì)、2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、2022年北京-張家口冬奧會(huì)以及2024年奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，鞏固其國(guó)際形象，展示其車輛和技術(shù)。
結(jié)語(yǔ)：奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化始于1984年，30多年來(lái)，通用、現(xiàn)代、大眾、寶馬、日產(chǎn)等汽車廠商都曾與奧運(yùn)結(jié)緣。而贊助全球范圍的頂級(jí)賽事，也符合這些品牌國(guó)際性的客戶群定位。豐田的奧運(yùn)贊助將在2024年到期，下一個(gè)登上奧運(yùn)舞臺(tái)的會(huì)是誰(shuí)？會(huì)是咱們中國(guó)的汽車品牌嗎？（文/李伊文 圖/來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）
