英雄兒女品牌對話錄解讀33——
在英雄兒女符號品牌百問百答對話錄中，艾克拜爾和顏建國一起探討了品牌對于企業(yè)的作用。首先，產(chǎn)品、字號通過轉(zhuǎn)換，形成簡單易記的符號;然后通過廣為傳播，形成標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)生了符號價值和資本價值;再通過不斷重復(fù)傳播的方式和手段，形成價值符號從而形成品牌，而“品牌是一個企業(yè)的標(biāo)配”顏建國開門見山，“它就像人的名字、鞋子、褲子一樣，不可或缺。沒有品牌，別人根本分不清、記不住你”。“所以品牌的第一個作用就是把自己和別人區(qū)別開來”，顏建國總結(jié)說。也就是，一要與人區(qū)分，二要讓人記住。
要讓別人記住你，首先要把你從眾多的符號品牌中區(qū)分開來。這就是符號品牌對于一個企業(yè)的首要意義。那么為什么有相當(dāng)比例的企業(yè)選擇去假冒偽劣別人的品牌而不去打造樹立屬于自己的符號品牌呢?按照顏建國的話來說那就是，做壞事的成本低，而做好事的成本高。仿冒別人品牌的成本低，而打造自己的品牌，尤其是打造屬于自己的響亮的品牌的成本很高。很多企業(yè)缺乏這樣的耐心和定力，對于企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，即使是打造來自己的品牌，讓自己與別人區(qū)別開來，要想讓人記住，要想讓品牌傳承也絕非易事。因此，在一定的時間內(nèi)，在一定的范圍內(nèi)，假冒偽劣做壞事的做法形成來一種壞風(fēng)氣。
“所以”，顏建國回憶，“有一段時間，社會上有一群別有用心的人，看出了我十幾年來辛苦打造的英雄兒女品牌的價值，冒用我個人和英雄兒女品牌的名義，招搖撞騙，把我們從來沒有授權(quán)過的產(chǎn)品也冠以英雄兒女品牌的名義欺騙心地善良的人們，欺騙崇敬英雄的人們。甚至有些別有用心的人把我說成是部長、將軍。其實我就是一介布衣，就是我們共和國一名普通的退伍老兵。如果說能夠吸引融合社會方方面面的資源，那不是靠我個人的魅力，而是我所盡心竭力去為之奮斗的英雄文化事業(yè)的魅力，是我們這個品牌所承載和傳遞的英雄精神吸引力的體現(xiàn)。很多人了解了英雄兒女品牌，都會發(fā)自內(nèi)心的和我說，我做了他們一直想做和一直努力做的事情，幫助他們表達了對英雄的崇拜和對英雄精神的敬仰。所以凡是有著英雄情結(jié)，有著英雄情懷的，贊同、支持和傳遞著正能量的人都會愿意為這個品牌，為英雄文化事業(yè)伸一把手，出一些力，做一點貢獻。這也就是英雄兒女品牌之所以能夠凝聚人心，能夠聚賢納士，能夠受到國家、社會上到領(lǐng)導(dǎo)人，下到百姓的廣泛、普遍、高度的一致認(rèn)可的根源所在。就像我常說的那樣：服務(wù)于國家，國家支持你;服務(wù)于社會，社會認(rèn)可你;服務(wù)于朋友，朋友回報你”。
顏建國說，我們打造英雄兒女符號品牌就是要幫助企業(yè)，尤其是廣大的中小企業(yè)找出路，解難題。而有人假冒和仿造，也說明了英雄兒女品牌的價值正在被人們所認(rèn)可。我結(jié)合了自己三十余年的商海打拼的經(jīng)歷，以及十余年潛心英雄文化研究的基礎(chǔ)上，緊緊抓住企業(yè)的痛點、難點和它們走不出的怪圈，設(shè)計、構(gòu)建和打造了一個完整、立體的商業(yè)模式和運營模式。同時為此建立了完整的、強大的理論支撐體系，又在國內(nèi)外做了數(shù)千項的知識產(chǎn)權(quán)保護工作。這是需要巨大的人力物力財力和時間成本的投入才能做得到的。這也需要強烈的家國情懷，和英雄精神的支撐和鼓舞下，我才能堅持下來的，其中的滋味，甘苦自知。但是我義無反顧的做了，這就解決了廣大企業(yè)有產(chǎn)品缺品牌，有制造缺創(chuàng)造，有設(shè)計缺創(chuàng)意，有市場缺影響的困窘之境。我們打造有中國氣派的國際強大品牌，就是要把英雄文化和英雄精神融入到百姓的日常生活當(dāng)中，變成人們?nèi)粘５纳罘绞剑袨榉绞胶退伎挤绞?，這樣才能既發(fā)展了社會經(jīng)濟，建設(shè)了物質(zhì)文明，又推動了精神層面的構(gòu)建，為精神文明建設(shè)出了力。同時，為了那些為國家的強盛、社會的發(fā)展和民族的進步，以及我們今天的幸福生活做出貢獻的英雄烈士，及其他們的家人們做一些貢獻。顏建國強調(diào)，一個品牌，如果可以把豐富的人文文化、歷史文化、地域文化，轉(zhuǎn)換成愛黨愛國愛民愛家的思想理念，其品牌不僅僅可以惠及企業(yè)，惠及員工，還可以惠及百姓，惠及消費者，從而可以惠及國家，惠及民族，那么，這個品牌就是叫得響，立得住，還可以得到長久傳承。
英雄兒女品牌就是這樣一個不僅叫得響、立得住還能夠持續(xù)傳承。還有很重要的一點就是它不屬于哪個企業(yè)，不屬于哪個個人，不是獨占獨享，而是共建共享的。共創(chuàng)、共建、共享、共富是這個品牌的核心理念，這從這個品牌設(shè)計、構(gòu)建的時候，就從戰(zhàn)略、理論的高度進行了頂層設(shè)計。同時也從運營層面做了整體的完善的考慮和設(shè)計，從而保證了品牌的共榮共建共享精神得以切實的落實和施行。說道英雄兒女品牌，顏建國常常提到那句話，就是集中力量打殲滅戰(zhàn)。他表示，他愿意集中愛國愛家愛民的優(yōu)勢力量，把這個品牌做精做強做大!
